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研究生:施明淑
研究生(外文):Ming-Shu Shih
論文名稱:也是布波,台灣獨立音樂產銷和迷的分析
論文名稱(外文):To Analyze the Independent Label's Production, Marketing, and Fans in Taiwan in Terms of Bobos' Culture
指導教授:林富美林富美引用關係
指導教授(外文):Fu-Mei Lin
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播管理學研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:138
中文關鍵詞:獨立音樂布波文化生活風格
外文關鍵詞:Independent LabelsBobos' Cultureand Live Style
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近年來,從獨立音樂的專輯銷售成績、眾多的音樂活動和獎項的肯定上,都可看到獨立音樂逐漸從小眾文化轉變為日常生活美學。此外,Blog、Youtube和各大院校BBS等網路平台更是他們活躍的場域。獨立音樂廠牌或唱作者將音樂作品放在網路上供人點閱或下載,唱作者與樂迷透過網路留言版可有直接且雙向的互動。由此可知,不論是在實體市場或網路音樂社群,都可看到這波盛行的獨立音樂風潮。然而當分眾市場規模越來越大,獨立音樂是否能抵擋市場邏輯的召喚,讓獨立精神旗幟不倒下,此憂慮激起研究者撰文動機,本研究與從台灣獨立音樂產銷運作和音樂消費行為中探討之。此外,本文欲以David Brooks(2000)所提出的布波文化為切入面向,檢視現今獨立音樂產銷和音樂愛好者的消費行為,藉此深入瞭解近年來獨立音樂盛行的因素。
為描繪台灣獨立音樂產業現況,本研究採取「深入訪談法」和「參與觀察法」並行之研究方法,從獨立音樂產業相關人士的訪談內容概觀解了不確定性和變化性都相當高的產業實際運作;從樂迷的訪談內容捕捉獨立音樂的消費行為,並輔以研究者從樂迷和表演者、其他樂迷、場景之互動的參與觀察,以及整理網路音樂社群的討論區內容,讓分析以臻完整。訪談對象的選取,是從獨立音樂產銷流程的各環節中挑選;為能聚焦樂迷的分析,於是選擇單一獨立音樂唱作者的樂迷,本研究選取獨立樂團蘇打綠樂迷為訪談對象。
研究結果發現,藉由音樂理念的引導和進步科技的輔助,獨立音樂廠牌知道該如何且更能依照自己想要的方式來進行產銷運作。在音樂取向上不隨主流唱片的潮流,獨立音樂也在行銷宣傳上創造各種體驗且互動的音樂共感,組織內的老闆和員工的地位卻是近乎朋友般的平等和自由,而組織對外的連結,在藉由人脈串連下,其中的人情味讓互動多了些同理心在。因此,獨立音樂廠牌在一般人眼中,已成為一獨具風格的品牌,獨立音樂營造了有別於主流音樂唯利是圖的產銷風格,使得獨立音樂廠牌能夠依舊唱自己的歌。
本研究以布波族文化為基礎,檢視現今獨立音樂工作者的音樂態度和音樂愛好者的消費行為,發現獨立音樂對抗主流市場的本錢也是來自於一種獨立音樂工作者的折衷態度,就是在追求充滿創意的願景時,剛好也能賺到錢,用音樂模糊了服務與商品之間的界線,成為一位遊走於現實與理想的波西米亞商人;一種身兼多重角色樂迷熱忱,發現樂迷欲從群聚中獲得共鳴,於是他們在音樂場域中身兼多種身份,與他人大量互動下,不僅滿足個人尋求共鳴的群聚,也讓獨立音樂擁有龐大的無形資產;存在於音樂工作者、音樂與樂迷的音樂認同所創造出的生活風格,現今這群獨立音樂的愛好者藉著消費音樂所獲得的認同,並反覆實踐後,創造一種獨立音樂愛好者獨有的生活風格,而有今日的獨立音樂盛況。
此外,現今獨立音樂唱作者積極透過各種活動和網路社群接觸樂迷,樂迷也主動地與之互動。對於獨立音樂來說,在科技進步、唱作者與樂迷主動之影響下,活躍的唱作者與樂迷,讓文化中介的界定似乎可以更擴展至產製端與消費端。兩方雙向持續互動的情況下,正累積著這個產業的發展的龐大力量,抗衡主流潮流。
In recent years, there are many excellent performances of the music market distribution, activities, and Golden Melody Awards in the Taiwan’s independent labels. Besides, they are also active in the Blog, and Youtube and BBS. In the real market and the internet, we can know more and more importance of independent labels in Taiwan. When the market of Taiwan’s independent labels is increasing, the researcher worries that the independent labels will lose the music quality and insistence in the future. Therefore, the aim of this article attempts to explore how the Taiwan’s independent labels’ production, marketing, and fans to avoid losing music quality and insistence and why indie to be pay attention by more and more people in terms of Bobos’ culture ( David Brooks, 2000).

The method to carry out the study was using in-depth surveys with interviews and participation observation. By interviewing the staff, I want to obtain the practice data of operations in Taiwan’s independent labels. Not only interviewing but also participating in indie fans, I want to obtain the practice data of the consumer behavior. The subject of fans was eleven fans of Sodagreen, the indie-pop group in Taiwan.

The results show two points: (1) Regardless of how much the market is, the Taiwan’s independent labels don’t change their management philosophy which is to make every effort to producing good music and allow people to know. Due to their music quality and insistence, the label is already becoming a brand in the public. According to the progressive technology, there are feasibility and workability of their management philosophy. (2) In terms of Bobos’ culture to observe the attitude and behavior of the labels’ staff and fans, these data indicate that the worker come to a compromise between the reality and dream, and the fans want to get together with other fans in order to obtain responses in music. The most important thing is that common culture of the music, labels’ staff and fans is the gradually accruing a live style by consuming and listening indie music.

Additionally, the research shows that the indie singer and fans are active to come into contact with each other. In the future, the indie singer and fans will be the important culture intermediaries. By the common power of the indie singer and fans, the indie industry and environment will grow up greatly and could be a good example for main stream music.
目錄

論文摘要: I
Abstract III
誌謝 I
第一章、緒論 1
第一節、研究動機與背景 1
第二節、研究目的和問題 5
第二章、文獻探討 7
第一節 台灣獨立音樂產業 7
一、獨立音樂的界定 7
二、獨立音樂在音樂產業中的角色變遷 10
三、台灣獨立音樂產業 15
第二節 布波族文化的發展與內涵 29
一、布爾喬亞和波西米亞的糾結 29
二、布波文化的展現 33
三、人人皆可晉升為布波族 44
四、音樂愛好者的生活風格 47
第三章、研究設計 51
第一節、研究架構 51
第二節、研究方法和對象 53
一、研究方法 53
二、訪談對象 54
第四章、資料分析 59
第一節、布波文化與台灣獨立音樂產銷運作 59
一、也是布波,獨立音樂運作之文化底蘊 59
二、獨立音樂繼續反合正 77
第二節、布波文化與台灣獨立音樂消費 83
一、幕前的台灣獨立音樂景觀 83
二、也是布波,獨立音樂消費行為之文化底蘊 92
三、獨立音樂樂迷和產銷的互動力量 102
第五章、研究結論及建議 108
第一節 研究結論 108
一、唱自己的歌的獨立音樂產銷風格 108
二、也是布波,台灣獨立音樂的文化底蘊 110
三、獨立音樂產製端與消費端發展為重要中介 117
第二節 研究限制和研究建議 119
參考書目 121
附錄一 訪題大綱 126
參考書目
一、中文部分
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三、網路資料
銀河網路電台網站,上網日期2008年6月4日,取自:http://www1.iwant-song.com/d-c0001/?sn=d-c0001_20080601_03。
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