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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:游靜瑜
研究生(外文):Ching-yu Yu
論文名稱:從數位多媒體發展經驗評估DVB-H在台發展模式
論文名稱(外文):Valuation the Business mode of DVB-H in Taiwan from Multimedia Development.
指導教授:李政忠李政忠引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:電訊傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:172
中文關鍵詞:價值鏈3G手機電視。IPTV數位電視數位廣播網路廣播DVB-H 行動電視匯流
外文關鍵詞:DVB-HNet radioDABIPTVValue chainConvergenceDTV3G TV
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隨著數位科技的進步,媒體科技紛紛從類比訊號提升為數位訊號,媒體匯流也產生許多新樣貌的多媒體,DVB-H行動電視就是透過科技匯流應運而生的傳播科技,DVB-H行動電視於2007年底試播結束,相關的發展模式、收費機制、與法律政策都還在研擬之中,期望透過多方面的考量,增加 DVB-H行動電視在台發展的優勢。
本研究試圖透過已發展或正在發展的數位多媒體,瞭解各項數位多媒體在台灣發展的優勢、劣勢、機會、威脅,作為預測DVB-H行動電視在台灣的發展基礎。媒體的選擇以匯流、競爭對手、策略聯盟等角度選出五種媒體,包含網路廣播、數位廣播(DAB)、數位電視(DTV)、IPTV、行動電視(3G手機電視、車用行動電視)等媒體。
在文獻探討的部分,本文應用到的理論包含:價值鏈(內容/服務提供整、內容/服務整合者、加值服務提供者、傳輸網路提供者、操作介面)、匯流(競爭匯流、互補匯流)、媒體科技特性等概念。在數位多媒體科技方面利用國、內外市場發展經驗、科技特性、法規政策、加值服務、媒體跨業經營、消費者使用習慣等七項作為分析的框架。
本研究發現,DVB-H行動電視在媒體特性方面與數位電視(DTV)、數位廣播(DAB)等媒體較為相似,屬於廣播式媒體,這類的媒體特性有:無線電波傳輸的一對多廣播式媒體、線性排程、無互動影音環境、無法雙向傳輸,以往廣播式媒體的經營方式都是由媒體產業(廣電業者)獨立經營,但DVB-H行動電視除了傳輸媒體內容之外,若要提供加值服務與回傳機制,廣電業者勢必與電信業者合作,在國外發展經驗中共有三種模式:(A)廣電業者主導以電信業者合作模式;(B)電信業者主導與廣電業者合作模式;(C)僅有電信業者主導模式。但在雙方必須合作的前提之下,以電信業者主導與廣電業者合作的模式較符合台灣媒體產業合作與台灣法規的精神,同時也是台灣媒體產業既有的合作模式,因此電信業者主導與廣電業者合作模式較可能在台灣發展。
As digital technology advanced, analog signal has been upgraded to digital signal gradually in media technology, moreover, media convergence also created variety and new media. DVB-H was conducted by transforming from technological convergence to traditional technology. Ended in 2007, all related expanded model, paying system or legislative policy to DVB-H are investigating. Expecting in different discussions, it would be great advantage for increasing using DVB-H in Taiwan.

By researching developed or developing digital media project, knowing that base on superior strength, inferior strength, opportunity, or menace of digital medial completely developed in Taiwan could predict the fundament of injecting DVB-H into Taiwan.


Researching this project, DVB-H has some familiar with digital TV and digital broadcasting in media characters. DVB-H is one of kind of broadcast media that characteristically in wireless electrical transfer which is one to varied broadcasting media, linearly sort, non-interacted audio environment and non two-way transfer. In the past, broadcasting media runs business independently by media industry. However, broadcasting business must corporate with telecom business if DVH-B would like to provide extra and feed-back service not just transfer media.
第一章 緒論
第一節 研究動機
第二節 研究目的
第三節 論文結構-
第二章 文獻探討
第一節 新傳播媒體與相關研究報告取向
第二節 價值鏈與匯流
第三節 媒體科技特性
第四節 分析框架
第五節 研究架構
第三章 研究方法
第一節 研究方法選擇考量
第二節 文獻分析法
第四章 各媒體分析
第一節 網路廣播
第二節 數位廣播
第三節 數位無線電視
第四節 IPTV
第五節 行動電視
第五章 DVB-H行動電視
第一節 DVB-H行動電視現況
第二節 數位多媒體特性分析
第三節 DVB-H行動電視比較
第四節 小結
第六章 研究結論與建議
第一節 研究發現
第二節 研究建議
第三節 研究限制與未來研究建議
參考文獻
附錄
附錄一:網路廣播網址
附錄二: 英國數位廣播收音機
一.中文部分
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5. 陳冠鳴(2001)。〈談網路廣播的願景之前 (上)〉,《廣電人》, 75:頁4-7。
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7. 劉貞宛(2005/07)。《數位電視時代的必載規範》。傳播與管理研究,5(1):頁93-182。
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9. 蔡清嵐、周宣光(2003)。《網際網路中廣播閱聽眾電台收播研究》。 圖書館學與資訊科學, 29:頁90-105。
10. 蔡清嵐、周宣光(2003)。《網際網路中廣播閱聽眾電台收播研究》。 圖書館學與資訊科學, 29:頁90-105。
11. 羅世宏(2004)。《開放近用、有效競爭與公共利益。 寬頻視訊服務市場的管制架構》。新聞學研究,78:頁107-141。
12. 羅世宏(2004)。《開放近用、有效競爭與公共利益。 寬頻視訊服務市場的管制架構》。新聞學研究,78:頁107-141。