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研究生:王姿雯
研究生(外文):Tzu-Wen Wang
論文名稱:台灣數位音訊廣播建構期程初期使用者「使用動機與滿足程度」之初探
論文名稱(外文):Pilot Study of Using Motivation and Gratification for The Initial Users on The Digital Audio Broadcasting Constructive Period in Taiwan
指導教授:延英陸延英陸引用關係
指導教授(外文):Ying-Lu Yen
學位類別:碩士
校院名稱:玄奘大學
系所名稱:資訊傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:131
中文關鍵詞:數位音訊廣播使用與滿足數位落差製播分離政策
外文關鍵詞:digital audio broadcastinguses and gratificationdigital dividethe policy of separation of production and broadcasting respectively
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隨著數位技術的迅速發展和全面採用,為突破類比訊號的限制,數位音訊廣播的發展便應運而生。本研究初探台灣數位音訊廣播建構期程及初期使用者「使用動機與滿足程度」,以文獻資料分析法和深度訪談,初探台灣數位音訊廣播目前發展停滯之原因及數位廣播初期使用者滿足程度與評價。

研究發現為「初期使用者對於數位廣播現況發展,大多表示使用數位廣播後,未獲致滿足,對數位廣播產業評價低」。研究結論為法規應盡速修正,考量DAB產業特色,放寬跨業經營與加值服務條件;由政府設置共同鐵塔及發射平台,提倡製播分離政策,帶動產業進步;廣電、通信、電子業朝跨業整合集團化發展;減少DAB產業從業人員數位落差,趁早培育數位內容創作人才;效法日本、韓國數位媒體產業商機運用,積極行銷數位廣播產業。此結論及發現可作為日後DAB產業業者及相關後續研究之參考。
Following the rapid advancement and in general use of digital technology, Digital Audio Broadcasting (DAB) is developing accordingly by breaking through the restriction of analogy signal. This study is to explore the using motivation and gratification for the initial users on the DAB constructive period in Taiwan by using the approach of literature data analysis and depth interview to figure out what is going on about the stagnation of the DAB and the initial users’ satisfaction and appraisal.

The findings of this study show that the initial users are not satisfied with the DAB and give it a low mark on evaluation. Some recommendations are given as follows: firstly, rules and regulations should be remedied to meet the DAB’s features, co-ownership management and value-added service; secondly, setting up common iron tower and transmitting station by government and promoting the policy of separation of production and broadcasting respectively to integrate the conglomerate between the broadcasting and TV, communication and electronic industries; thirdly, cultivating the talents about the digital content innovation to lower the digital divide; fourthly, taking Japan and Korea digital media success as the role model to market the digital broadcasting industry actively. In short, those findings and recommendations can be a follow-up reference for further study in this field.
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 5
第三節 研究目的與研究問題 9
第四節 研究步驟與流程 10
第二章 文獻探討 11
第一節 由類比音訊廣播進入到數位音訊廣播時代 11
第二節 數位音訊廣播優勢及特點 16
第三節 國內數位廣播之相關研究 22
第四節 全球數位音訊廣播之現況 28
一、全球數位廣播系統簡介 28
二、國外數位廣播推動與發展現況 34
第五節 使用與滿足理論 40
一、使用與滿足理論的發展歷程 40
二、使用與滿足理論的基本假設 41
三、使用與滿足理論的批評與修正 43
四、使用與滿足理論的價值 50
五、新傳播科技的研究 51
第六節 小結 54
第三章 研究設計與方法 56
第一節 研究方法 56
一、文獻資料分析法 56
二、深度訪談法 59
第二節 研究設計 63
一、訪談對象的選取 63
二、訪談大綱的擬定 65
三、訪談進行方式 67
第四章 研究資料分析 71
第一節 專家學者及業者訪談資料分析 71
一、政府法規與政策 71
二、數位廣播產業與其他產業之競合 79
三、DAB業者本身經營與管理 81
四、數位廣播商機與市場 84
五、數位人才培育計畫 85
第二節 初期使用者訪談資料分析 87
一、初期使用者之背景介紹 87
二、初期使用者之使用動機 88
三、初期使用者之滿足程度 90
四、初期使用者對數位廣播整體評價 97
第五章 結論與建議 100
第一節 研究結論 100
第二節 研究限制及建議 105
參考文獻 106
附錄-訪談資料摘要 119
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