(3.238.130.97) 您好!臺灣時間:2021/05/18 10:38
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:陳韻雯
研究生(外文):Yun-Wen Chen
論文名稱:85度C企業形象與企業吉祥物公仔設計之研究
論文名稱(外文):A study of corporate image and mascot figures design- a case study of 85゚C cafe
指導教授:林季雄林季雄引用關係
指導教授(外文):Jih-Shyong Lin
學位類別:碩士
校院名稱:大同大學
系所名稱:工業設計學系(所)
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
論文頁數:169
中文關鍵詞:企業形象企業吉祥物公仔
外文關鍵詞:figurecorporate imagemascot
相關次數:
  • 被引用被引用:6
  • 點閱點閱:2022
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
企業運用符合企業形象的公仔做行銷,不僅能創造出與其他同業的差異與優勢,也能提高企業與產品的曝光度與知名度,進而增加銷售業績,吸引消費者購買產品。本研究以85度C為研究對象,以問卷調查的方式,找出適合擔當85度C企業吉祥物公仔的角色,分成四大類85度c商品類、食物類、動物類與其他,並且根據四大類中較為適合的11種角色進行企業吉祥物公仔的設計,分別是海綿蛋糕、愛心蛋糕、85度C的暢銷蛋糕、咖啡、草莓、鮮奶油、貓、兔、小男孩小女孩、咖啡杯、太陽。
驗證的結果顯示:1. 「85度C暢銷蛋糕」在85度C企業形象符合程度、辨識度與消費欲提升程度皆排名第一;「咖啡杯」,除了提升消費欲的問項外,皆排名第二。另外,三個問項同樣都是「太陽」與「草莓」名列最後兩名。
2. 第一主成分由「頂級的」、「精緻的」等構成,表現了產品及服務的品質,可以「新巧─故套」因素來表示;第二主成分由「甜蜜的」、「幸福的」等構成,表示產品與服務給予人的感受,可以「美滿愉悅─缺陷不快」因素來表示。
3. 多元回歸分析的結果顯示:
(1) 第一群G1:在本群中的公仔有海綿蛋糕、愛心蛋糕、貓。意象空間的位置的中央地帶,偏向具有「缺陷不全」而「新巧的」的感覺。至於綜合評價與一般評價的關係部分:由「精緻的」、「感動的」、「健康的」對於質感會造成影響;「有品味的」與「感動的」則會影響喜愛程度。
(2) 第二群G2:本群中的公仔為:小男孩小女孩、太陽、咖啡杯。意象空間坐落在下方,「缺陷不快」帶「故套的」感受。在一般評價與綜合評價間的關係部分:質感受到「精緻的」、「有品味的」兩種要素影響;喜愛則是受到「感動的」、「精緻的」影響。
(3) 第三群G3:本群中的公仔分別是:85度C暢銷蛋糕、咖啡與兔子。為在意象空間的右上方,屬於最符合訴求的一組,帶有「新巧」而「美滿愉悅」的感覺。一般評價與綜合評價間的關係:「頂級的」、「精緻的」影響質感高低的感受;而喜好則受到較多的因素影響:「頂級的」、「甜蜜的」、「精緻的」與「感動的」。
(4) 第四群G4:第四群的公仔是草莓和鮮奶油。位於意象空間的左上方,帶給人「故套」卻又「美滿愉悅」的印象。一般評價與綜合評價的關係上,影響因素較其他群組少:影響質感為「感動的」;影響喜愛的一般評價為「綿細的」。
Mascot figures can impress customers and promote their own products .11 appropriate mascot figures for 85°C café are Sponge cake, Heart-shaped cake, 85°C café’s best selling cakes, Coffee, Strawberry, Whipped cream, Cat, Rabbit, Boy & girl, Coffee cup, Sun
The results shows that: 1. “85°C café’s best selling cakes” is the best one that fit the 85°C café company’s corporate image and reinforce 85°C café’s distinguishability from other coffee chains.
2. Component 1 is consisted of “Premium”, “Delicate” etc descriptive lexicons, which describe the quality of products and services. It can be represented by “ingenuity-outdated”; Component 2 is consisted of “Happy” and “Sweet” etc descriptive lexicons, which describe the feelings of products and services. It can be represented by “happiness-unhappiness”.
3. the results ofmultiple regression analysis are listed below:
(1) G1:In this group, the influence factors of Synthesized Evaluation “Quality” are “Delicate”, “Touching”, “Healthy”; while the influence factors of Synthesized Evaluation “Fond” are “Tasteful”, “Touching”.
(2) G2:In this group, the influence factors of Synthesized Evaluation “Quality” are “Delicate”, “Tasteful”; while the influence factors of Synthesized Evaluation “Fond” are “Touching”, “Delicate”.
(3) G3:In this group, the influence factors of Synthesized Evaluation “Quality” are “Premium”, “Delicate”; while the influence factors of Synthesized Evaluation “Fond” are “Premium”, “Sweet”, “Delicate”, “Touching”.
(4) G4:In this group, the influence factors of Synthesized Evaluation “Quality” is “Touching”; while the influence factors of Synthesized Evaluation “Fond” is “Tender”.
目 錄
中文摘要
英文摘要
謝誌
目錄
圖目錄
表目錄
第一章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究動機
1.3 研究目的
1.4 論文架構
第二章 文獻探討
2.1 企業形象
2.1.1 形象的定義
2.1.2 企業形象的定義
2.1.3 企業形象的構成要素
2.2 企業吉祥物
2.2.1 企業吉祥物的定義
2.2.2 吉祥物創造流程
2.3 公仔
第三章 85度C企業介紹
3 .1 85度C企業歷史
3.2 85度C品牌與文化
3.3 85度C企業形象訴求
3.4 85度C企業形象
3.5 85度C經營方針
第四章 研究設計
4.1 研究流程與步驟
4.2 公仔角色設定
4.2.1 第一階段:預備調查
4.2.2 第二階段:角色適合度調查
4.3 公仔設計與說明
第五章 設計驗證與評估
5.1 驗證問卷設計
5.2 驗證問卷統計與分析
5.2.1 受測者基本資料
5.2.2 綜合問項之統計分析
5.2.3 一般評價與綜合評價之統計分析
第六章 結論與建議
6.1 結論
6.2 建議與討論
參考文獻
附錄
附錄一
附錄二
附錄三
中文部分
李美枝(2002),社會心理學:理論研究與應用。台北:文笙。
李新富(2004),企業形象與視覺識別設計整合之研究。台北:七月文化。
邱皓政(2006),量化研究與統計分析。台北:五南。
林盤聳(1995),企業識別系統/CIS。台北:藝風堂。
高希均(2005),天下雜誌第50期。台北:天下雜誌。
張春興(1995),張氏心理學辭典。台北:東華書局。
張惠如(2003),吉祥物設計。台北:三采文化。
陳俊華(2007),咖啡連鎖店消費者行為、生活型態與顧客滿意度之研究-以85度C咖啡蛋糕烘焙專賣店為例。台中:碩士論文,朝陽科技大學休閒事業管理研究所。
許士軍(1983),現代行銷管理。台北:商務圖書館。
黃明蕙(譯)(2006),消費者行為:策略性觀點。台北:雙葉書廊。
詹宏志(1988),趨勢報告:臺灣未來的50個解釋。台北:遠流。
廖志忠(譯)(1998),包裝設計。台北:博遠。
劉宗志(2007),中華徵信所十大金磚企業遍及科技營造食品。中國時報第八版。

外文部分
Bayton, J.A. (1959), Researching the Corporate Image. Public Relation, 4(10), 3-8.
Boulding, Kenneth E. (1956), The Image-Knowledge in Life and Society. Ann Arbor: University of Michigan Press.
David A. Aaker and John G. Myers. (1975), Advertising management. Englewood Cliffs, N. J.: Prentice-hall.
Dowling G. R. (1988), Measuring corporate image: A Review of Alternative Approaches. Journal of business research,17(8),27-34.
Loudon, D. L. & Bitta, A. J. (1998), Consumer behavior: Concepts and applications(4th ed.). New York: McGraw-Hill.
Nguyen, N. & LeBlanc, G. (1998), The mediating role of corporate image on customers, retention decisions: An investigation in financial service. International Journal of Bank Marketing, 16(2), 52-65.
Pierre Martineau (1958), The Personality ofthe Retail Store. Harvard Business Review.
Paul, P. J. and Olson, J. C. (1987), Consumer behavior: Marketing strategy perspectives. New York: Richard D. Irwin Inc.
Roberson, T. S. & Gatignon H. (1986), Competitive effects on technology diffusion. Journal of Marketing, 50(3), 1-12.
Schumann, D. M., Jan, M. H. & Susan, W. (1991), Corporate advertising in America : a Review of published studies on use, measurement, and effectiveness. Journal of Advertising, 4(9), 35-56.
Shapiro, C. (1983), Premium for High Quality Products as Returns to Reputation. Quaterly Journal of Economics, 98(11), 659-679.
Spector, P. (1961), Basic dimension of the corporate image. Journal of Marketing, 23(6), 47-51.
Walters, C.G. (1978), Consumer behavior: Theory and practice. Homewood: R. D. Irwin.
山口浩一(2004), キャラクタービジネスの研究─アンパンマンとハローキティの違いについて。 流通科学大学卒業論文, 4-5。

網路部分
85度C網站,2008年6月瀏覽,http://www.85cafe.com/html-c/content.php
Hasbro.com, 2008年7月瀏覽,http://www.hasbro.com/gijoe/default.cfm?page=history§ion=60s
the Art of Michael Lau,2008年3月瀏覽,http://www.michaellau-art.com/buttons/newindex.jpg
中時理財新聞掃描,85度C 比星巴克還賺,2008年3月瀏覽,http://news.chinatimes.com/CMoney/News/News-Page/0,4442,content+110601+112007062700474,00.html
卡優新聞網,Pukii神奇撲滿 趙自強偶劇教理財,2008年4月瀏覽,http://www.cardu.com.tw/commfun/print_news.htm?mt_pk=6&mg_pk=2273
銘傳一週,2008年3月瀏覽,http://www.week.mcu.edu.tw/677/life.htm
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊