臺灣博碩士論文加值系統

眼鏡乃文明人不可或缺之物，人之一生中絕大多數時間與眼鏡發生關係。從年少求學時配戴近視眼鏡；年青人外出喜愛用太陽眼鏡；工作有時需要戴保護眼鏡(如焊接工人)；老年人需要老花眼鏡。可謂文明越進步，人類需求眼鏡的數量與品質之要求也越增加。隨著產業環境的激烈變動，眼鏡業者為了迎合消費者的需求與喜好，不斷推陳出新，以滿足消費者的胃口。因此在這樣競爭的市場，如何讓企業存活可謂是一門大學問，所以無論是在長期策略的思考及短期戰術的作法上，都要能夠瞭解消費者的習性。本研究擬針對眼鏡產品的品牌行銷策略加以研究，探討國內眼鏡產品之品牌行銷策略與消費者購買行為之關係，具體的研究目的如下所示：
1.了解消費者對品牌行銷之認知態度為何？
2.消費者對品牌行銷之認知態度，對其購買眼鏡的決策有何影響？
3.不同人口變數下的消費者，他們對品牌行銷之認知態度與購買眼鏡的
決策考量，是否有所不同？
研究結果顯示性別與教育程度會影響對品牌行銷的看法；品牌行銷會影響消費者對於光學眼鏡及太陽眼鏡的購買行為，其中以「品牌印象與設計」、「廣告週知」、「品牌意義」等對消費者的影響程度最大。因此對於中小眼鏡企業來說，品牌定位一定要和產品的個性概念結合起來，如此樣才能讓消費者容易辨別和認識，進而提升消費者的購買意願。

Glasses have been indispensible in contemporary life. Wear optical eyewear while in school; the young person goes out like to wear sunglasses; while working sometimes needs to wear protection glasses (as weld worker) ;the old people need courtesy glasses. With the advance of the society, the quantity and quality of glasses demanded has ascended. Catering to consumers'' demands and preferences, glasses manufacturers have been innovating new products. It''s quiet a big knowledge for the company survive in the market with many competitors. We should know the habits of consumer very well no matter in the long strategies or in the short tactic. The aim of this research is focusing on brand marketing strategies on glasses product, including the relationship between the brand marketing strategies of domestic glasses product and consumer buying behavior , the content of research as follow:
1.Understand what is the consumer''s cognition to brand marketing?
2.The consumer''s cognition to brand marketing have to influence purchases decision of glasses?
3.Under the different demographic variables of consumer, their cognition to brand marketing and purchase decision of glasses, whether have a dissimilarity?
The research shows that; The brand marketing will influence a consumer for their behavior of the purchasing the optical glasses and the sunglasses. Among them, "brand impression and design", " advertisement notice", "brand meaning" influence consumer are the biggest. So for small and medium enterprises, brand position and the concept of its products have to completely integrate each other, which could enhance the product recognition and the willing of purchase.

目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 2
第三節 研究流程 3
第四節 研究架構 4
第五節 操作性定義 5
第六節 分析方法 6
第七節 研究對象與資料收集 7

第二章 眼鏡市場之產業分析 9
第一節 眼鏡產業發展沿革 9
第二節 眼鏡產業區隔劃分 11
第三節 眼鏡產業經營環境及條件 14
第四節 眼鏡零售業之現況與展望 19

第三章 眼鏡之品牌行銷與消費行為理論之分析 24
第一節 品牌行銷分析 24
第二節 微笑曲線與品牌的重要性 27
第三節 消費行為理論分析 31
第四節 眼鏡消費者的類型分析 35
第五節 本章小結 37

第四章 影響消費者購買眼鏡產品意願關鍵分析 38
第一節 品牌行銷與眼鏡消費行為之因素分析 38
第二節 品牌行銷與市場區隔之關係 46
第三節 光學眼鏡消費行為與市場區隔之關係 49
第四節 太陽眼鏡消費行為與市場區隔之關係 52
第五節 品牌行銷策略對眼鏡產品購買意願的影響 55
第六節 光學眼鏡與太陽眼鏡消費行為的比較 58

第五章 結論與建議 60
第一節 研究結果摘要 60
第二節 研究發現 64
第三節 對業者的建議 66
第四節 研究限制 67
第五節 後續研究建議 67

參考文獻 69
一、中文書目 69
二、英文書目 71
三、網路資料 72

表目錄 IX
表1-1 台灣6至18歲近視盛行率統計表(1986-2006) 1
表1-2 問卷之樣本資料結構分佈表 8
表2-1 本產業營業額及比重一覽表 12
表2-2 本產業各項服務銷售額比重列示表 12
表2-3 本產業廠商家數分布比重列示表 13
表2-4 2001年鐘錶眼鏡批發業及鐘錶眼鏡零售業成本結構一覽表 14
表2-5 近四季我國鐘錶眼鏡批發零售業之營業額概況 20
表2-6 近四季國內重要經濟指標一覽表 20
表2-7 近年眼鏡專賣店總店數一覽表 21
表2-8 未來四季國內經濟指標年增率一覽表 23
表4-1 品牌行銷KMO值評定標準表 38
表4-2 KMO與Bartlett檢定表 39
表4-3 品牌行銷因素統計表 40
表4-4 光學眼鏡消費行為KMO與Bartlett檢定表 41
表4-5 光學眼鏡產品消費行為因素統計表 42
表4-6 太陽眼鏡消費行為KMO與Bartlett檢定表 44
表4-7 光學眼鏡產品消費行為因素統計表 44
表4-8 性別對品牌行銷因素變異數分析表 47
表4-9 品牌意義因素對性別交叉分析表 47
表4-10 教育程度對品牌行銷因素變異數分析表 48
表4-11 平均月收入對品牌行銷因素變異數分析表 49
表4-12 性別對光學眼鏡消費行為因素變異數分析表 50
表4-13 光學眼鏡消費行為因素對性別交叉分析表 50
表4-14 教育程度對光學眼鏡消費行為因素變異數分析表 51
表4-15 平均月收入對光學眼鏡消費行為因素變異數分析表 52
表4-16 性別對太陽眼鏡消費行為因素變異數分析表 53
表4-17 教育程度對太陽眼鏡消費行為因素變異數分析表 54
表4-18 平均月收入對太陽眼鏡消費行為因素變異數分析表 55
表4-19 品牌行銷對光學眼鏡消費行為變異數分析 57
表4-20 品牌行銷對光學眼鏡消費行為係數估計 57
表4-21 品牌行銷對太陽眼鏡消費行為變異數分析 58
表4-22 品牌行銷對太陽眼鏡消費行為係數估計 58
表4-23 光學眼鏡與太陽眼鏡因素比較 59
表5-1 人口統計變數對品牌行銷假設驗證一覽表 60
表5-2 人口統計變數對光學眼鏡消費行為假設驗證一覽表 60
表5-3 人口統計變數對太陽眼鏡消費行為假設驗證一覽表 61
表5-4 品牌行銷對眼鏡消費行為假設驗證一覽表 61

圖目錄 XI
圖1-1 研究流程圖 3
圖1-2 研究架構圖 4
圖2-1 眼鏡產業關聯圖 13
圖3-1 微笑曲線圖 27
圖3-2 EKB 消費者行為模式圖 33

附錄 73
附錄一 正式問卷 73

中文部分：
1. 古永嘉(民85)，企業研究方法。華泰出版社。
2. 李清正(民94)，配鏡者選配之眼鏡與其臉型尺寸之相關研究，台灣
科技大學工業管理系碩士論文。
3. 吳克振譯(民90)，Kevin Lane Keller著，「品牌管理」，美商普林。
4. 吳明隆(民91)，Spss統計應用實務。松崗電腦圖書資料股份有限
公司。
5. 林靈宏(民88)， 消費者行為學，五南圖書出版公司，初版。
6. 林柏岳(民90)，優酪乳消費者行為之研究－以台中地區居民為例，
東海大學企業管理研究所碩士論文。
7. 周克倫(民95)，消費者購買行為差異之研究-以X、Y世代購買眼鏡
為例，台北大學企業管理學系碩士在職專班碩士論文。
8. 高苹珊（民94），文化商品品牌行銷指標之建構，中國文化大學新聞
研究所碩士論文。
9. 高清文（民92），品牌價值網路之策略定位與演化－以耐吉為例，交
通大學高階主管管理學程碩士班碩士論文。
10.陳清智(民96)，以消費價值觀點探討消費者購買液晶電視意願關鍵
因素之研究，淡江大學管理科學研究所碩士論文。
11.陳順宇（民87），多變量分析。華泰書局。
12.張文(民91)，「杜賓(洛桑管理學院教授)：自創品牌 台商最大挑戰
應向歐洲小國取經 而非一窩蜂學美國」，經濟日報，6版，企業要聞。
13.張令慧(民93)整理，「邁向成功的國際品牌之路『施振榮•退休獻
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14.黃文隆(民84)，迴歸分析。東華書局。
15.陳振遠、陳振田譯(民79，)，行銷管理—分析、規劃與控制，五南
圖書出版公司，初版(原著：Philip Kotler, Marketing
Management –analysis, planning, and control, 6th edition)。
16.揚•林德曼(民92)，「Interbrand全球品牌鑑價總監看台灣十大國
際品牌」，數位時代雙週，第67期。
17.黃尹嬿（民94），品牌行銷中產品風格傳遞設計價值之研究，大葉
大學設計研究所碩士論文。
18.楊宏光(民92)，服務品質與品牌忠誠關係影響消費者意願之研究-
以台北市眼鏡業為例，行銷與流通管理研究所碩士論文。
19.蔡國洲(民84)，眼鏡業之發展沿革與趨勢，連鎖店年鑑，中華民國
連鎖店協會。民國九十四年度年報，寶島光學科技股份有限公司。
20.盧泰宏主編，秦朔副主編(民90)，「行銷大中國」，時報國際。
21.寶島光學科技股份有限公司2006年度年報。
22.羅森和(民83)，從顧客觀點探討行銷通路設計－以隱形眼鏡產業為
例，東海大學企業管理研究所碩士論文。

英文部分：
1. Aaker, David A.(1991),“Managing Brand Equity”, New York：
The Free Press.
2. Arnould, E., Price, L. and Zinkhan, G. (2002), Consumers (2nd
Ed.), the McGraw-Hill Publication, New York, NY.
3. Boyd. H. W. Jr., Walker. O.CJr.and Larreche.Jean-Claude(1995),
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orientation」,2nd ed., Irwin Inc., pp.253-257.
4. Engel, J. F., Blackwell, R. D. and Miniard, P. W. (2000),
Customer Behavior (9thEd.), Harcourt, New York, NY.
5. Nunnally, J. C. (1978). Psychometric Theory. McGraw-Hill, New
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6. Kaiser H. F. (1974), “An Index of Factorial Simplicity”,
Psychometrika, Vol.39, pp.31-36.
7. Keller, L.K. (1993), “Conceptualizing, measuring and managing
customer-based brand equity,” Journal of marketing,57(1),
1-22.
8. Keller, L.K. (1998), ” Strategic Brand Management:
Building, Measuring, and Managing Brand Equity”, Upper Saddle
River, NJ：Prentice-Hall, Inc.,.
9. Kolter ,P.（1997）, “ Marketing Management：Analysis,Planning
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10. Schiffman, Leon G. and Kanuk, Leslie Lazar(1983), Consumer
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網路資料：
1. http://www.gd.chinanews.com.cn 廣東新聞網
2. http://www.modernmgz.com/in.htm 當代眼鏡雜誌
3. http://www.chinaglassesonline.com 中國眼鏡在線網
4. http://www.bhp.gov.tw 國民健康局
5. http://tie.tier.org.tw/tie/index.jsp?data_base_id=DB001
台經院產經資料庫