隨世界潮流的風行，賽鴿在台灣也由陸上競賽轉移至海上競賽。此一比賽方式的改變，使海上賽鴿不再只是遊戲休閒而已，而是一種需要專業的產業。台灣每年賽鴿獎金超過百億，是另一個世界第一；職業賽鴿人口有六萬，相關產業約三十萬人，養鴿相關的活動在台灣已發展成一個重要的休閒產業，甚至未來可發展為類似賽馬之觀光與博奕產業。但因賽鴿彩金的分配、發放與管理非常敏感，成為參與賽鴿會員關注的議題。

而彩金分配與遊戲規則的公平性與認知有關，而這背後其實與賽鴿協會策略管理有關。因此，本論文針對南部某海上賽鴿協會之管理策略進行研究，以探討鴿會管理過程中形成、規劃與執行相關策略，能否達到應有成效。所謂管理成效的意義，可分成二個層面分析，第一、彩金分配公平性之認知；第二、遊戲規則公平性之認知。本論文將選取某鴿會進行研究，針對其管理策略與成效進行實證研究。

本論文選取五位受訪者，進行半開放式之質化深度訪談。五位受訪者中，兩位係賽鴿協會幹部，一位是投資者，另兩位是會員。訪談問題係依文獻探討進行設計，主要研究發現有六：（一）賽鴿協會缺乏統整性機關；（二）彩金分配方式由少數管理者決定；（三）鴿會盈餘，大多進入私人口袋；（四）遊戲規則制定，會員參與不易；（五）遊戲規則缺乏彈性；（六）遊戲規則資訊透明度不足。根據前述研究發現，作者同時提出相對之建議。

第一章 緒論………………………………………………1
第一節 研究背景…………………………………………6
第二節 研究動機與目的…………………………………9
第三節 名詞定義…………………………………………13
第四節 研究架構…………………………………………18
第五節 研究方法…………………………………………20

第二章 文獻探討…………………………………………25
第一節 相關研究文獻……………………………………25
第二節 管理策略形成……………………………………27
第三節 管理策略規劃……………………………………39
第四節 管理策略執行……………………………………49

第三章 研究設計…………………………………………55
第一節 訪談對象…………………………………………55
第二節 訪談問題設計……………………………………58
第三節 研究限制…………………………………………61

第四章 研究發現與分析…………………………………65
第一節 管理策略形成……………………………………65
第二節 管理策略規劃……………………………………74
第三節 管理策略執行……………………………………80

第五章 結論與建議………………………………………93
第一節 研究發現…………………………………………93
第二節 研究建議…………………………………………97
第三節 後續研究方向……………………………………100

附錄：
附錄一：訪談紀錄………………………………………………102
附錄二：南部某賽鴿協會組織章程及比賽規則………………122
附錄三：南部某賽鴿協會比賽單行規則………………………128
附錄四：南部某賽鴿協會鴿鐘使用辦法………………………137
附錄五：T3（JUNIOR）鴿鐘使用規則…………………………139
附錄六：特別條文………………………………………………144
附錄七：南部某賽鴿協會使用電子鴿鐘特別條文……………147
參考書目…………………………………………………………149

壹、中文部分

一、書籍

方至民，《企業競爭優勢》。台北：前程企管，89.4。
司徒達賢，《企業政策與策略規劃》。台北：東華書局，民89。
李茂興譯，George Luffman.Edward Lea.Stuart Sanderson.Brian
Kenny 著，《策略管理》。台北：宏智文化，民90.5。
吳瓊恩、李允傑與陳銘勳，《公共管理》。國立空中大學，民89.2。
吳瓊恩，《行政學》。台北：三民書局，民91.4。
胡夢鯨，《成人教育學理論與模型－國中補校文科教學的一向質性研究》。台北：師大學苑，民87。
涂淑芳譯，Cene Bammel＆Lei Lane Burrus-Bammel原著，《休閒與人類行為》，台北：桂冠圖書，民國90。
陳向明，《社會科學質的研究》。台北：五南書局，民91。
楊永年，《組織行為》。桃園：中央警察大學，民94.4。
榮泰生，《策略管理學》。台北：華泰書局，民84.1。
鍾倫納，《應用社會科學研究法》。台北：台灣商務印書，民82。
蕭松銳編譯，克羅德˙原著，《彩色競鴿總覽》，台北：郵購出版社，民國63。

二、期刊

大田誠彥，＜韓森系的時代＞，《賽鴿運動》，第五十期，民91.4，
頁243。

金名，＜百年大計－育種學＞，《五週賽鴿雜誌》，第40期，民91.1，頁92－93。
虎尾有庠鴿舍，＜百年大計－育種學，鴿子遺傳＞，《五週賽鴿雜誌》，第29期，民90.2，頁115。
簡淑華，〈組織之本位主義－由策略形成之角色探討〉，《人力發展月刊》，第33期，民85.10，頁36。

三、論文

王淳堯，〈台灣賽鴿文化空景之研究－以中部兩鄉鎮為例〉，碩士論文，私立東海大學建築學系，民95。
朱建民，〈賽鴿參與者參行為之研究〉，碩士論文，國立屏東科技大學畜產研究所，民94.1。
吳主治，〈澎湖設立觀光賭場可行性之研究〉，碩士論文，私立東海大學公共事務碩士學程在職進修專班，民90。
吳以倫，〈內政部中區老人之家評鑑策略之研究〉，碩士論文，私立東海大學公共事務碩士學程在職進修專班，民90。
林春忠，＜終身學習護照制度之研究＞，碩士論文，東海大學，民92.1。
林群超，〈虛設行號查緝策略之研究－以李文鑫案為例〉，碩士論文，私立東海大學公共事務碩士在職進專班，民95.1。
塗雲華，〈私劣酒查緝策略之研究－以維若林米酒案為例〉，碩士論文，私立東海大學公共事務碩士在職專班，民94.1。

四、文件

高雄區某聯合鴿會編印，《組織章程及比賽規則》，高雄，民94.4。
台南縣某賽鴿協會編印，《組織章程及比賽規則》，台南，民96.8。
高雄區某賽鴿協會95年1月23日春字第012號函。
高雄區某賽鴿協會95年2月7日春字第013號函。
高雄區某賽鴿協會95年3月18日夏字第003號函。

五、報紙

王詔，〈瘋百億賽鴿獎金，誰管禽流感〉，《蘋果日報》，民97.2.16，
A16版。
陳燕模，〈兄弟賽鴿輸錢，擄鴿勒贖百萬〉，《聯合報》，民95.4.8，
綜合版。

六、網路

養鴿討論 - My-Pigeon論壇：
http：//www.My-Pigeon.com/bbs/viewthread.php，民96.12.24。
自由電子報：
http：//www.libertvtimes.com.tw/2004/new/dec/12/today-sol.htm
林雲達，〈台灣賽鴿趨勢報告〉，
http:// home.kimo.com.tw/pigeonmall2/html/david/internet-7.htm，民
95.5.15。

貳、西文

Monigham-Nourot, P. B. Scales, and J. Van Hoorn, Looking at Children Play: A Bridge between Theory and Practice (New York: Teachers College Press, 1987).
Piaget, P. Play Dreams and Imitations in Childhood, trans. C. Attegno and F. M. Hodgson (New York: Norton, 1962).
Ellis, M. J. Why People Play (Englewood Cliffs, N. J.: Prentice-Hall, 1973).