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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:古素秋
研究生(外文):Sue-Chiou Gu
論文名稱:創新產品之目標市場研究-以UMPC為例
論文名稱(外文):The Target Market Research on Innovative Products-A study of UMPC
指導教授:沈永正沈永正引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:53
中文關鍵詞:創新產品採用超級行動電腦
外文關鍵詞:InnovationInnovation ProductAdaptationUMPC
相關次數:
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全球發展最快最熱門的科技就是網際網路,而網際網路的使用也已從簡單的行動、無線上網行為,擴大發展至學習、消費及娛樂等許多多元化的生活及工作形態上的新模式。 以目前的電腦相關產品,『可攜式』已是未來的趨勢。Notebook 產品系列來說, 一則是大尺寸高規格,針對專業需求而設計; 如Gaming 用途會用17’Panel 及高規格的VGA 顯示功能, 其重量就攜帶上來說是沉重的負擔; 二為輕薄小巧型, 也因而產生了超級行動電腦( UMPC ,Ultra Mobile PC ) , 這是因應未來朝向即時化、數位行動化、多樣化的網際網路相關產品系列之一。 已有多家知名大廠紛紛推出UMPC之際, 本研究嘗試以人口統計與創新採用階段之交叉比對消費者購買意願, 及對產品之功能屬性之要求, 找出對UMPC 購買意願之目標市場, 提供業者在改良UMPC產品上的數據式的依據。
The Internet has made possible entirely new forms of human social interaction, and with emerging technology, mobile Internet devices represent a unique productivity enhancement opportunity. Current handheld mobile computers are being pushed to their practical performance limits in a response to growing user demand for more content–rich applications. As Categories of mobile devices converge, the ultra-mobile PC ( UMPC ) is one of the primary types of productivity tools. To determine which market segment is UMPC’s target market, this research commissioned a survey to test attitudes, perceptions and product function feature expectations. Based upon the preferences of the respondents, this information is meant to provide any participant in the mobile device marketplace the reference data for better product revision.
書名頁 i
論文口試委員審定書 ii
授權書 iii
中文提要 iv
英文提要 v
誌謝 vi
目錄 vii
表目錄 viii
圖目錄 ix

一、緒 論 1
1.1. 研究動機 1
1.2. 研究目的 2
1.3. 研究流程 3
二、文獻探討 4
2.1 筆記型電腦市場趨勢 4
2.3 UMPC 發展概況 5
2.4 行銷策略 14
2.5 產品屬性理論 17
2.6 消費者行為理論 20
2.7 創新擴散理論 26
三、研究方法 29
3.1 研究架構 29
3.2 研究假說 29
3.3 研究變項之定義及測量題項 30
3.4 問卷設計 32
3.5 資料分析方法與工具 32
四、研究結果 34
4.1 敘述統計分析 34
4.2 卡方檢定 37
五、結論與建議 55
5.1 研究發現 55
5.2 管理意涵 57
5.3 研究限制 57
參 考 文 獻 59
附 錄 61
附錄一 前測問卷 61
附錄二 正式問卷 64
中文部份
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[2]吳正德 (2004),「女性消費者購買行為與行銷策略之探討-以筆記型電腦為例」,碩士論文,台北大學企業管理
[3]林東泰 (1997),《大眾傳播理論》,台北,師大書苑。
[4]林惠珍、陳正倉 (2006),《基礎統計學》,台北,雙葉書廊。
[5]袁詩偉 (2008),「2008年全球NB市場趨勢」,IBTS。
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[7]曾筱軫 (2007),「UMPC多元應用發展,無限可能」,拓璞產業研究。
[8]曾筱軫 (2007),「Ultra Mobile PC 邁向億台商機」,拓璞產業研究。
[9]曾筱軫 (2007),「行動連網需求下的產品-Mobile Internet Device MID」,拓璞產業研究。
[10]黃志文 (1993),《行銷管理》, 台北市,華泰書局,民國82 年,pp.23-45。
[11]黃俊英 (1999),《企業研究方法》,台北市,東華書局,民國88 年,pp.11-43。
[12]黃俊英 (2001),《行銷學的世界》,台北市,天下遠見,民國90 年,pp.36-42
[13]黃偉正 (2008), 「從華碩 Eee PC上市,看低價筆記型電腦的產業意義與影響」,MIC。
[14]翁育彬 (2004),「創新性產品之市場區隔研究-以液晶電視為例」,碩士論文,元智大學管理研究所。
[15]榮泰生 (1999),《消費者行為》,台北市,五南,初版,民國88 年,p.8。
[16]榮泰生 (1992),《策略管理》,台北市,華泰書局,民國81 年,pp.12-15。
[17]劉水深 (1994),《產品規格化與策略運用》,台北市,民國83 年,pp.10-67。
[18]維基百科 (wikipedia) http://zh.wikipedia.org/。

英文部分
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[7]Howard, J. A., and J. N. Sheth, (1969),The Theory of Buyer Behavior, New York, Appleton-Century-Crofts Co., pp.28-45.
[8]Kegerries, R.J., Engel, J.F, & Roger, D.B. (1970) Innovativeness and diffusion: A Marketing View of the Characteristics of Earliest Adopters, Research in Consumer Behavior, pp.671-701, Holt, Rinhart and Winston, New York
[9]Kotler, P. and G. Armstrong, (1996), Principles of marketing, 7thed. Englewood Cliffs, N. J., Prentice Hall, p.35.
[10]Kotler, P. (2001), A framework for marketing management, 2nded. Prentice Hall Inc. pp.12-17.
[11]Kotler, P. (1997), Marketing Management: Analysis, Planning Implementation and Control, 9thed. Prentice-Hall Inc., pp.35-65.
[12]Lesser, J. A. and M. A. Hughes, (1986),"The Generalizability of Psychographic Market Segments across Geographic Locations", Journal of Marketing, Vol.50, No.1, pp.18-27.
[13]Nicosia, F. M., (1966), Consumer Decision Process: Marketing and Advertising Implications, Englewood Cliffs, N.J: Prentice-Hall. pp.13-28.
[14]Peter, J.P. and Olson, J. C., (1990), Consumer Behavior and Marketing Strategy,Richard D. Irwin Inc, pp.5-6.
[15]Pratt, Jr.W.Rober, (1974), "Measuring Purchase Behavior", Handbook of Marketing, Robert Ferber Edition, McGraw-Hill Co.p.3
[16]Reynolds, F. D. (1974), Life Style and Psychographics, Chicago AMA, p.9.
[17]Richard Shim (2008) , "PC Review",IDC
[18]Rogers, E. M. (1995). Diffusion of innovations (4th ed). New York: The Free Press. Wiley & Sons
[19]Rudolph, W. S., (1977),"Lifestyle Research Inappropriate for Some categories of Product", Marketing New, Vol. 10 Iss17, Jun. pp.234-239
[20]Schiffman, L.G. and L.L Kanuk, (1991), Consumer Behavior, 2nd ed., New Jersey Prentice-Hall, p.4.
[21]Wendell R. S. (1956), "Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies", Journal of Marketing, Vol.21, pp.3-8.
[22]Wind, Y. H. and P. E. Green. (1978), Lifestyle and Psychographics, William D.Wells ed. Chicago AMA, pp.27-29.
[23]Zaltman, G. and M. Wallendrof, (1983), Consumer Behavior Basic Findings and Management Implications, New York, John-Wiley & Sons, pp.622-624.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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