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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:鄭君平
研究生(外文):Chun-Ping Cheng
論文名稱:雲林國際偶戲節文化商品認知與設計研究
論文名稱(外文):A Study on Perception and Design of Cultural Commodity in International Yunlin Puppet Theater Festival.
指導教授:黃世輝黃世輝引用關係
指導教授(外文):Shyh-Huei Hwang
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:工業設計系碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:188
中文關鍵詞:雲林國際偶戲節節慶活動文化商品
外文關鍵詞:Cultural CommodityInternational Yunlin Puppet Theater FestivalFestival
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近幾年不論是公辦或是民間自發辦理的節慶活動已蔚為風潮,而節慶活動的舉辦能夠為地方帶來發展、觀光效益與經濟回饋等價值,隨著時代演變與社會背景的改變之下,各節慶活動多發展出獨具特色之文化商品,成為參與民眾想要保存或紀念節慶活動的媒介之一,但對於偶戲節而言,所發展的文化商品是否能夠代表節慶活動的文化意涵?文化商品該如何結合節慶精神等,是值得深思探究之問題。因此本研究探討目的如下:1) 藉由偶戲節活動的觀察,分析偶戲節活動文化商品所扮演之角色、2) 分析偶戲節主辦者與參與者對於偶戲節文化商品認知觀點差異,以及影響偶戲節文化商品設計的因素、3) 分析節慶文化商品設計之流程,作為未來節慶文化商品開發參考。
本研究以質性研究之參與觀察法與深入訪談法,並輔以紮根理論整理分析構面範疇,歸納出本研究之結論:1) 偶戲節文化商品所扮演之角色:有形影響包含豐富節慶內容、提供部分經濟收入、與產業合作媒介與觀眾參與活動的記憶印象;無形影響為消費者參與活動的消費滿足感、活動認同觀感、回憶印象與商品使用期待或失落感、2) 主辦者與各類型參與者認知觀點差異性:對於偶戲節商品開發意願,專家樂觀而廠商悲觀;對文化商品使用目的,主辦者需象徵性而觀眾求實用性;對公部門商品價格與價值認同,廠商認為價格合理但觀眾並不認同;對戲偶商品市場性評估,主辦者為悲觀而專家持樂觀態度、3) 節慶文化商品設計流程,包含第一階段:節慶活動調查分析與擷取文化意象形成商品設計方向;第二階段:文化意象轉化特徵語彙,將造形、功能與文化意涵設計視覺化;第三階段:語彙詮釋與造形、功能設計視覺化是否符合,修正成為商品成果、4) 本研究文化商品設計過程得知,文化商品具有可直接被聯想或經由說明被瞭解之類別性質、文化商品內在文化意涵詮釋表達與商品使用印象與慣性不符,以及與商品類別適當性之差異。
Festivals run by either the government or private enterprises have been a trend in recent years. These festivals have brought to the local communities development in tourism and economic growth. Furthermore, there have usually been the so-called "cultural commodities" accompanying the festivals, and these commodities not only share the background of the festival to which they relate, but also become the icons that outlast the actual festivals themselves. In the special case of the International Puppet Theater Festival, whether or not the resultant cultural commodities can truly represent the meaning behind the festival and how they should encompass the spirit of the festival, are just two of the questions worth some serious thoughts.
In the following thesis, my goal is threefold: 1. Provide an analysis of the role that the cultural commodities springing out of the International Puppet Theater Festivals play by observing the activities of the festival. 2. Explore the difference between the viewpoints on the cultural commodities of the organizers of the International Puppet Theater Festival and the participants, and account for the factors that may affect the design of the cultural commodities. 3. Analyze the steps involved in designing a cultural commodity and provide a possible reference for the development of future products for such festivals.
In this study, I follow the qualitative research methods of observation and in-depth interview. Along with with the standard theories, I have reached the following conclusions: 1. The cultural commodities of the International Puppet Theater Festival have two kinds of distinct effects. Economically, they enrich the contents of the festival, provide another source of income as well as connection to other industries, and enhance the memories of the attendees. Psychologically, the participants of the festival may feel more satisfied, more easily identified with the festival and have a more vivid memory of the event all due to the purchase of the commodity. Furthermore, the expectation to use the commodities or the disappointment after using them are another aspect of the psychological effects. 2. The discrepancies in viewpoints between the organizers and other participants of the festivals could be great. Here are a few examples: a) As far as the willingness to develop future commodities for the International Puppet Theater Festival go, the experts in this field hold an optimistic view but the suppliers do not; b) Regarding the purposes of the cultural commodities, the organizers expect the commodities to be more symbolic whereas the attendees expect them to serve more practical purposes; c) The suppliers think that the commodities are priced reasonably whereas the consumers do not agree; d) The experts think are in general optimistic about the marketability of the commodities but the organizers are not. 3. There are three stages involved with the design of the cultural commodities of festivals. First, form a rough sketch based on both the analysis of the surveys conducted during previous festivals as well as the cultural image of the festival. Second, symbolize the cultural image and incorporate it into the actual function and style of the commodities. Third, check that the symbolized cultural meaning matches the physical characteristics of the product. Make final adjustments if necessary. 4. The cultural commodities has association directly and by the explanation to understood. Its expression of intrinsic meaning neither suit for impression and feeling nor the commodities category.
中文摘要 -------------------------------------------------------------------------- i
英文摘要 -------------------------------------------------------------------------- ii
誌謝 -------------------------------------------------------------------------- iv
目錄 -------------------------------------------------------------------------- vi
表目錄 -------------------------------------------------------------------------- ix
圖目錄 -------------------------------------------------------------------------- x
一、 緒論-------------------------------------------------------------------- 1
1.1 研究背景與動機----------------------------------------------------- 1
1.2 研究目的-------------------------------------------------------------- 5
1.3 研究範圍與限制----------------------------------------------------- 5
1.4 研究流程-------------------------------------------------------------- 8
二、 文獻探討-------------------------------------------------------------- 9
2.1 節慶活動相關文獻探討-------------------------------------------- 9
2.1.1 節慶活動-------------------------------------------------------------- 9
2.1.2 節慶活動內在架構與規模----------------------------------------- 11
2.1.3 節慶外在功能與效益----------------------------------------------- 14
2.1.4 節慶活動關係者----------------------------------------------------- 15
2.2 文化商品相關文獻探討-------------------------------------------- 18
2.2.1 何謂文化-------------------------------------------------------------- 18
2.2.2 文化商品-------------------------------------------------------------- 19
2.2.3 文化商品三層次----------------------------------------------------- 20
2.2.4 文化商品設計方法-------------------------------------------------- 22
2.2.5 文化商品與節慶活動----------------------------------------------- 26
2.3 雲林國際偶戲節相關文獻探討----------------------------------- 27
2.3.1 偶戲源起-------------------------------------------------------------- 27
2.3.2 雲林布袋戲歷史發展----------------------------------------------- 29
2.3.3 2007年雲林國際偶戲節------------------------------------------- 31
三、 研究設計-------------------------------------------------------------- 34
3.1 研究方法-------------------------------------------------------------- 34
3.1.1 參與觀察法----------------------------------------------------------- 34
3.1.2 深度訪談法----------------------------------------------------------- 35
3.1.3 紮根理論-------------------------------------------------------------- 35
3.2 研究架構-------------------------------------------------------------- 36
3.3 訪談問項設計-------------------------------------------------------- 37
四、 偶戲節活動與現有文化商品分析-------------------------------- 38
4.1 偶戲節活動觀察----------------------------------------------------- 38
4.1.1 文化創意與國際交流----------------------------------------------- 38
4.1.2 與地方民間資源的結合-------------------------------------------- 42
4.1.3 永續運作機制-------------------------------------------------------- 43
4.1.4 活動建議-------------------------------------------------------------- 44
4.2 偶戲節商品來源----------------------------------------------------- 46
4.3 偶戲節商品分析----------------------------------------------------- 47
4.3.1 商品內在關聯性----------------------------------------------------- 47
4.3.2 偶戲節商品外在影響----------------------------------------------- 49
4.3.3 小結-------------------------------------------------------------------- 55
4.4 受訪者基本資料----------------------------------------------------- 57
4.4.1 訪談編碼資料-------------------------------------------------------- 58
4.5 主辦者對於活動與現有商品的認知觀點----------------------- 59
4.5.1 活動主題內容與場域的呈現-------------------------------------- 60
4.5.2 文化商品發展的影響----------------------------------------------- 63
4.5.3 現有商品之觀感與建議-------------------------------------------- 69
4.5.4 商品未來發展的願景----------------------------------------------- 72
4.6 觀眾對於活動與現有商品的認知觀點-------------------------- 74
4.6.1 參與活動的認知----------------------------------------------------- 76
4.6.2 文化商品與節慶活動的關聯性----------------------------------- 79
4.6.3 商品的購買需求----------------------------------------------------- 82
4.6.4 現有商品之觀點建議----------------------------------------------- 84
4.7 廠商對於活動與現有商品的認知觀點-------------------------- 90
4.7.1 活動參與的經驗與建議-------------------------------------------- 91
4.7.2 活動內容形式與商品的互相影響-------------------------------- 95
4.7.3 商品未來發展方向-------------------------------------------------- 97
4.7.4 現有商品設計與觀點----------------------------------------------- 99
4.8 專家對於活動與現有商品的認知觀點-------------------------- 101
4.8.1 活動舉辦理念與參與觀感----------------------------------------- 102
4.8.2 商品的產出緣由與過程-------------------------------------------- 103
4.8.3 文化商品發展的優勢與期待-------------------------------------- 104
4.8.4 現有商品發展觀感-------------------------------------------------- 105
4.9 本章小結-------------------------------------------------------------- 106
4.9.1 各方觀點構面差異比較-------------------------------------------- 106
4.9.2 偶戲節參與族群主要以親子家庭與學生團體為主----------- 109
4.9.3 商品對內增進偶戲節活動的概念、觀感與收穫,以及對外與產業的連結媒介-------------------------------------------------- 109
4.9.4 發展困境是內在理念壓力與外在商品利潤價值壓力-------- 109
4.9.5 未來文化商品設計方向是強化生活使用與吸引力,並誘發
廠商主動參與----------------------------------------------------------- 110
4.9.6 偶戲節現有文化商品創意特色不足,應強調商品背後價值 110
五、 偶戲節文化商品設計與分析-------------------------------------- 112
5.1 商品開發設計流程-------------------------------------------------- 112
5.2 偶戲節文化商品概念開發----------------------------------------- 113
5.2.1 商品設計影響因素-------------------------------------------------- 113
5.2.2 商品開發初步概念-------------------------------------------------- 115
5.3 各方對於開發新商品概念認知觀點與建議-------------------- 120
5.3.1 偶戲節文化商品設計應考慮之因素----------------------------- 121
5.4 偶戲節文化商品設計案例修正與成果-------------------------- 130
5.4.1 設計例一:戲偶衣架----------------------------------------------- 130
5.4.2 設計例二:戲臺T恤----------------------------------------------- 135
5.4.3 設計例三:戲偶提袋----------------------------------------------- 138
5.5 本章小結-------------------------------------------------------------- 141
六、 結論與建議----------------------------------------------------------- 143
6.1 研究結論-------------------------------------------------------------- 143
6.1.1 偶戲節文化商品在偶戲節的角色-------------------------------- 143
6.1.2 各方認知觀點對於偶戲節商品設計之影響-------------------- 145
6.1.3 各方對於偶戲節文化商品認知觀點差異----------------------- 147
6.1.4 偶戲節文化商品設計流程檢討----------------------------------- 149
6.1.5 偶戲節文化商品設計層次的衝突------------------------------- 151
6.2 研究建議-------------------------------------------------------------- 153
參考文獻 --------------------------------------------------------------------------- 155
附錄一 布袋戲意象徵圖----------------------------------------------------- 164
附錄二 國內碩博士論文節慶活動之相關研究-------------------------- 165
附錄三 1999至2006年偶戲節資料表--------------------------------------- 167
附錄四 主辦者訪談譯碼總表----------------------------------------------- 170
附錄五 參與觀眾訪談譯碼總表-------------------------------------------- 175
附錄六 廠商訪談譯碼總表-------------------------------------------------- 180
附錄七 專家訪談譯碼總表-------------------------------------------------- 184
附錄八 本研究設計商品訪談譯碼總表----------------------------------- 186
英文部分

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