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研究生:榮寶仁
研究生(外文):Pao-Jen Jung
論文名稱:網路競選廣告對選民投票行為之影響研究-以2008年總統選舉為例
論文名稱(外文):The Effects of Internet Campaign Advertising on Voters' Behavior–A Case Study of 2008 Presidential Election in Taiwan
指導教授:黃新生黃新生引用關係
指導教授(外文):Sherman H. Hwang
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:廣播電視電影學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:廣播電視學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:294
中文關鍵詞:投票行為人口背景使用與滿足理論
外文關鍵詞:voting behaviorpopulation backgrounduses and gratifications theory
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公民投票,一向被視為發展直接民主最具代表的方式。因此,投票就成為人民參與政治的最普遍也最常見的行為,也是民眾最容易接近的一種參與型式。近年來我國有關公民投票的文獻、論述與法制化的主張甚多,都指出影響選民的投票取向時,要考慮的基本因素,包含了政黨、候選人及議題。

本研究以台灣2008年總統選舉為例,探究影響投票行為的各項因素,以投票行為、政黨取向、候選人取向、議題取向、注意效力、接觸效力、轉換效力及基本資料等八部份,分別實施卡方獨立性檢定及變異數之分析,以瞭解其間之關係。

本研究採取網路問卷調查方式,開放網路使用者,自行上網填答問卷,自2008年2月25日起至2008年3月21日止,計25天,問卷共計回收1,524份,經刪除年齡不相符的問卷後,實得有效問卷1,344份。

研究結果發現,選民的性別、年齡、籍貫、教育程度、職業、收入及網路使用行為,都會對投票行為,造成顯著的影響程度,也會對投票心理因素,造成明顯的影響程度;但是對於網路競選廣告效力而言,性別卻沒有明顯的影響
性。另外,選民的人口背景以投票心理因素,當成中介變項分析後,也會對投票行為,造成明顯的影響程度;但是以網路競選廣告效力,當成中介變項分析時,卻沒有產生明顯的影響程度。

綜合上述所言,在未來的總統選舉文宣中,網路競選廣告之運用,必需以選民的人口背景、投票心理因素為基礎,進而將網路廣告競選效力,當作擴展選票的來源之一,達到競選文宣之終極目標。
Referendum has always been regarded as the most representative way to develop democracy. Therefore voting has become the most common and most accessible way for people to participate in the politics. In resent years, the documents, theories and the assertions about the referendum in Taiwan all point out the basic impact factors of
the voters' behavior include political parties, candidate and issue.

This study intends to use the 2008 presidential election in Taiwan as a case study to examine the various factors that influence the voting behavior. By setting up 8 different measurements such as the voting behavior, political orientation, candidate orientation, issue orientation, attention affects, contact affects, conversion affects and basic data, I will use the Independence Test of Chi-Square and ANOVA Test toanalyze in order to understand the inter-relationship among these factors.

The questionnaire on the web and opened to every user from February 25, 2008 to March 21, 2008 (25 days). It received 1,524 questionnaires, after rejecting questionnaires that does not match age, 1,344 effective questionnaires were analyzed.

The result showed that voters' gender, age, native place, education level, occupation, income and the internet use behavior have apparent influence to the voting behavior and psychology. However, gender has not clear impact to the
effectiveness of Internet advertising campaign,.

Besides, after considering the voters' population background as the vote psychological factor, the analysis of intermediary shows it will cause obvious influence on voting behavior. However, when considering the effectiveness of Internet advertising campaign as a factor, the analysis of intermediary shows it has no obvious
influence.

In one word, in next president election propaganda, in order to meet the ultimate goal of the election propaganda, Internet advertising campaign should base on the population background and voters' psychology, and the effectiveness of Internet advertising campaign as the way to expand source of votes.
目 錄
論文口試委員審定書
博碩士論文電子檔案上傳授權書
謝誌---------------------------------------------------------------------------------------------Ⅲ
摘要---------------------------------------------------------------------------------------------Ⅳ
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機----------------------------------------------------------------1
一、 研究背景------------------------------------------------------------------------1
二、 研究動機------------------------------------------------------------------------2
第二節 研究問題與研究目的----------------------------------------------------------5
一、 研究問題------------------------------------------------------------------------5
二、 研究目的------------------------------------------------------------------------6
第三節 專有名詞解釋-------------------------------------------------------------------7
一、 網路競選廣告------------------------------------------------------------------7
二、 網路競選廣告效果------------------------------------------------------------7
三、 選民------------------------------------------------------------------------------9
四、 投票行為----------------------------------------------------------------------10
第四節 本文章節架構------------------------------------------------------------------12
第五節 結論------------------------------------------------------------------------------13

第二章 文獻與理論探討
第一節 網路傳播之特性---------------------------------------------------------------14
第二節 網路廣告型式及種類---------------------------------------------------------17
一、 網路廣告的型式-------------------------------------------------------------17
二、 網路廣告的種類-------------------------------------------------------------18
三、 網路競選廣告的未來發展趨勢-------------------------------------------23
第三節 網路廣告訴求及效果---------------------------------------------------------25
一、 傳統廣告的訴求及效果----------------------------------------------------25
二、 網路廣告的效果-------------------------------------------------------------28
三、 網路廣告效果的相關研究-------------------------------------------------30
第四節 網路政治與網路行銷---------------------------------------------------------33
一、 政治傳播與網路-------------------------------------------------------------33
二、 網路的政治功能-------------------------------------------------------------35
三、 網路政治行銷----------------------------------------------------------------36
第五節 網路使用行為------------------------------------------------------------------47
一、 網路使用動機之研究-------------------------------------------------------47
二、 網路使用行為之探討-------------------------------------------------------49
第六節 使用與滿足理論---------------------------------------------------------------55
一、使用與滿足理論發展過程--------------------------------------------------55
二、使用與滿足理論基本假設--------------------------------------------------61
三、使用與滿足理論價值--------------------------------------------------------63
四、使用與滿足理論應用合宜性-----------------------------------------------64
第七節 選舉投票行為------------------------------------------------------------------66
一、美國選舉投票行為之研究--------------------------------------------------66
二、台灣選舉投票行為之研究--------------------------------------------------69
三、影響投票行為之因素-------------------------------------------------------71
四、選民背景與投票行為--------------------------------------------------------76
第八節 結論-----------------------------------------------------------------------------80

第三章 研究設計
第一節 研究方法------------------------------------------------------------------------82
一、 研究方法之概述-------------------------------------------------------------82
二、 網路問卷之特性-------------------------------------------------------------84
三、 網路問卷回收率之影響因素----------------------------------------------86
第二節 研究流程與架構---------------------------------------------------------------92
一、 研究流程----------------------------------------------------------------------92
二、 研究架構----------------------------------------------------------------------93
第三節 研究假設------------------------------------------------------------------------94
第四節 問卷設計------------------------------------------------------------------------96
一、 文獻依據----------------------------------------------------------------------96
二、 題項與操作尺度-------------------------------------------------------------99
第五節 變數的操作化定義----------------------------------------------------------102
一、 人口變項說明--------------------------------------------------------------102
二、 投票心理因素說明--------------------------------------------------------102
三、 網路競選廣告效力說明--------------------------------------------------103
四、 投票決定因素說明--------------------------------------------------------104
第六節 抽樣與施測-------------------------------------------------------------------105
一、 研究對象---------------------------------------------------------------------105
二、 樣本與資料收集方法------------------------------------------------------105
三、 問卷的建構及前測---------------------------------------------------------105
第七節 信度與效度-------------------------------------------------------------------106
一、 網路問卷信度---------------------------------------------------------------106
二、 網路問卷效度---------------------------------------------------------------107
第八節 資料分析方法----------------------------------------------------------------109
一、 描述性統計分析------------------------------------------------------------109
二、 信度及效度分析------------------------------------------------------------109
三、 卡方檢定---------------------------------------------------------------------109
四、 T檢定-----------------------------------------------------------------------110
五、 單因子變異數分析---------------------------------------------------------110
第九節 結論----------------------------------------------------------------------------111

第四章 資料分析與解釋
第一節 人口特質與網路使用行為分析-------------------------------------------112
一、 人口特質之分析------------------------------------------------------------112
二、 網路使用行為之分析------------------------------------------------------114
第二節 投票心理因素分析----------------------------------------------------------117
一、 政黨取向之分析------------------------------------------------------------117
二、 候選人取向之分析---------------------------------------------------------118
三、 議題取向之分析------------------------------------------------------------119
第三節 網路競選廣告效力分析----------------------------------------------------121
一、 注意效力之分析------------------------------------------------------------121
二、 接觸效力之分析------------------------------------------------------------121
三、 轉換效力之分析------------------------------------------------------------122
第四節 投票行為分析----------------------------------------------------------------124
第五節 人口背景對投票行為之分析----------------------------------------------125
一、 性別對投票行為之卡方檢定--------------------------------------------125
二、 年齡對投票行為之卡方檢定---------------------------------------------126
三、 籍貫對投票行為之卡方檢定---------------------------------------------128
四、 教育程度對投票行為之卡方檢定---------------------------------------131
五、 職業對投票行為之卡方檢定---------------------------------------------133
六、 收入對投票行為之卡方檢定---------------------------------------------134
七、 網路使用行為對投票行為之卡方檢定---------------------------------136
第六節 人口背景對投票心理因素之分析----------------------------------------153
一、性別對投票心理因素之卡方檢定--------------------------------------153
二、年齡對投票心理因素之卡方檢定--------------------------------------155
三、籍貫對投票心理因素之卡方檢定--------------------------------------157
四、 教育程度對投票心理因素之卡方檢定---------------------------------159
五、 職業對投票心理因素之卡方檢定---------------------------------------161
六、 收入對投票心理因素之卡方檢定---------------------------------------163
七、 網路使用行為對投票心理因素之卡方檢定---------------------------165
第七節 人口背景對網路競選廣告效力之分析----------------------------------183
一、性別對網路競選廣告效力之t檢定------------------------------------183
二、年齡對網路競選廣告效力之單因子變異數分析--------------------183
三、籍貫對網路競選廣告效力之單因子變異數分析---------------------185
四、教育程度對網路競選廣告效力之單因子變異數分析--------------187
五、職業對網路競選廣告效力之t檢定------------------------------------189
六、收入對網路競選廣告效力之單因子變異數分析--------------------189
七、網路使用行為對網路競選廣告效力之單因子變異數分析--------191
第八節 投票心理因素----------------------------------------------------------------209
一、政黨取向與投票行為之卡方檢定---------------------------------------209
二、候選人取向與投票行為之卡方檢定------------------------------------213
三、議題取向與投票行為之卡方檢定---------------------------------------217
第九節 網路競選廣告效力與投票行為之分析----------------------------------223
一、注意效力與投票行為之卡方檢定--------------------------------------223
二、接觸效力與投票行為之卡方檢定--------------------------------------223
三、轉換效力與投票行為之卡方檢定--------------------------------------224
第十節 研究假設結論分析-------------------------------------------------------225

第五章 結論及建議
第一節 研究結果及發現-------------------------------------------------------------226
一、人口背景與投票行為-------------------------------------------------------226
二、人口背景與投票心理因素-------------------------------------------------230
三、人口背景與網路競選廣告效力------------------------------------------234
四、投票心理因素與投票行為------------------------------------------------237
五、網路競選廣告效力與投票行為------------------------------------------238
第二節 研究限制----------------------------------------------------------------------240
一、研究方法部分----------------------------------------------------------------240
二、理論運用部分----------------------------------------------------------------240
第三節 未來研究方向及建議-------------------------------------------------------242
一、瞭解網路選民的背景------------------------------------------------------242
二、網路媒體特性的評估標準------------------------------------------------242
參考文獻-------------------------------------------------------------------------------------243
附錄一 前測問卷---------------------------------------------------------------------------253
附錄二 實測問卷---------------------------------------------------------------------------258
附錄三 實測問卷編碼表------------------------------------------------------------------264
附錄四 網路問卷---------------------------------------------------------------------------269
附錄五 BBS文章---------------------------------------------------------------------------272

表 目 錄

表3-1 操作尺度說明表----------------------------------------------------------------------99
表3-2人口變項說明表--------------------------------------------------------------------102
表3-3 投票心理因素說明表--------------------------------------------------------------102
表3-4 網路競選廣告效力因素說明表-------------------------------------------------103
表3-5 投票決定因素說明表-------------------------------------------------------------104
表3-6信度檢定表-------------------------------------------------------------------------107
表4-1樣本人口統計資料表--------------------------------------------------------------112
表4-2網路使用行為統計資料表--------------------------------------------------------114
表4-3政黨取向統計資料表--------------------------------------------------------------117
表4-4候選人取向統計資料表-----------------------------------------------------------118
表4-5議題取向統計資料表--------------------------------------------------------------119
表4-6注意效力統計資料表--------------------------------------------------------------121
表4-7接觸效力統計資料表--------------------------------------------------------------122
表4-8轉換效力統計資料表--------------------------------------------------------------122
表4-9投票行為統計資料表-------------------------------------------------------------124
表4-10-1性別與是否會參與投票之卡方檢定資料表---------------------------------125
表4-10-2性別與投給哪組候選人之卡方檢定資料表---------------------------------125
表4-10-3性別與認為哪組會當選之卡方檢定資料表---------------------------------126
表4-11-1年齡與是否會參與投票之卡方檢定資料表---------------------------------127
表4-11-2年齡與投給哪組候選人之卡方檢定資料表---------------------------------127
表4-11-3年齡與認為哪組會當選之卡方檢定資料表---------------------------------128
表4-12-1籍貫與是否會參與投票之卡方檢定資料表---------------------------------129
表4-12-2籍貫與投給哪組候選人之卡方檢定資料表---------------------------------129
表4-12-3籍貫與認為哪組會當選之卡方檢定資料表---------------------------------130
表4-13-1教育程度與是否會參與投票之卡方檢定資料表---------------------------131
表4-13-2教育程度與投給哪組候選人之卡方檢定資料表---------------------------131
表4-13-3教育程度與認為哪組會當選之卡方檢定資料表---------------------------132
表4-14-1職業與是否會參與投票之卡方檢定資料表---------------------------------133
表4-14-2職業與投給哪組候選人之卡方檢定資料表---------------------------------133
表4-14-3職業與認為哪組會當選之卡方檢定資料表---------------------------------134
表4-15-1收入與是否會參與投票之卡方檢定資料表---------------------------------134
表4-15-2收入與投給哪組候選人之卡方檢定資料表---------------------------------135
表4-15-3收入與認為哪組會當選之卡方檢定資料表---------------------------------136
表4-16-1網齡與是否會參與投票之卡方檢定資料表---------------------------------136
表4-16-2網齡與投給哪組候選人之卡方檢定資料表---------------------------------137
表4-16-3網齡與認為哪組當選之卡方檢定資料表------------------------------------138
表4-16-4上網方式與是否會參與投票之卡方檢定資料表---------------------------138
表4-16-5上網方式與投給哪組候選人之卡方檢定資料表---------------------------139
表4-16-6上網方式與認為哪組當選之卡方檢定資料表------------------------------139
表4-16-7上網時間與是否會參與投票之卡方檢定資料表---------------------------140
表4-16-8上網時間與投給哪組候選人之卡方檢定資料表---------------------------141
表4-16-9上網時間與認為哪組當選之卡方檢定資料表------------------------------141
表4-16-10上網活動與是否會參與投票之卡方檢定資料表-------------------------142
表4-16-11上網活動與投給哪組候選人之卡方檢定資料表-------------------------143
表4-16-12上網活動與認為哪組當選之卡方檢定資料表----------------------------144
表4-16-13是否看過網路競選廣告與是否會參與投票之卡方檢定資料表-------145
表4-16-14是否看過網路競選廣告與投給哪組候選人之卡方檢定資料表-------145
表4-16-15是否看過網路競選廣告與認為哪組當選之卡方檢定資料表----------146
表4-16-16是否點選過網路競選廣告與是否會參與投票之卡方檢定資料表----146
表4-16-17是否點選過網路競選廣告與投給哪組候選人之卡方檢定資料表----147
表4-16-18是否點選過網路競選廣告與認為哪組當選之卡方檢定資料表-------147
表4-16-19傾向支持政黨而點選與是否會參與投票之卡方檢定資料表----------148
表4-16-20傾向支持政黨而點選與投給哪組候選人之卡方檢定資料表----------148
表4-16-21傾向支持政黨而點選與認為哪組當選之卡方檢定資料表-------------149
表4-16-22喜歡網路競選廣告型式與是否會參與投票之卡方檢定資料表-------149
表4-16-23喜歡網路競選廣告型式與投給哪組候選人之卡方檢定資料表-------150
表4-16-24喜歡網路競選廣告型式與認為哪組當選之卡方檢定資料表----------151
表4-17-1性別與政黨認同之卡方檢定資料表-----------------------------------------153
表4-17-2性別與候選人取向之卡方檢定資料表--------------------------------------153
表4-17-3性別與議題取向之卡方檢定資料表-----------------------------------------154
表4-18-1性別與政黨取向之卡方檢定資料表-----------------------------------------155
表4-18-2年齡與候選人取向之卡方檢定資料表--------------------------------------156
表4-18-3年齡與議題取向之卡方檢定資料表-----------------------------------------156
表4-19-1籍貫與政黨取向之卡方檢定資料表-----------------------------------------157
表4-19-2籍貫與候選人取向之卡方檢定資料表--------------------------------------158
表4-19-3籍貫與議題取向之卡方檢定資料表-----------------------------------------158
表4-20-1教育程度與政黨取向之卡方檢定資料表-----------------------------------159
表4-20-2教育程度與候選人取向之卡方檢定資料表--------------------------------160
表4-20-3教育程度與議題取向之卡方檢定資料表-----------------------------------160
表4-21-1職業與政黨取向之卡方檢定資料表-----------------------------------------161
表4-21-2職業與候選人取向之卡方檢定資料表--------------------------------------162
表4-21-3職業與議題取向之卡方檢定資料表-----------------------------------------162
表4-22-1收入與政黨取向之卡方檢定資料表-----------------------------------------163
表4-22-2收入與候選人取向之卡方檢定資料表--------------------------------------164
表4-22-3收入與議題取向之卡方檢定資料表-----------------------------------------165
表4-23-1網路年齡與政黨取向之卡方檢定資料表-----------------------------------165
表4-23-2上網方式與政黨取向之卡方檢定資料表-----------------------------------166
表4-23-3上網時間與政黨取向之卡方檢定資料表-----------------------------------167
表4-23-4上網活動與政黨取向之卡方檢定資料表-----------------------------------167
表4-23-5是否看過網路競選廣告與政黨取向之卡方檢定資料表-----------------168
表4-23-6點選過網路競選廣告與政黨取向之卡方檢定資料表--------------------169
表4-23-7傾向支持點選網路競選廣告與政黨取向之卡方檢定資料表-----------170
表4-23-8喜歡哪種網路競選廣告與政黨取向之卡方檢定資料表-----------------170
表4-24-1網路年齡與候選人取向之卡方檢定資料表--------------------------------171
表4-24-2上網方式與候選人政黨取向之卡方檢定資料表--------------------------172
表4-24-3上網時間與候選人取向之卡方檢定資料表--------------------------------173
表4-24-4上網活動與候選人取向之卡方檢定資料表--------------------------------173
表4-24-5是否看過網路競選廣告與候選人取向之卡方檢定資料表--------------174
表4-24-6點選過網路競選廣告與候選人取向之卡方檢定資料表-----------------175
表4-24-7傾向支持點選網路競選廣告與候選人取向之卡方檢定資料表--------175
表4-24-8喜歡哪種網路競選廣告與候選人取向之卡方檢定資料表--------------176
表4-25-1網路年齡與議題取向之卡方檢定資料表-----------------------------------177
表4-25-2上網方式與議題取向之卡方檢定資料表-----------------------------------177
表4-25-3上網時間與議題取向之卡方檢定資料表-----------------------------------178
表4-25-4上網活動與議題取向之卡方檢定資料表-----------------------------------179
表4-25-5是否看過網路競選廣告與議題取向之卡方檢定資料表-----------------179
表4-25-6點選過網路競選廣告與議題取向之卡方檢定資料表--------------------180
表4-25-7傾向支持點選網路競選廣告與議題取向之卡方檢定資料表-----------180
表4-25-8喜歡哪種網路競選廣告與議題取向之卡方檢定資料表-----------------182
表4-26性別與網路競選廣告效力之t檢定資料表-----------------------------------183
表4-27年齡與網路競選廣告效力之變異數分析表-----------------------------------183
表4-28年齡與網路競選廣告效力之事後檢定表--------------------------------------184
表4-29籍貫與網路競選廣告效力之變異數分析表-----------------------------------185
表4-30籍貫網路競選廣告效力之事後檢定表-----------------------------------------185
表4-31教育程度與網路競選廣告效力之變異數分析表-----------------------------187
表4-32教育程度網路競選廣告效力之事後檢定表-----------------------------------188
表4-33職業與網路競選廣告效力之t檢定資料表------------------------------------189
表4-34收入與網路競選廣告效力之變異數分析表-----------------------------------189
表4-35收入網路競選廣告效力之事後檢定表-----------------------------------------190
表4-36-1網路年齡與網路競選廣告效力之變異數分析表---------------------------191
表4-36-2網路年齡與網路競選廣告效力之事後檢定表------------------------------191
表4-36-3上網方式與網路競選廣告效力之t檢定資料表---------------------------192
表4-36-4上網時間與網路競選廣告效力之變異數分析表---------------------------193
表4-36-5上網時間與網路競選廣告效力之事後檢定表------------------------------193
表4-36-6上網從事活動與網路競選廣告效力之變異數分析表---------------------194
表4-36-7上網從事活動與網路競選廣告效力之事後檢定表------------------------195
表4-36-8是否看過網路競選廣告與網路競選廣告效力之t檢定資料表---------201
表4-36-9是否點選過網路競選廣告與網路競選廣告效力之t檢定資料表------201
表4-36-10傾向支持而點選與網路競選廣告效力之t檢定資料表-----------------202
表4-36-11喜歡何種型式網路競選廣告與網路競選廣告效力之變異數分析表--203
表4-36-12喜歡何種型式網路競選廣告與網路競選廣告效力之事後檢定表----203
表4-37-1執政能力與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------209
表4-37-2打擊黑金及特權與投票行為之卡方檢定資料表---------------------------209
表4-37-3清廉形象與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------210
表4-37-4推動民主成效與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------210
表4-37-5重視人民福祉與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------210
表4-37-6領導人才與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------211
表4-37-7國家發展與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------211
表4-37-8是否加入政黨與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------212
表4-37-9投給那個政黨與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------212
表4-37-10哪組較好與投票行為之卡方檢定資料表----------------------------------213
表4-38-1從政表現與投票行為之卡方檢定資料表-----------------------------------213
表4-38-2歷年成就與投票行為之卡方檢定資料表-----------------------------------214
表4-38-3品德操守與投票行為之卡方檢定資料表-----------------------------------214
表4-38-4學識與投票行為之卡方檢定資料表-----------------------------------------214
表4-38-5風度與投票行為之卡方檢定資料表-----------------------------------------215
表4-38-6改革決心與投票行為之卡方檢定資料表-----------------------------------215
表4-38-7能力與投票行為之卡方檢定資料表-----------------------------------------216
表4-38-8領導力與投票行為之卡方檢定資料表--------------------------------------216
表4-38-9清廉度與投票行為之卡方檢定資料表--------------------------------------217
表4-38-10瞭解民眾需求與投票行為之卡方檢定資料表----------------------------217
表4-39-1統獨議題與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------217
表4-39-2外交議題與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------218
表4-39-3國防議題與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------218
表4-39-4經濟議題與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------219
表4-39-5交通議題與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------219
表4-39-6社福議題與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------220
表4-39-7教改議題與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------220
表4-39-8環保議題與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------220
表4-39-9文化議題與投票行為之卡方檢定資料表------------------------------------221
表4-39-10就業議題與投票行為之卡方檢定資料表----------------------------------221
表4-40注意效力與投票行為之卡方檢定資料表--------------------------------------223
表4-41接觸效力與投票行為之卡方檢定資料表--------------------------------------223
表4-42轉換效力與投票行為之卡方檢定資料表--------------------------------------224
表4-43研究假設資料表--------------------------------------------------------------------225


圖 目 錄

圖2-1 Rosengren使用與滿足概念架構----------------------------------------------------56
圖2-2 MeLeod and Becker使用與滿足----------------------------------------------------58
圖2-3 Windahl使用與效果模式-------------------------------------------------------------59
圖3-1 研究流程---------------------------------------------------------------------------------92
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