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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:梁瑞杰
研究生(外文):Ray-Chieh Liang
論文名稱:由品牌權益探究精品品牌形象形塑之策略研究
論文名稱(外文):The Study of Molding Luxury Brand Image From Brand Equity
指導教授:馮永華馮永華引用關係
指導教授(外文):Y.H.Feng
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:應用美術學系碩士班
學門:藝術學門
學類:美術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:82
中文關鍵詞:品牌權益品牌形象精品業夏姿陳
外文關鍵詞:Brand EquityBrand ImageLuxury GoodsSHIATZY-CHEN
相關次數:
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本研究從品牌權益的四個子構面(知覺品質、品牌聯想、品牌知名度、品牌忠誠度)去探討品牌形象中的兩個子構面(功能性屬性、感性屬性),再加入大北地區的人口統計變數;目的探討出(1)精品業者的品牌形象感性及功能屬性分別對消費者而言有什麼差異、(2)研究精品業者的品牌權益對於品牌形象之大台北地區的消費者有何種屬性、(3)為研究個案給予實質上的品牌策略建議;其中研究個案為臺灣精品業的夏姿‧陳(SHIATZY-CHEN)。透過實體問卷的發放與分析,研究發現:(1) 精品業中的消費者對於品牌形象感性屬性的影響顯著高於功能屬性;(2) 大台北地區的精品消費者者而言,知覺品質對品牌形象感性屬性的顯著性高於功能屬性,但皆有正向影響;(3.) 建議夏姿在品牌形象的形塑上,可以更強調其經典的設計手法或是風格,,以強化消費者心中的品牌形象。
This Research based on the Brand Equity from the four sub-dimensions to investigating the Brand Image of the two sub- dimensions, Furthermore, adding the consumer variables in the Taipei area; This Research purpose were discussed the 1.What’s effects in Luxury Goods brand Image of emotional and functional and consumer behavior; 2.Analysising the relation between Brand Equity and Brand Image in Taipei area;3.Giving Suggestion to SHIATZY-CHEN.The main findings of this study include:1.There was statistic significant influence for brand image of emotional;2.There was statistic significant influence for Perceived Quality more then brand image of emotional;3.The SHIATZY-CHEN can be to emphasize its classic design techniques, style of models, in order to strengthen the brand image of the minds pf consumers.
目錄…………………………………………………..........…………I
圖目錄……………………………………………………………….II
表目錄……………………………………………………..………..III
中英文摘要…………………….…………………………………………….…...……...6
第一章 緒論………………………………...………………………………………….7
1-1 研究背景與動機…………………………………………………....…...……7
1-2研究問題與目的………………………………………………….……...……8
1-3研究流程……………………………………………………………....………8
第二章 文獻探討 ………….…………………..…………………………………… 10
2-1 流行文化相關理論…………………………………….…...……….......... 10
2-1.1流行的定義 …………………………………….………….……... 10
2-1.2流行的解讀……………………………………………………....... 12
2-1.3流行的傳遞與環境互動性………………………………………... 14
2-1.4流行的週期與型態………………………………………………... 14
2-1.5流行品牌的分類…………………………………………………... 16
2-2 品牌及品牌形象相關論述 ……………………………………………... 17
2-2.1 品牌定義表述………………………………………………...…... 17
2-2.2 品牌歷史概述…………………………………………………….. 21
2-2.3品牌識別發展沿革……………………………………..…………. 21
2-2.4產業界對品牌形象之闡述………………………………………… 24
2-2.5品牌形象之功能性屬性與感性屬性……………………………… 25
2-2.6小結………………………………………………………………… 25
2-3 品牌權益相關論述…………………………………………………..…… 25
2-3.1知覺品質……………………………………………………………… 26
2-3.2品牌知名度……………………………………………………………. 26
2-3.3 品牌聯想……………………………………………………………… 26
2-3.4品牌忠誠度…………………………………………………………… 27
2-3.5小結…………………………………………………………………… 27
2-4 精品產業概況……………………………………………………………… 27
2-4.1精品之定義………………………………………………………......... 27
2-4.2精品產業在台發展趨勢…………………………………………..…… 27
2-4.3精品之相關研究………………………………………………………. 28
2-4.4全球精品形象案例分析………………...…………………………….. 31
2-4.5 研究個案分析………………………………...………………………. 33
第三章 研究設計……………………………………………….....………………….. 37
3-1研究架構……………………………………………………………………… 37
3-2研究假說……………………………………………………………………… 37
3-3問券設計………………………………………………………………… ..….. 38
3-4 資料處理與分析……………………………………………………………… 38
3-4.1敘述性統計分析 (Descriptive Statistic Analysis)……...…………….. 38
3-4.2因素分析………………………………………………...……………… 38
3-4.3信度檢定………………………………………………...……………… 39
3-4.4獨立樣本T檢定………………………………………..……………… 39
3-45無母數統計法--克-瓦單因子等級變異數分析…………...…….……... 39
. 3-4.6獨立樣本單因子變異數分析…………………….………...…………… 39
3-4.7相關分析………………………………………………………………… 39
3-4.8迴歸分析 (Analysis of Regression)…………………………………….. 40
3-5文獻資料檢測……………………………………………………….……...… 40
第四章 資料分析與研究發現………………………………….............……………. 56
4-1問券回收統計與樣本描述……………………………...…...……………….. 56
4-2信度與效度之分析……………………………………......………………….. 58
4-3 各構面之效度與信度分析…………………………..………………………. 60
4-4 相關分析與迴歸分析…………………………………......…………………. 60
4-5 人口統計與各構面之差異分析……………………..………………………. 63
第五章 結論與策略建議…………………………………..……………………….. 69
5-1研究結論…………………………………….….…..………………………… 69
5-1.1人口統計變數…………………………....……………………………… 69
5-1.2回歸分析結果………………………...….……………………………… 69
5-2策略建議……………………………………….……………………………… 70
5-3研究限制與後續研究之建議………………….……………………………… 72
注釋……………………………………………………….…………………………….. 73
參考文獻
1. 中文期刊論文
2. 中文專書
3. 英文文獻
附錄一‧研究問券
1. 中文部分(期刊論文)
1.李咸德著,品牌權益衡量模式之建立與評估,政治大學企業管理研究所碩士論文,民90年。
2.林育卉著,企業形象、顧客滿意度與品牌權益之關係研究─以連鎖便利超商為例,銘傳大學企業管理研究所碩士論文,民89年。
3.陳宏偉著,企業市場品牌經營之探討,政治大學企業管理研究所碩士論文,民90,7月。
4.梅立杰著,品牌識別與品牌形象關係之探討,雲林科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文,民87,6月。
5.張世偉著,品牌重定位與品牌形象之研究,台灣科技大學管理技術研究所碩士論文,民87,6月。
6.黃明豐著,台灣紡織產業─纖維織品經營策略研究分析,大葉大學事業經營研究所碩士論文,民91,6月。
7.黃毓君著,品牌聯想對品牌權益影響之研究,淡江大學國際貿易研究所碩士論文,民91年。
8.黃文貞著,流行及其符號生產機制─以服飾流行工業為例,台灣大學社會所碩士論文,民87。
9.程國光著,流行服飾代理品牌經營概念之探討,輔仁大學織品研究所碩士論文,民90,7月。
10.楊惠淳著,流行焦慮概念之探討與測量建構發展,輔仁大學織品服裝研究所碩士論文,民90。
11.潘靜中著,流行資訊的形成與影響,輔仁大學織品服裝研究所碩論文,民90。
12.蔡靜怡著,我國廠商國際自創品牌策略之研究,台灣大學國企研究所碩士論文,民86。
2. 中文專書
1.呂振雄,等合著,服飾店經營管理實務,經濟部商業司,民89年。
2.于範著,服飾業美學,商鼎文化,民90年。
3.李明軒、邱如美合譯,Michael.Porter原著,競爭優勢(上下冊),天下文化,民88年。
4.李宏偉譯,Porna R原著,流行預測,商鼎文化,民88年。
5.李宏偉譯,Susan K.B原著,服裝社會心理學,商鼎文化,民86年。
6.沈鴻英著,服飾店行銷策略,漢湘文化,民86年。
7.沈雲驄、湯宗勳合譯,David A. Aaker原著,品牌行銷法則,商周,民87年。
8.洪瑞麟譯,Janet B原著,時尚行銷,五南,民86年。
9.洪瑞麟譯,Leslie Davis Burns & Nancy o. Bryant原著,服飾事業經營,商鼎,民90年。
10.王貳瑞著,學術論文寫作,東華書局,民92年。
11.朱浤源著,撰寫博碩士論文實戰手冊,正中書局,民90年。
12.袁世珮、黃家惠合譯,Duane E. Knap原著,品牌思維,美商麥格羅‧希爾,民90年。
13.徐達光住,消費者心理學,東華書局,民91年。
14.高登譯,David A Aaker原著,品牌領導,天下文化,民91年。
15.高珠月譯,Easey M原著,服飾行銷學,商鼎文化,民86年。
16.許士軍駐,管理學,東華書局,民76年。
17.敖軍譯,Barthes R.原著,流行體系,桂冠圖書,民87年。
18.黃營杉譯,Gareth R. Jones等援助,策略管理,華泰文化,民88年。
19.許文雀編譯,Kolter等原著,行銷管理─亞洲實例,華泰文化,民87年。
20.陳孝銘著,企業識別設計與製作,九洋,民79年。
21.林靈宏著,消費者行為學,五南圖書出版社,民92年。
22.馬志工譯,M型社會新奢華行銷學:征服消費者的11堂課,臉譜出版社,民94年。
23.王麗美著,讓全球富豪替你賺錢─時尚基金魅力恆久遠,今周刊財富特刊,pp12-14,民92年。
24.陳正芬譯,奢華‧正在流行,商智文化,民93年。
25.許舜青譯,時尚經濟,序曲文化,民97年。
26.石靈慧譯,品牌魔咒,高談文化,民97年。
27.石村貞夫著,陳耀茂編審,統計分析的SPSS使用手冊,鼎茂圖書,民94年。
28.吳明隆著,SPSS問券統計分析實務,五南圖書,民98年。
29.吳明隆、塗金糖合著,SPSS與統計應用分析,五南圖書,民97年。
30.馮永華著,品牌知情意論,民95年。
3. 英文部分
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2.Aaker, David A. Build Strong Brands, New York: The Free Press,1996.
3.Aaker. David A. and Joachimsthalter, Erich, Brand Leadership, Brandweek,New York,2000.
4.Ateel, V. Fashion Theory, The Journal of Dress, Body & Culture ,N.Y The Fashion Institute of Technology,1997.
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7.Aaker,D.A.”Measuring Brand Equity Across Product and Markets”,California Management Review,Vol:38,1996,pp102-120
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11.Berry,C.J.”The Idea of Luxury:A Conceptual and Historical Investigation.NY:Cambridge University Press.
12.Burns,L.D.&Bryant, N.O.”The Business of Fashion:Designing,
13.Charles E.L, Hill & Gareth R.,Strategic Management Theory, Houhton Mifflin Company,1998.
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21.Porter , Michael E. What is Strategy Harvard Business Review, Nov-Dec,pp61-78,1996.
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23.Penrose,N.,”Valuation of Brand Name and Trade-marks’,on Brand Valuation: Establishing a True and Fair View, The International Group.
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25.Srivastava,R.&A. Shocker,”Brand Equity: A Perspective on Its Meaning and Measurement’, Cambridge, Massachusentts: Marketing Science Institue,pp91-124,1990.
26.Tauber, E. M.”Brand Lever: Strategy for Growth in a Cost Control World’,Journal of Advertising Research pp26-30,1988.
27.Walter,C.G&G.W.Paul,’Consumer Behavior: An Integrated Frame Work’,Richard D. Irwin,Inc.pp450,1978.
28.Yoo,B.N.Donthu&S.Lee,’An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity;,Academy of Marketing Science, Journal. Greenvale: Spring.Vol:28,PP195,2000.
29.Yoo,B.&N. Donthu,’Developing and Validating a Multidmensional Consumer-Based Brand Equity Scale”,Journal of Business Research.New York:AprVol:52,pp1,2001.
30.Yoo,B.&N. Donthu,’Teating Cross-Cultural Invariance of the Brand Equity Creation Process”,The Journal of Product and Brand Management. Santa Barbara:Vol:1,Iss.6/7,pp380,2002.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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