ㄧ、中文書籍
1. 洪賢智,廣告原理與實務,五南書局,2007年3月二版二刷。
2. 王鳳生、陳思慎,經濟學—生活世界之讀解,滄海書局,2007年8月二版二刷。
3. Parkin原著,揚則泉、李博志審閱,經濟學(上),普林斯頓國際有限公司,2004年8月初版。
4. 張清溪、許嘉棟、劉鶯釧、吳聰敏合著,經濟學理論與實際,翰蘆圖書總經銷,2000年8月四版。
5. 黃銘傑,公平交易法之理論與實際—不同意見書,學林文化,2002年8月一版。
6. Robert Cooper, Thomas Ulen原著,溫麗琪編譯,法律經濟學,華泰文化,2003年6月初版。
7. 賴源河編審,公平交易法新論,元照,2005年3月三版一刷。
8. 劉孔中,公平交易法,元照,2003年10月初版。
9. 呂冠瑩,廣告學—管理•策略•創意,新文京開發,2006年2月三版。
10. 王德馨,廣告學,三民書局,1981年十五版。
11. William Wells, Sandra Moriarty, John Burnett原著,陳尚永、蕭富峰譯,廣告學,華泰文化,2006年6月七版。
12. 王澤鑑,債法原理第一冊—基本理論債之發生,自版,2001年11月增訂版。
13. 黃立主編,民法債篇各論(上),元照,2002年7月初版一刷。
14. 陳櫻琴,「比較廣告」理論與案例,翰盧圖書,1999年10月初版。
15. 林世宗,美國憲法言論自由之理論與闡釋,師大出版社,1996年2月初版。
16. 謝銘洋,智慧財產權法,元照,2008年10月初版一刷。
17. 趙晉枚、蔡坤財、周慧芳、謝銘洋、張凱娜合著,智慧財產權入門,元照,2005年5月四版一刷。
18. 朱鈺祥著,徐火明主編,虛偽不實廣告與公平交易法—公平法與智產法系列三,三民,1993年12月初版。
19. 盧文祥,智慧財產權不確定法律概念的剖析研究,瑞興圖書,2006年2月初版。
20. 行政院公平交易委員會,認識公平交易法(增訂第十一版),行政院公平交易委員會,2007年11月增訂11版。
21. 行政院公平交易委員會,行政院公平交易委員會工作成果報告書(中華民國95年),行政院公平交易委員會,2007年6月。
二、中文期刊
1. 行政院公平交易委員會,九十二年合作研究報告:公平交易法之註釋研究系列(一),2003年12月。
2. 劉姿汝,公平交易法第21條有關廣告行為主體認定之研究,收錄於第12屆競爭政策與公平交易法學術研討會論文集,2005年7月。
3. 陳櫻琴,「比較廣告」之案例研究—兼論廣告管制之法律原則,東海法學研究,第十期,1996年3月。
4. 李念祖,菸品標示管制與言論自由之限制—釋字第五七七號解釋之研究,東吳法律學報第17卷第1期,2005年8月。5. 林子儀,言論自由的限制與雙軌理論,收錄於言論自由與新聞自由,1999年9月,元照,初版一刷。
6. 嚴裕欽,廣告與著作權,全國律師,第5卷第5期,2001年5月。7. 行政院公平交易委員會,九十三年委託研究報告:公平交易法之註釋研究系列(二),2004年11月。
8. 余朝權、林金郎,不法比較廣告之研析—2004年台灣案例,收錄於第13屆競爭政策與公平交易法學術研討會論文集,2006年6月。
9. 吳秀明,競爭法上之概括條款(下),政大法學評論,第85期,2005年6月。
10. 林易典,論比較廣告於競爭法下之適法性界限:我國公平法、歐體指令及德國不正競爭防制法規範與實務的發展觀察,公平交易季刊,第17卷第1期,2008年1月。11. 林廷機,公平法有關不公平競爭行為應如何適用「合理原則」或「當然違法」原則,輔仁法學,第17期,1998年6月。12. 黃銘傑,公平交易委員會廣告規制改革之試論,收錄於公平交易法之理論與實際—不同意見書,元照,2002年8月。
13經濟部智慧財產局編印,商標侵權案例及相關立法例之研究【期末報告書】,經濟部智慧財產局,2006年11月。
14. 劉華美,歐盟之變遷和對商業廣告之規範,財產法暨經濟法,創刊號,2005年3月。15. Annette Kur(德國馬普研究所研究員),王文宇教授英譯,黃慧�傴K錄整理,歐洲之比較廣告概述,競爭政策通訊第3卷第2期,1999年1月7日。
三、論文
1. 胡惇怡,電信產業比較性廣告溝通效果之研究,93年度成功大學電信管理研究所碩士論文。2. 何美玲,比較廣告在不正競爭法上之研究,94年度私立輔仁大學財經法律學系碩士論文。四、英文書籍
1. GEORGE ERIC ROSDEN & PETER ERIC ROSDEN, THE LAW OF ADVERTISING, Matthew Bender (2003).
2. LOUIS ALTMAN & MALLA POLLACK, CALLMANN ON UNFAIR COMPETITION, TRADEMARKS, AND MONOPOLIES, Thomson/West (2009).
3. ROGIER W. DE VERY, TOWARDS A EUROPEAN UNFAIR COMPETITION LAW, Martinus Nijhoff Publishers (2005).
五、英文期刊
1. Amir H. Khoury, The Development of Modern Trademark Legislation and Protection in Arab Countries of the Middle East, 16 Transnat''l Law. 249 (2003).
2. Barry E. Hawk, Policy and Methods in German and American Antitrust Law: A Comparative Study. by James Maxeiner, 82 A.J.I.L. 208 (1988) (book review).
3. Charlotte J. Romano, Comparative Advertising in the United States and in France, 25 NW. J. INT’L L. & BUS. 371 (2005).
4. Carolyn White Nye, Martin S Roth & Terence A Shimp, Comparative advertising in markets where brands and comparative advertising are novel, 39 Journal of International Business Studies 851(2008).
5. Dr. Pijan Wu & Caroline Thomas, Taiwan''s Fair Trade Act: Achieving the "Right" Balance?, 26 NW. J. INT''L L. & BUS. 643 (2006).
6. Harris, Gordon, Bubbles and a lot more, 182 Managing Intellectual Property 95 (2008).
7. Jeffrey S. Edelstein, Self-regulation of Advertising: an Alternative to Litigation and Government Action, 43 IDEA 509 (2003).
8. Naveen Donthu, A Cross-Country Investigation of Recall of and Attitude toward Comparative Advertising, 27 J. Advertising 111 (1998).
9. Paul Spink & Ross Petty, Comparative Advertising in the European Union, 47 International and Comparative Law Quarterly 855 (1998).
10. Paul E. Pompeo, To Tell the Truth: Comparative Advertising and Lanham Act Section 43(a), 36 Cath. U.L. Rev. 565 (1987).
11. Ross D. Petty, Advertising Law in the United States and European Union, 16 Journal of Public Policy & Marketing 2 (1997).
12. Ross D. Petty & Robert J. Kopp, Advertising Challenges: A Strategic Framework and Current Review, 35 J. Advertising Res. 41 (1995).
13. Samia M. Kirmani, Cross-border Comparative Advertising in European Union, 19 B.C. Int’l & Comp. L. Rev. 201 (1996) .
14. Stewart E. Sterk, the Law of Comparative Advertising: How Much Worse Is "Better" than "Great", 76 Colum. L. Rev. 80 (1976).
15. Susanne Augenhofer, Comparative Advertising in Europe: The Preliminary Ruling in Pippig vs. Hartlauer and Open Questions after the 1997 Directive, 20 Tul. Eur. & Civ. L.F. 109 (2005).
16. Spencer Weber Waller, Market Talk: Competition Policy in America, 22 Law & Soc. Inquiry 435(2007) (review essay).
六、外國案例
(ㄧ)美國案例
1. Avis Rent A Car System v. Hertz Corp., 782 F. 2d 381 (2d Cir. 1986).
2. Bausch & Lomb Inc. v. Nevitt Sales Corp., 810 F. Supp. 466 (W.D.N.Y., 1993).
3. Coca-Cola Co. v. Tropicana Products, Inc., 690 F. 2d 312 (2d Cir. 1982).
4. McNeilab, Inc. v. American Home Products Corp., 848 F. 2d 34 (2d Cir. 1988).
5. Pizza Hut, Inc. v. Papa John’s Intern., Inc., 227 F. 3d 489 (5th Cir. 2000).
6. Smith v. Chanel, Inc., 402 F. 2d 562 (9th Cir. 1968).
7. U-Haul International, Inc. v. Jartran, Inc., 681 F.2d 1159, 1160 (9th Cir. 1982).
8. U-Haul Intern., Inc. v. Jartran, Inc., 601 F. Supp. 1140 (D. Ariz. 1984), modified in part, 793 F. 2d 1034 (9th Cir. 1986).
9. Williams Elecs., Inc. v. Bally Mfg. Corp., 568 F. Supp. 1274 (N.D. Ill. 1983).
(二)歐洲案例
1. Case C-356/04, Lidl Belgium GmbH & Co. KG v Etablissementen Franz Colruyt NV, [2006] ECR I-08501.
2. Case C 487/07, L’Oréal SA & Others v Bellure NV & Others.
3. O2 Holdings Ltd. & Anor v Hutchison 3G Ltd [2006] EWHC 534 (Ch) (23 March 2006).
4. O2 Holdings Ltd & Anor v Hutchison 3G Ltd [2006] EWCA Civ 1656 (05 December 2006).
5. O2 Holdings Limited, O2 (UK) Limited v Hutchison 3G UK Limited, Case C-533/06.
6. Case C-44/01, Pippig Augenoptik v Hartlauer, [2003] ECR I-03095.
7. Case C-112/99, Toshiba Europe GmbH v Katun Germany GmbH, [2001] ECR I-7945.
8. White v. Mellin [1895] A.C. 154.
七、網路資料
1. 美國行銷學會(AMA)網站,http://www.marketingpower.com/,最後瀏覽日:2009年3月26日。
2. 【震醒美國夢】百年報社不敵景氣 美記者失業潮,2009年3月27日,TBVS,新聞內容可詳見雅虎奇摩電子新聞http://tw.news.yahoo.com/,最後瀏覽日:2009年3月28日。
3. 行政院公平交易委員會,http://www.ftc.gov.tw/。
4. Abu-Ghazaleh Intellectual Property (AGIP)網站:http://www.agip.com
5. 司法院大法官網站,http://www.judicial.gov.tw/constitutionalcourt/。
6. 美國廣告代理商協會(AAAA)業務規範(Standards of Practice),資料來源:http://www2. aaaa.org/Portal/Pages/default.aspx,最後瀏覽日為:2006年6月1日。
7. BBB的誠信標準(BBB Standards for Trust),資料來源:http://www.bbb.org/us/bbb-standards-for-trust/,最後瀏覽日:2009年6月1日。
8. 關於NAD的優點,資料來源:http://www.nadreview.org/AboutNAD.aspx,最後瀏覽日:2009年6月2日。
9. A Guide to the Federal Trade Commission,資料來源:http://www.ftc.gov/bcp/edu/pubs/consumer/general/gen03.shtm,最後瀏覽日:2009年6月4日。
10. FTC Policy Statement on Unfairness (1980),資料來源:http://www.ftc.gov/bcp/policystmt/ad-unfair.htm,最後瀏覽日:2009年6月4日。
11. FTC Policy Statement on Deception (1983),資料來源:http://www.ftc.gov/bcp/policystmt/ad-decept.htm,最後瀏覽日:2009年6月5日。
12. FTC Policy Statement Regarding Advertising Substantiation,資料來源:http://www.ftc.gov/bcp/guides/ad3subst.htm,最後瀏覽:2009年6月5日。
13. Statement of Policy Regarding Comparative Advertising (1979),資料來源:http://www.ftc.gov/bcp/policystmt/ad-compare.htm,最後瀏覽日:2009年6月6日.
14. Richard Feirstein, You Need to Know the Rules for Comparative Advertising, The Business Review (Albany), Feb. 18, 2000,資料來源:http://albany.bizjournals.com/albany/stories/2000/02/21/focus3.html,最後瀏覽日:2009年6月7日.
15. EASA,http://www.easa-alliance.org/,最後瀏覽日:2009年06月13日。