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研究生:何杰
研究生(外文):Chieh Ho
論文名稱:物換星移:三個世代的懷舊模式語彙探討
論文名稱(外文):Time after time -The nostalgia patterns for 3 different generations
指導教授:李英弘李英弘引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:景觀與遊憩研究所
學門:建築及都市規劃學門
學類:景觀設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:182
中文關鍵詞:方法目的鏈懷舊情緒懷舊認知
外文關鍵詞:nostalgia emotionnostalgic cognitionmeans-end chain
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「懷舊」為一種念舊與懷念過去的心理狀態,懷舊一詞最早源於希臘文nostos-「返家、返回祖國」及algia「一種引起痛苦的狀態」二字組合而成(Davis, 1979;Holak & Havlena,),演變至今日,懷舊逐漸由一種負面的心理疾病轉而成為一種正向的行銷媒介,進而運用到各領域中,像是消費者行銷、醫學上的照護與治療、觀光的體驗價值等。而懷舊的本質是一種建構在對於過去時代懷念的情緒狀態,並且藉由過去的符號與象徵物,企圖再創造與重視過去所擁有的一切(Hirsch, 1992)。
本研究主要依循此概念,以方法目的鍊模式來探索個體在懷舊情境中其心理認知狀態與情緒反應所建構而成的體驗內容。懷舊物件以台灣故事館與香蕉新樂園兩虛擬懷舊場域內部場景與物件,共100張照片作為刺激媒材,採用階梯訪談法,以對傳統世代(59歲以上)、戰後新嬰兒潮世代(58∼43歲)、新人類世代(42∼32歲)三個世代共50位受訪者進行一對一深度訪談,藉由階梯訪談法逐步引導受訪者由具體感受一直到抽象的意義回答為止。研究結果發現,三個世代受訪者的個體懷舊體驗感知構成內容,大都以過去直接經歷的記憶陳述為主,以傳統世代與戰後嬰兒潮世代最為明顯,且會因為個體過去經驗產生出一種今昔相比的心理認知過程,像是感覺過去是單純的以及感嘆時代變化快速的認知出現,而在這樣的體驗過程中,同時也引發個體的正負向情緒反應,像是感到快樂的、悲傷的等。在100張照片中,最能引起受訪者討論的物件,依序為縫紉機、課桌椅、電影院、腳踏車與雜貨店。而由這些物件所架構出的存在空間,對於三個世代而言皆有各自的認知與情緒感受。三個世代的的懷舊深度上受到個體自身的經歷影響極大,對於傳統世代而言,這些懷舊物件,讓他們又重新的回到過去,重溫「家」的感覺,同時又惋惜這些已逝的過去。而對於戰後新嬰兒潮世代來說,孩童時期是最多被提起的年代,如同Davis(1979)所提到孩童與青少年時期是懷舊體驗中最容易被回憶起的年代,同時本世代也親自參與了許多歷史事件的發生與轉變。這兩世代的懷舊體驗驗證了Davis所論述的三個懷舊層級,從單純懷舊、反思懷舊到詮釋懷舊。而新人類世代的懷舊大多來自於間接經驗的描述,其懷舊深度與廣度皆不若前兩世代。除此之外,當三個世代的受訪者在觀看照片的同時,他們也正在進行一場記憶的旅程,實體存在於現實空間中,而思緒已隨著物件的不同經驗回到屬於他們記憶中的年代。而隨著世代的不同,其懷舊認知與懷舊情緒反應也有所差異。
Nostalgia is originally derived from the Greek “nostos”--to return home, and “algia”--a negative condition which is a painful yearning to return home(Davis, 1979;Holak & Havlena, 1997). Today, concept of nostalgia is changed gradually from a negative mental illness to a positive commercial marketing strategy.
This research adopted Means-End Chain theory to explore nostalgia experience. There were 100 photos which taken from Taiwan-Story land and Taiwan Banana New Paradise settings. Through laddering theory proudure, subjects watched these photos and described their feelings and emotions. Subjects were selected from 3 genera-tions: traditional generation (age 59 and above), post-war baby boomer generation (age 58-43), and Y generation (age 42-32). Totally, there were 50 respondents in this study.
The attribute-consequence-value results showed that attributes (objects) which aroused the most nostalgic emotional reactions subjects had were sewing machine, followed by classroom desk and chair, movie theater, bicycle, and grocery store. Res-pondents indicated consequences of watching nostalgia objects as arousing, interest-ing, happy, admirable, and restoring ancient way. The values of nostalgia objects were considered as cherishing the things you have right now, encountering the world is progressing, appreciating what you own now, and feeling sad about what we lost.
For traditional generation, aged objects and settings stimulated these subjects to remember simple and tranquil in the past compared to speedy and unstable at present. Post-war baby boomer generation expressed that history was tremendous and trea-sured, and criticized current real world. For Y generation, these amusing objects and settings were attractive and fashioned. By way of consuming reproductions of these objects, they wish they could have strong connection to the past.
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究基地與對象 4
第四節 研究內容與流程 4
第五節 名詞解釋 6
第二章 文獻回顧 7
第一節 懷舊意涵 7
第二節 環境認知與懷舊體驗 16
第三節 懷舊刺激媒介與懷舊體驗的關聯 18
第四節 文獻閱讀後的歸結 20
第三章 研究方法 21
第一節 研究方法 21
第二節 研究設計 24
第三節 資料分析方法 29
第四章 研究結果分析 32
第一節 受訪者屬性 32
第二節 方法目的鏈解析世代的懷舊體驗 33
第二節 三個世代對於懷舊刺激物的各自詮釋 40
第五章 研究總結與後續建議 71
第一節 研究結論 71
第二節 研究貢獻 76
第三節 研究限制與後續研究建議 77
文獻回顧 80
附錄 84
外文部分
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中文部分
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相關網站資料下載
台灣故事館網站,(2008),下載日期:2008/3/3,取自:
http://www.taiwanstoryland.com/
香蕉新樂園網站,(2008),下載日期:2008/3/3,取自:http://www.vernaldew.com.tw/
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