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研究生:賴杰正
研究生(外文):Chieh-Cheng Lai
論文名稱:綜藝節目產品置入專案運作模式之研究-以Channel[V]娛樂台為例
論文名稱(外文):Research on the Models of Product Placement Projects in Variety Shows– A Case Study of Channel [V]
指導教授:蘇建州蘇建州引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:105
中文關鍵詞:產品置入綜藝節目參與觀察法
外文關鍵詞:product placementvariety showparticipation observation
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本研究鎖定電視節目中的綜藝節目為研究對象,探討綜藝節目的產品置入專案運作模式。透過本研究結果,了解現今電視台在運作綜藝節目產品置入專案有哪些模式。並以個案的方式,了解不同產品置入專案對於電視台與廠商或廣告主從中的成本與獲利。

本研究以質化研究,實際參與Channel [V]娛樂台產品置入專案,以「參與觀察法」試圖歸納整理綜藝節目產品置入專案運作模式為何。此模型的建立,以基本特徵「是否支付產品置入費用」為分類依據;其次再以「置入現有綜藝節目或置入廠商或廣告主支付全額預算所製作之新節目」以及「產品所有權」做為次級特徵分類依據。研究發現綜藝節目產品置入專案運作模式可劃分為四大類:
ㄧ、「贊助專案」
二、「一般置入專案」
三、「全額置入專案」
四、「業務配合專案」。
This research is designed to examine the various models of product placement in Taiwanese variety shows. The findings of this research will identify different models that are being used in variety shows and by conducting case studies, this paper will provide detailed aspects of each model.

Through qualitative research, the author engages in product placement projects of Channel [V] and employs “participation observation” method to analyze the models of product placement. According to the results, product placement can be broken up into four categories. The division is primarily based on whether the companies/advertising agents pay for the product placement projects, and secondarily based on whether the placement is being positioned in existing or new programs and also on the ownership of the products:
1. sponsorship product placement
2. standard product placement
3. ownership product placement
4. cooperative product placement
第一章 緒論…………………………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機…………………………………………………1
第二節 Channel﹝V﹞娛樂台概況………………………………………7
第三節 研究目的…………………………………………………………10
第四節 研究流程…………………………………………………………11
第二章 文獻探討……………………………………………………………………12
第ㄧ節 產品置入…………………………………………………………12
第二節 學術研究及產業現況……………………………………………21
第三章 研究方法……………………………………………………………………40
第一節 研究架構…………………………………………………………40
第二節 參與觀察法………………………………………………………42
第三節 觀察對象與觀察時間……………………………………………45
第四章 研究發現……………………………………………………………………46
第一節 綜藝節目產品置入專案運作模式基本假設……………………46
第二節 綜藝節目產品置入專案運作模式假設驗證……………………56
第三節 綜藝節目產品置入專案運作模式系統建立……………………60
第四節 個案介紹…………………………………………………………61
第五章 結論與建議…………………………………………………………………83
第一節 研究結論…………………………………………………………83
第二節 研究貢獻…………………………………………………………86
第三節 研究限制…………………………………………………………88
第四節 後續研究建議……………………………………………………89
參考書目………………………………………………………………………………91
參考文獻
中文部分
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英文部分
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