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研究生:簡佩君
研究生(外文):Pei- Chun Chien
論文名稱:建構專業媒體服務公司評選模式-分析網路程序法之應用
論文名稱(外文):Developing a Selection Model for Media Agencies Using Analytic Network Process
指導教授:許碧芳許碧芳引用關係韓心甜韓心甜引用關係
指導教授(外文):Pi-Fang HsuHsin-Tien Han
學位類別:碩士
校院名稱:元培科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:94
中文關鍵詞:專業媒體服務公司廣告主修正式德菲法分析網路程序法
外文關鍵詞:Media AgencyAdvertiserModified Delphi TechniqueAnalytic Network Process
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廣告主在評選專業媒體服務公司之問題相當地複雜,廣告主通常是較為主觀性的評選,尤其在專業媒體服務公司的經營管理上方面一直難有明確、客觀的評估方法,而且大多數的決策者都藉由本身經驗法則來做決策。因此,本文從廣告主觀點,發展一個專業媒體服務公司之評選模式,本研究之評選模式分為兩個階段,第一階段先透過修正式德菲法,找出合適的專業媒體服務公司之評選準則;第二階段應用分析網路程序法(ANP)設定評選準則之客觀權重,並計算與排列最佳的專業媒體服務公司,並以台灣一家知名消費性商品之廣告主在評選專業媒體服務公司為例。本研究目的期望建構一套評選模式,可使廣告主在評選專業媒體服務公司時,建立一套客觀且系統化的方法。
For advertisers, selecting a media agency is complex and frequently subjective. Especially in the media department, advertisers lack clearly objective decision-making procedures and evaluation criteria. Furthermore, most decision makers rely mainly on advertiser experience. Therefore, this investigation develops a model for selecting an optimal media agency for an advertiser. The proposed model applies comprises two stages. The first stage adopts the modified Delphi technique to identify suitable criteria for evaluating media agencies. The second stage applies Analytic Network Process (ANP) to calculate and rank the optimal media agency model. Additionally, the example of a renowned Taiwanese food company is used to demonstrate the process of media agency selection using this model. The proposed model method provides advertisers with an objective and effective of selecting an optimum media agency.
目 錄
頁次
誌謝 I
中文摘要 II
英文摘要 III
目錄 IV
圖目錄 VI
表目錄 VII
第一章 緒 論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究問題與目的 2
1.3研究對象 4
1.3.1廣告主之適用對象 4
1.3.2專業媒體服務公司之對象 4
1.4研究流程 4
1.5 論文結構 5
第二章 文獻探討 6
2.1專業媒體服務公司之發展過程 6
2.1.1廣告產業之發展歷程 6
2.1.2專業媒體服務公司之發展歷程 8
2.1.3台灣媒體服務公司操作之模式 11
2.1.4廣告產業版圖拆解後的變化 13
2.2專業媒體服務公司產業現況 16
2.2.1媒體廣告量環境分析 16
2.2.2專業媒體服務公司之數量 18
2.2.3專業媒體服務公司之購買機制 19
2.3專業媒體服務公司之評選準則 19
2.3.1廣告產業之觀點 19
2.3.2廣告主之觀點 20
2.3.3代理商之觀點 21
2.4媒體規劃 23
2.5媒體購買 26
第三章 研究方法 28
3.1層級分析法(Analytic Hierarchy Process;AHP) 28
3.2分析網路程序法(Analytic Network Process;ANP) 31
3.2.1分析網路程序法(ANP)之特性 31
3.2.2分析網路程序法(ANP)之假設 33
3.2.3層級分析法(AHP)與分析網路程序法(ANP)之比較 34
3.2.4分析網路程序法(ANP)之決策程序 35
3.3德菲法( Delphi technique) 40
第四章 評選模式之建立與應用 42
4.1模式建構 42
4.2模式應用 42
第五章 結論 57
5.1研究結果 57
5.2研究限制 58
5.3後續研究建議 58
參考文獻 59
附錄(一): ANP問卷 65
附錄(二):各次準則要素間相互依賴關係之綜合成對比較矩陣 84
參考文獻
一、英文部分
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