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研究生:簡珮夙
論文名稱:迪士尼動畫研究:以《花木蘭》為例
指導教授:陳齡慧陳齡慧引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺南藝術大學
系所名稱:音像管理研究所
學門:藝術學門
學類:藝術行政學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:96
語文別:中文
中文關鍵詞:動畫迪士尼花木蘭文化研究全球化
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以迪士尼1998年出品之動畫長片《花木蘭》為研究對象,進行文化研究及政治經濟學取向之探討,探究迪士尼如何運用全球化及在地化策略,塑造行銷《花木蘭》。
從影片文本分析發現,影片中套用了許多迪士尼慣用的公式。《花木蘭》採用了古典戲劇模式,將中國人的孝道轉變成迪士尼擅長的自我成長故事。片中人物角色正反對立,不僅是「善/惡」也是「文明/自然」、「智慧/野蠻」的二元對立;虛構的逗趣角色除了製造笑果,更擔負推展劇情的任務。《花木蘭》之音樂歌曲和劇情緊密結合,延續了迪士尼音樂歌舞片的類型;畫面風格則將迪士尼擅長的「理性寫實」轉化為「詩意寫實」的中國風。片中大量使用中國符號和圖騰創造出古文明的氛圍,卻出現了許多誤用及時空錯置的情況,迪士尼沒有醜化中國人,而是將中國轉化為一種特殊的異國情調。
迪士尼不斷從世界各地蒐集故事,並重新改編,《花木蘭》是其中之一,新鮮的中國及神秘的「功夫」題材,選擇熱門的暑假檔期上映,加以綿密的行銷策略,都是全球票房成功的原因。迪士尼想藉由《花木蘭》的文化接近性,打開華語市場,在中國因政治因素票房失利,但在台灣卻穩坐歷年來動畫片票房冠軍。
以迪士尼觀點製作行銷各國故事,在地的故事成了迪士尼的故事。跨國企業善用全球化及在地化的策略,「全球的迪士尼,地方的故事」成為全球化的典型現象。
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究取向與研究問題 3
第三節 研究架構 4
一、 研究架構 4
二、 論文結構 5
第四節 理論闡釋與文獻回顧 7
一、 東方主義下的再現 7
二、 關於文化產業 12
第二章 迪士尼製造 29
第一節 迪士尼動畫之發展 29
一、 迪士尼動畫簡史 30
二、 迪士尼的創新與突破 33
三、 迪士尼動畫的製作方式 35
第二節 迪士尼動畫的特色 36
一、 王子與公主總是過著幸福快樂的日子 37
二、 角色的塑造 41
三、 畫面寫實的動畫歌舞片 43
第三章 迪士尼製造的《花木蘭》 48
第一節 《花木蘭》的敘事結構 48
一、 影片敘事單元結構分析 48
二、 《花木蘭》與〈木蘭辭〉之比較 58
第二節 《花木蘭》的角色分析 64
一、 善惡對立 65
二、 虛構的詼諧角色 66
三、 一人分飾多角-宰相賜福 68
第三節 電影音樂與畫面風格 68
一、 電影音樂分析 68
二、 影片畫面風格分析 71
第四節 迪士尼想像的中國 73
一、 中國圖騰與符號 73
二、 中國符號的誤用 74
三、 時間與空間錯置 75
第五節 小結 77
第四章 迪士尼的全球佈局 79
第一節 全球好萊塢的形成 79
一、 發行及行銷優勢 81
二、 保衛智慧財產權 86
三、 好萊塢-世界電影市場最大最耀眼的星 89
第二節 迪士尼娛樂王國版圖 91
一、 迪士尼的娛樂王國 92
二、 跨媒體的行銷 100
三、 捍衛智慧資產 102
四、 全球的迪士尼 103
第三節 迪士尼與中國市場 104
一、 中國影視市場的潛力及現況 104
二、 迪士尼在中國的發展及現況 106
第四節 從〈木蘭辭〉到《花木蘭》 109
一、 《花木蘭》的全球市場策略 109
二、 《花木蘭》的在地化策略 112
第五章 結論 116
第一節 迪士尼製造的詩意中國 116
第二節 《花木蘭》的全球化與在地化策略 117
第三節 從迪士尼看世界 118
參考文獻 121
一、中文部分
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