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研究生:姜文靜
研究生(外文):Wenching Chiang
論文名稱:世代別、資訊揭露與服飾類型對價格合理性之探討
論文名稱(外文):The Awareness of Fashion and Price within Different Generations are the Cause of the Different Preferences in Fashion Styling and Prices
指導教授:徐達光徐達光引用關係
指導教授(外文):Hsu, Ta-Kuang
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:織品服裝學系
學門:民生學門
學類:服飾學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:93
語文別:中文
論文頁數:116
中文關鍵詞:世代資訊揭露價格合理性
外文關鍵詞:GenerationsInformation disclosureThe price awareness
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近年來隨著科技的蓬勃發展及資訊來源豐富的影響下,消費者對於服飾的喜好也隨而呈現出多元化的發展型態。以服飾穿著的認知及服飾的價格而言,消費者在接收到諸多資訊的衝擊之後,對於服裝類型的認知及價格的合理性上產生了變化。因此,對於各個世代別的消費者在對服飾流行及接收資訊來源的分野上,更值得流行產業者重視。
本研究的主要目的,在於了解服飾類型在世代別間認知的差異,以利於台灣流行業者能夠據以參考,作為設計開發的有利根據。同時,對於各種與服飾相關的資訊揭露,在世代別間會產生怎麼樣的影響?期能讓流行業者在開發、設計、生產、行銷---等各面向中作為重要的參考依據。
在此,本研究方法選擇量化研究,擬先選出國內知名的數位與服飾相關各領域的專家與學者,將服飾類型做出清楚的界定;另外,結合國內、外文獻探討的資料後,再另邀請數位專家與學者,分別對資訊來源的內容上做出屬性的區分;最後,以上項依據對國內140 位受試人員做問卷調查。其後發現,服飾流行的趨勢與資訊來源有密不可分之關係,消費者在蒐得了各項資訊後,在流行的價值鏈中對價格的認知各有不同程度之影響力。
因此,透過本研究的探討,可以描繪出世代別間整體行為之面向差異,讓國內流行產業者對消費者能做出更深度的分析,並在各自的產業中了解資訊內容傳達的分際及來源所能夠構成之實質影響,以作為面對瞬息萬化的流通市場中提升競爭力的重參考依據。
Due to the fast development of fashion industry and the availability of information in the last decade consumers` preferences have been enriched dramatically.
Consumers can obtain information about fashion style from different sources. The price awareness and price perception of the consumers have also been changed.
The different generations have its own perception in searching, in evaluating the fashion information. Such development should be taken under consideration by fashion maker.
The major goal of this research is to segment clearly the different consumers’ perceptions of different generations. The different perceptions are for example the esteem for fashion, the perception of styling and the different perception of pricing
The stakeholder of this research is the fashion makers in Taiwan.
This should provide a better insight about the fashion style, and impact of the information
About fashion in different decades to the consumer’s behavior
This information might very useful for fashion maker, manufacture and traders.

The procedure:
1) Pre-briefing with different fashion experts about the areas of focus
2) Based on the collected information a re-assessment and segmentation of the data together with the experts have been taken
3) To prove the validity of the hypothesis 140 interviews with consumers of different generations have been carried out

The conclusion:
There is a close correlation between speed of fashion development in one generation and availability of information in this generation.
Consumers of different generations can access differently to the fashion information, thus their awareness of fashion styles and price perceptions are different.
This statement confirms that the mentioned hypothesis is valid
This might help fashion makers and consumers to get better insight.
The better insight is important to be pre-active in this very competitive and fast develop fashion market.
目 錄 VI
圖目錄 VIII
表目錄 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第四節 研究範圍 4
第二章 文獻探討 5
第一節 價格合理性 5
第二節 服裝款式 12
第三節 世代別 17
第四節 資訊揭露 24
第三章 研究方法 27
第一節 研究架構 27
第二節 研究假設 29
第三節 研究變數與操作性定義 30
第四節 問卷前測與設計 32
第五節 正式問卷的設計 38
第四章 研究結果與討論 44
第一節 樣本敘述 44
第二節 信度與效度之分析 46
第三節 假設驗證 47
第四節 研究假設結果 59
第五章 結論與建議 60
第一節 研究彙整與討論 60
第二節 研究結論 62
第三節 研究貢獻與實務建議 63
第四節 研究限制與未來研究方向建議 65
參考文獻
一、 中文文獻 .………………………………………………………………………… 66
二、 英文文獻 ………………………………………………………………………….. 66

附錄一、前測1 68
附錄二、前測2 71
附錄三、前測3 77
附錄四、正式問卷 84
一、中文部份
盧怡安(2001),世代特性與其認知品牌個性之比較研究,國立政治大學企業管理系碩士論文。
徐達光(2003),消費者心理學,東華出版社。
圖解服飾辭典,輔大織品服裝系,編委會。
陳麗卿(1999),親愛的要你好看,商智文化出版。
邱莉玲(1990),廣告創意大公開,台本市,時報文化。
黃識銘(1999),生活型態、消費態度、消費行為之關聯性研究—台灣地區世代群剖析。
別蓮蒂(2000),生活行態白皮書:2000年台灣消費習慣調查報告, 台北市:商周。
吳若權(1997) ,活出生命能量:Q得不一樣,台本市,時報文化。
彭懷貞(1996) , 婚姻與家 台北 ,巨流圖書公司。
周宇貞(1999) , 知覺品質與參考價格對消費者知覺價值與購賣意願之影響,私立東吳大學企業管理學系碩士班碩士論文。


二、英文部份
Books
1. Smith, J.W., Clurman, A.: Generational Marketing
April 97, Page 87
2.Soloman: Do managers believe the efficient market hypothesis?
1985, Page 67

Journals

1. Thaler(1985),page6
2. Kahneman,Knetsch&Thaler(1986),page7
3. Andrews, J.C., Burton, S.: Consumer generalization of nutrient content claims in advirtising : Journal of Marketing 98, page 62
2. Biswas, A., Edward, A: Contextual effects of reference prices in retail
advertisement. Journal of Marketing Juli 91 page 1
3. Bolton, Warlop &Alba : consumer perception of price (un)fairness
Journal of consumer research, 2003, page 474
4. Compeau, Lany,D., Grewal, Dhruv: Consumers interpretation of the semantic
phrases found in reference price advertisement
The journal of consumer affair 2004, page 178
5. Huppertz, J.W. : Arenson, S.J.: Journal of Marketing research
May 97 page 251
6. Johar, G.V.: Simmons,C.J. : Journal of consumer research 2000, page 307
7. Kamen, J.M., Toman, R.J. : Pschophysics of prices
Journal of Marketing Research , May 97, page 252
8. Manjet S.Kahnemann :Handbook of marketing and society
9. Lamont, O.A., Thaler, R.H.: The Journal of economic perspectives
2003, Page 191
10.Lichtenstein, D.R., Bearden, W.
Journal of Consumer Research 86, page 290
11. Urbany, J.E, Buyer uncertainty and information search
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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