臺灣博碩士論文加值系統

由於新科技和媒體的發達，使得公眾外交（public diplomacy）越來越受到重視。簡單來說，在公眾外交興起的年代，一個國家的形象足以影響到其他國家對於該國價值觀以及外交政策的認同。而近幾年中國的崛起讓中國受到國際社會的矚目，加上網路、媒體發達，有關中國的一切都可能被放大，引發對國家形象的影響。而中國也逐漸意識到國家形象在外交上扮演著越來越重要的角色，因此，中國也逐漸開始著手有關國家形象建立與改善的工作。其中，爭取到二OO八北京奧運的舉辦權更是中國在國家形象塑造的一大里程碑，也是中國在二OO八年最重要的工作之一。
本研究採用內容分析法，分析《自由時報》與《人民日報》對於北京奧運的報導中所呈現的中國國家形象。研究結果發現，除了「賽事報導」和「經濟」議題兩報都非常關心外，《自由時報》對「政治」與「人權」議題較關心，而《人民日報》比較重視「國際關係」與「文教」議題。在評價上面，《自由時報》以政治、人權、經濟與奧運開幕典禮等四個主題的負面報導最多；而《人民日報》則是以國際關係、賽事過程和經濟三個主題的正面報導最多。在形象方面，《自由時報》時報在政治、人權議題上，均表現出中國政治性格強硬、獨裁的一面，在經濟、社會等民生議題上，則是表現出前景不如預期的景象；而《人民日報》在國際關係、經濟等議題上，則是表現中國令國際刮目相看的樣貌，在經濟主題上，中國強調基礎建設、中國產品價值雙雙提升的形象。

第一章 緒論-----------------------------------------------------------1
第一節 研究動機與目的--------------------------------------------------1
第二節 研究價值-------------------------------------------------------8
第二章 文獻回顧-------------------------------------------------------9
第一節 何謂形象？-----------------------------------------------------9
第二節 何謂國家形象？-------------------------------------------------10
第三節 動態的國家形象-------------------------------------------------15
第四節 影響國家形象之因素---------------------------------------------18
第五節中國國家形象之相關研究-------------------------------------------24
第六節 奧運與國家形象-------------------------------------------------26
第三章 研究方法------------------------------------------------------29
第一節 內容分析------------------------------------------------------29
第二節 研究問題與研究樣本---------------------------------------------32
第三節 分析單位與類目建構---------------------------------------------34
第四節 內容分析之統計方式與信度檢驗-------------------------------------46
第四章 資料分析------------------------------------------------------49
第一節 《自由時報》與《人民日報》新聞報導量分析--------------------------49
第二節 《自由時報》與《人民日報》新聞報導主題類目分析---------------------54
第三節 《自由時報》與《人民日報》新聞報導方向類目分析--------------------67
第四節 《自由時報》與《人民日報》新聞報導形象類目分析---------------------72
第五章 結論與建議----------------------------------------------------99
第一節 研究發現------------------------------------------------------99
第二節 討論與建議---------------------------------------------------104
第三節 研究限制與未來研究建議-----------------------------------------110
參考文獻-----------------------------------------------------------112
中文文獻-----------------------------------------------------------112
英文文獻-----------------------------------------------------------115
網路文獻-----------------------------------------------------------118
附錄---------------------------------------------------------------119
附錄一 內容分析編碼簿------------------------------------------------119
附錄二 編碼表-------------------------------------------------------120

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