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研究生:莊雅婷
研究生(外文):Ya-Ting Chuang
論文名稱:台灣地區成年民眾不同理財行為與生活型態及媒體使用行為之研究-以2008東方消費者行銷資料庫為例
論文名稱(外文):A study on Media Consumption and Life Style of Adult’s Financial Planning Behavior : A Case Study of Eastern Integrated Consumer Profile Database 2008
指導教授:蘇建州蘇建州引用關係
指導教授(外文):Chien-Chou Su
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:133
中文關鍵詞:生活型態媒體接觸行為投資理財工具
外文關鍵詞:life stylethe behavior of media usagefincinal tools
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近來由於經濟景氣不佳因素加上石油與原物料價格的不斷上升,使得民生物資價格節節上漲,通膨時代的來臨,物價上漲使得每個人實質薪資收入也相對縮減,如何妥善理財創造收益以彌補物價通貨膨脹的損失是每位投資理財者需要面臨的問題。在金融市場上,由於政府致力於金融自由化,許多金融機構成立,也競相成立財富管理中心及廣泛設置個人理財的專員來服務投資理財者,同時金融理財商品種類在多重需求力道下也與日俱增及多元化發展。
本研究目的在於瞭解不同理財行為族群在人口變項、生活型態及媒體接觸行的差異,能提供給金融業者及廣告業者未來在金融商品行銷及媒體規劃策略上的建議。為了廣泛了解台灣地區成年民眾的理財行為其生活型態及媒體使用行為的差異性,本研究採用2008 年東方消費者行銷資料庫,針對23 歲∼64 歲成年民眾的理財行為資料:「理財工具」做為主要變數,以有投資「存款」、「保險」、「基金」、「股票」、「房地產」等五個投資理財工具做為不同理財行為的區隔,進行次級資料的分析,剖析此族群的生活型態及媒體使用行為。問卷調查法,有效樣本數達1732 筆,使用敘述統計、交叉分析及指標檢定驗證以下三項假說:不同投資理財工具族群在人口變項上有顯著差異、不同投資理財工具族群在生活型態上有顯著差異;不同投資理財工具族群在媒體接觸行為上有顯著差異。研究結果顯示:
1.不同投資工具使用族群在人口變項上,除了性別,在其它變項上都有顯著差異。
2.不同投資工具使用族群在不同生活型態上有顯著差異。
3.不同投資工具使用族群在報紙、雜誌及網路媒體接觸上有顯著差異,但在廣播及電視媒體接觸上沒有顯著差異。
4.存款及保險的投資族群在整體分佈及偏好度上,都和整體相距不大,顯示存款及保險的投資族群分佈較廣。
希望本研究歸納出來的結果能有益於業者在新商品開發及媒體內容選擇上特別留意與一般大眾行銷之差異,更精準抓住目標群眾的目光。
Recently due to economic factors and the jumping prices of oil and raw materials, people's everyday life is getting harder. While the era of inflation is coming, the more the price increases the less people can out of their fixed income. How to create the proper fiscal revenue to make up for the loss caused by price inflation is the problem that everyone who does finance management and investment is confronted with today. In financial markets, as the government is committed to financial liberalization, many financial institutions have mushroomed all over the markets. They are competing to set up wealth management centre and extend personal financial services for those who manage finance and do investment while various types of financial products meeting multiple needs are also growing and developing.
The purpose of this thesis is to understand the differences of finance management between different groups of people based on different demographic statistics variables, different live styles, and different media use, so as to provide the strategies in marketing financial products and in media planning to the financial industry and the advertising industry in the future. In order to have an overall understanding over the differences of Taiwanese adults’ financial planning behaviors, life styles, and media uses, this study makes use of 2008 Eastern Integrated Consumer Profile aiming at 23-year-old to 64-year-old adults’ financial planning behaviors,which means financial tools that include bank deposit, insurance, stock, mutual fund and real estate. By using survey techniques, with the number of 1,732 effective samples and descriptive statistics, analysis and indicators for cross-verification test, this thesis tries to verify the three hypotheses: people having different finance management tools are also significantly different in demographic statistics variables, in life styles and in media uses. The results showed that:
1.People using different kinds of investment tools are significantly different in all demographic statistics variables except for gender.
2. People using different kinds of investment tools are significantly different in life styles.
3. People using different kinds of investment tools are significantly different in the media uses of newspapers, magazines and internet while only slightly different in the media uses of radio and television.
4. People who makes investment on deposit and insurance is only slightly different from the whole in regard to distribution and preferences. This indicates the broader distribution of this group of people.
With the said conclusions drawn, this thesis hopes to make the business owners and media planners pay more attention to the differences between media and ordinary marketing activities when considering the content for media, so as to have more actuarial catch of public’s attention.
論文摘要 …………………………………………………………………………  I
Abstract …………………………………………………………………………… II
誌謝 ……………………………………………………………………………… IV
目錄 ……………………………………………………………………………… V
表次 ……………………………………………………………………………… VII
圖次 ……………………………………………………………………………… IX
第一章 緒論 ……………………………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機 …………………………………………………… 1
第二節 研究目的 …………………………………………………………… 4
第三節 研究流程 …………………………………………………………… 5
第二章 文獻探討 ………………………………………………………………… 6
第一節 投資理財工具 ……………………………………………………… 6
第二節 生活型態 …………………………………………………………… 12
第三節 媒體接觸行為…………………………………………………………19
第三章 研究方法 ……………………………………………………………… 28
第一節 研究架構 …………………………………………………………… 28
第二節 東方消費者行銷資料庫介紹…………………………………………29
第三節 次級資料分析法 …………………………………………………… 30
第四節 研究範圍與對象………………………………………………………33
第五節 研究與假設 ………………………………………………………… 34
第六節 各變項操作型定義 ………………………………………………… 36
第七節 統計分析工具 ……………………………………………………… 40
第四章 資料分析 …………………………………………………………………41
第一節 樣本結構分析 ……………………………………………………… 41
第二節 使用不同投資工具與人口統計變項之交叉分析 ………………… 46
第三節 使用不同投資工具的生活型態資料分析 ………………………… 56
第四節 使用不同投資工具的媒體消費行為分析 ………………………… 68
第五章 結論與建議 ……………………………………………………………… 87
第一節 使用不同投資工具在人口變項分析 ……………………………… 87
第二節 使用不同投資工具在生活型態之分析 …………………………… 90
第三節 使用不同投資工具在媒體接觸行為之總分析…………………… 102
第四節 使用不同投資工具綜合總分析…………………………………… 111
第五節 後續研究建議與研究限制………………………………………… 116

參考文獻 ……………………………………………………………………………117
中文部分 ………………………………………………………………………117
英文部分 ………………………………………………………………………120
網路部分 ………………………………………………………………………122
中文部分
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英文部分
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網站部分
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行政院金融監督管理委員會證券期貨局。網址:http://www.sfb.gov.tw
基智網。www.funddj.com
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