(3.235.139.152) 您好!臺灣時間:2021/05/08 18:55
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

: 
twitterline
研究生:陳玉姬
研究生(外文):Yu-Chi Chen
論文名稱:從資源基礎觀點探討化妝品市場之品牌、通路與價格的競爭優勢-以台灣化妝品市場為例
論文名稱(外文):From Resources-Based View To Investigate the Competitive Advantage of Brand, Place, and Price in Taiwan Cosmetics Marketing
指導教授:林有志林有志引用關係
指導教授(外文):Yu Chih Lin
學位類別:碩士
校院名稱:明道大學
系所名稱:企業高階管理碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:83
中文關鍵詞:資源基礎理論品牌通路價格競爭優勢
外文關鍵詞:brandplacepricecompetitive advantagesResource Base View
相關次數:
  • 被引用被引用:20
  • 點閱點閱:5079
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:1938
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
近年來台灣國民所得日益提高,使得化妝品由過去的奢侈品成為日常生活中的日用品;隨著消費者化妝年齡層的降低與消費者使用頻率的增加,使得台灣化妝品市場具有極大的成長空間。本研究根據資源基礎觀點,分析台灣化妝品市場中的品牌、通路與價格間的相互關係,並以學者Barney提出的資源基礎模式及學者Grant 對資源基礎理論的觀點,針對台灣化妝品市場的持久競爭優勢進行分析。研究結果發現,從台灣化妝品市場在資源基礎的策略優勢分析中,一、運用化妝品的具專屬性及品牌異質性來增加與同業間的不可替代性的服務與產品區隔是重要的競爭策略 二、增加銷售據點的市場佔有率或是運用無形的網路行銷,以增加在銷售通路的競爭力,三、建立自我品牌形象與商譽價值,以取得顧客的認同感,來穩固核心顧客及維繫顧客忠誠度
Nowadays , cosmetic products have been changed from luxury consumer behavior to daily consumer behavior. In addition, the drop of cosmetic consumers average age , and the increase of frequency of using cosmetic products, Taiwan’s cosmetic market held a significant growth potential.
This research proceeds from resources based view analyze the relationship between brand, place and price in Taiwan’s cosmetics marketing, and refer Barney’s resources based view model and Grant’s competition advantage literary
This study also found; first, an important competitive strategy must have special attribute and innovative of heterogeneity and increase insubstitutability in same trade service or product. Second, sale place and e-commerce function will increase the market share. Third, use invisible assets to build the brand impression and value, to get the trust from customer, is a great competition advantage of keep the key customer and maintain the loyalty customer
第一章緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 4
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 品牌定義 6
第二節 通路的定義 9
第三節 資源基礎觀點(Resources-Based View) 12
第四節 資源基礎理論(Resources-Based Theory) 14
第五節 資源基礎觀點的特徵 17
第三章 研究方法 28
第三章 研究方法 28
第一節 研究設計 28
第四章產業分析與個案研究 30
第一節 台灣地區化妝品市場現況 30
第二節 台灣台灣化妝品產業的變動 31
第三節 台灣化妝品產業結構分析 34
第四節 台灣化妝品產業的關鍵成功因素 35
第五節 台灣化妝品產業環境分析 39
4.5.1 五力分析 39
4.5.2 同業間競爭 40
4.5.3 潛在競爭者的威脅 41
4.5.4 產業對新加入者的反擊性不集中 42
4.5.5 替代品的壓力 42
4.5.6 顧客的議價力 42
4.5.7 供應商的議價力 43
4.5.8 台灣化妝品產業的SWOT分析( 公司內部環境分析) 43
4.5.9 公司矩陣策略分析 45
4.5.10 未來發展方向 46
第六節 資生堂個案公司簡介 47
第五章 研究發現 51
第一節 研究發現分析 51
第六章 結論與建議 57
第一節 研究結論 57
第二節 研究建議 57
參考文獻 59
註 釋 66
附錄一:訪談問題 68
附錄二:前測研究訪談逐字稿 71
一、中文部分
1.中華民國海關進出口統計資料庫(2005年3月);工研院經資中心ITIS計畫
2.王志剛和謝文雀,「消費者行為」,台北:華泰書局翻印,民國84年
3.方至民(2000),企業競爭優勢,前程,台北。
4.許士軍(1994):贏得市場的企業特色競爭,世界經理文摘,第96 期,38-50頁
5.楊志輝,1994,策略相關因素,企業文化類型,人力資源管理型態與人力資源管理績效關係之研究
6.吳思華(1998),策略九說:策略思考的本質,二版,台北市:臉譜文化出版社。
7.高淑芬 1993. 資源特性與合作策略關聯之研究-以資源基礎觀點、國立中興大學企業管理研究所,未出版碩士論文
8.吳青松(1999),國際企業管理,二版,台北市:智勝,pp.356-392。
9.司徒達賢(1995),「資源基礎理論與企業競爭優勢關係之探討」,行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告。
10.林麗娟(1997),「國際合作策略與競爭優勢之研究」,行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告。
11.大前研一(民 74),策略家的智慧,台北:長河出版社。
12.胡同來, 行銷通路特性、溝通流程與通路績效之研究 , 台灣大學商學研究所未出版之博士論文 , 1997年。
13.張重昭(民 79),技術密集企業之競爭策略技術發展政策與管理制度,台北: 中國經濟企業研究所。
14.周旭華(民 87)譯:競爭策略,台北:天下文化出版:P56。
15.何雍慶、周逸衡(民 75),行銷管理,台北:華泰書局。
16.林育珊(民 89),行銷通路支持活動、競爭策略與績效之研究,國立東華大學 企業管理研究所未出版碩士論文。
17.刁小倩,「品牌化妝品行銷策略建構之研究」,國立臺北大學企業管理學系碩士論文, 民國 93 年 6 月。
18.方正儀,「2006 消費者心目中理想品牌」,突破雜誌,No.246,民國 95 年 1 月,頁
甲、12-41。
19.方世榮譯,行銷管理學,譯自 Kotler, P. [2000]. Marketing management, 10th Ed.,台北:東華出版社,民國 89 年。
20.古永嘉譯,Cooper, D. R., & Emory, C. W.,企業研究方法(第五版),台北:華泰書局,民國 85年。
21.吉中行,「促銷形式對品牌態度之影響:品牌形象與品牌忠誠度的干擾角色」,元智 大學管理研究所碩士論文,民國 91 年 6 月。
22.19.許長田(1998),「行銷學-競爭、策略、個案」,揚智文化事業股份有限公司,第393-408頁。
23.李希敏,「台灣化妝保養品產業進出口分析」,經濟部技術處產業技術知識服務計畫
甲、(ITIS)網站,民國 95 年 3 月。
24.李希敏,「健康、美麗與商機的結合--化妝保養品市場現況」,工業技術與資訊,民國
甲、95年 6月,頁 15-17。
25.李明賢,「台灣大專院校女學生化妝品消費行為研究」,國立中山大學企業管理學系 碩士論文,民國 93年 6 月。
26.李美枝,「社會變遷中婦女角色及性格的改變」,婦女在國家發展過程中的角色研討會論
甲、文集下冊,國立台灣大學人口研究中心,民國 74年。
27.李美玲、周萍芬、蔡亞純,「化妝品產業分析與探討—以資生堂為例」,遠東學報, 第二十一卷,第二期,民國 93年 4 月。
28.莊尚平(1999):《資源基礎理論下持久競爭優勢之整合性架構初探》。國立台灣科技大學工業管理系碩士論文。
29.陳昌墉(1999):《不同產業技術特性與競爭策略之研究》。國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
30.黃崇岩(1999):《有線電視多系統競爭優勢形成之研究》。國立中興大學企業 管理研究所碩士論文。
31.鐘大豐(1998),從資源基礎理論的觀點探討資訊科技與持續性競爭優勢的關係,雲林科技大學資訊管理研究所。
32.史大化(1998):《創新、資源特性與成長策略之研究—以網站經營廠商為例》
甲、國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
33.李茂興譯(2000),行銷策略-Marketing Planning Strategy 通路策略觀,楊智出版社
祝鳳岡(1996),競爭分析與競爭智慧,p8。
34.蔡書瑋(1999):《服務業實行資料庫行銷之策略研究—資源基礎理論的應用》
甲、。私立逢甲大學企業管理研究所碩士論文。
35.林晉寬(1995):《從資源基礎理論探討資源特性與成長策略之關係》。國立政治大學企業管理研究所博士論文。
36.莊高平,民89,“資源基礎理論下持久競爭優勢之整合性架構初探”,碩士論文,國立台灣科技大學工業管理系。
37.湯明晢(民89),「追求企業內部成長,為主要成長策略」,遠見雜誌,89年4月1日,頁164~166
38.郭崑謨(1990),行銷管理(再版),台北:三民書局,742-753。
39.Kotler, P. (2000),科特勒談行銷-如何創造、贏取並主宰市場(高登第譯),台北:遠流出版,(原文於2000年出版),154-155
40.天下雜誌,2001,“活用波特的競爭策略”。
41.世界經理文摘,125 期,”策略是什麼?”

二、英文文獻
Aaker, D. A. (1984),” Strategic Market Management,” 台北,華泰書局。
Aaker, D. A. (1984). Developing Business Strategies. New York: Mcgraw-Hill, 35-36.
Aaker, David A. (1991), “Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand
Name”, The Free Press, N.Y.

Aaker, David A. (1992), “The Value of Brand Equity”, Journal of Business Strategy,
13(4), pp. 27-32.

Aaker, David A. (1992), “Managing Brand Equity”, Journal of Business Strategy,
pp. 131-145.

Aaker, David A. (2000), Brand Leadership, The Free Hall.

Amit, R. & Schoemaker, Paul J. H. (1993). Strategic Assets and Organizational Rent.
Strategic Management Journal, 14(1), 33-46.

Ansoff, H. I. (1965). Corporate Strategy. New York: McGraw-Hill.
Ansoff, H. I., & McDonnell E. (1990). Implanting Strategic Manage-ment (2th ed.). United Kingdon: Prentice-Hall.
Barney, Jay B. 1986. “Strategic factor markets:Expectations, luck and
business strategy.” Management Science 32(October):1231-1241.
Barney, Jay B. 1991 “Firm resources and sustained competitive
advantage.” Journal of Management. 17 (March):99-120.
Barney, Jay B., Wright, M. and Ketchen, D.J. 2001 “The resource-based
view of the firm:ten years after 1991” Journal of Management. 27:
625-641.

Bharadwaj, Sundar G., Varadarajan, P. Rajan & Fahy, John (1993). Sustainable Competitive Advantage in Service Industries: A Conceptual Model and Research Propositions. Journal of Marketing, 57(October), 83-99.
Bowersox,D.J., and Cooper, M.B., Strategic marketing channel management, NY:McGraw-Hill Inc,1992
Bell, M. L. (1979). Marketing: Concepts and strategy (3rd ed.).
Berman, “Marketing Channel”, 1996, John Wiley & Sons, Inc.
Bucklin , Louis p. (1966), A theory of Distribution Channel Structure, Berkeley: Institute of Business and Economic Reserch, University of California.

Capron, L., & Hulland, J.(1999). Redeployment of brands, sales forces, and general marketing management expertise following horizontal acquisitions: A resources-based view. Journal of marketing, 63,2(April)

Carmeli, A. and Tishler, A. 2004. “The relationship between intangible
organizational elements and organizational performance.” Strategic
Management Journal. 25:1257-1278
Chatterjee, S. (1991). Types of synergy and economic value: The im-pact of acquisitions on merging and rival firms. Strategic Man-agement Journal, 7(2), 119-139.
Collis, D. J. (1991). A resource-based analysis of global competition: The case of the bearing industrial. Strategic Management Jour-nal, 12(1), 49-68.
Collis, David J. and Cynthia A. Montgomery 1995. Competing on
resources:Strategy in the 1990s.” Harvard Business Review. July-August

Chamberlin, Edward H. 1933. The Theory of Monopolistic Competition.
Cambridge, MA:Harvard University Press.
Cool, k., and Schendel, D. “Performance Differences Among Strategy Group Menbers, ”Stratrgic Management Journal(9), May-June 1988, pp. 207-133.

Coyne, K.P. “Sustainable Competitive Advantage: What it is and What it isn’t,” Business Horizons, Jan/Feb, 1986, pp. 54-61.

Day, George S. (1994). The capabilities of market-driven organizations. Journal of marketing , 58(October), 37-52.


Eisenhardt K.M. and Brown, S.L.(1998),Competing On the Edge:Strategy As Structured Chaos, Harvard Business School Press.
Fishbein, M. (1967), “Attitude and the Prediction of behavior,” New York: John Wiley, pp.477-492.
Fisk,George,Marketing Systems,N.Y.:Harper and Row Publishers,1967.
Fifield, P. (1992). Marketing strategy. Jordan Hill, Oxford:

Guirdham, Maureen, (1972), The Management of Distruibution Channels, Oxford, N.Y.: Program Press, p.106
Grant, R. M., 1991, “The Resource-Based Theory of Competitive Advantage: Implications for Strategy

Glazer, R.(1991). Marketing in an information-intensive environment: Strategic implications of knowledge as an asset. Journal of Marketing, 55(Oct.),1-19
Hall, R. (1992), The Strayegic Framework for Assessing Product Line Additions, Joural of Product Innovation Management October, 136-147.

Hunt,S.D., & Morgan, R.M.(1995).The comparative advantage theory of competition. Journal of Marketing, 59(April), 1-15

Hunt,S.D(2000).A general theory of competition. Thousand Oaks, CA

Howard, J. A. & Sheth, J. N.(1969), The Theory of Buyer Behavior,New York: John Willey

Kotler, P. (1994). Marketing management: Analysis, planning, imple-menting, control (8th ed.). New York: Prentice-Hall.

.Lewis, J. D., 1990, Partnerships for profit: structuring and managing strategic alliances, New York : Free Press.

McCracken Grant. (1988) Culture and Consumption: New Approaches to the Symbolic Character of Consumer Goods and Activities. Bloomington: Indiana University Press.
Mason, J. B., & Mayer, M. L. (1990). Modern retailing: Theory
Nelson, R.(1991). Why do firms differ and how does it matter. Strategic Management Journal, 12, 61-74.

Ogilvy, D. (1983). Ogilvy on advertising. New York: Crown Publishing.

Pine ,B.J.(1993),Mass Customization:The New Frontier in Business
Porter, M. E. (1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industry and Competitors. New York: Free Press。
Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage. New York: Free Press。
Porter, M. E. (1991). Toward a dynamic theory of strategy. Strategic Management Journal, 12(1), 95-117。
Penrose, E. T. 1959. The Theory of the Growth of the Firm. New York: John Wiley & Sons, Inc., New York, NY
Peteraf, M. A. (1993), “The cornerstone of competitive advantage: A resource-based view”, Strategic Management Journal, 14(3), pp.179-191.


Parasuraman, A., Zeithmal, V. A., & Berry, L. (1991). Understanding customer expectation of service. Sloan Management Review, 32(1), 39-49.
Rosenbloom, Bert (1999), “Marketing Channels: A Management View”, Orlando: The Dryden Press.
Peterraf, M. A.(1993). The cornerstones of competitive advantage:A resource-based view. Strategic Management Journal, 14, 179-191.

Reed, R. and DeFillippi, R.J. (1990),”Causal Ambiguity, Barriers to Imitation, and Sustainable Competitive Advantage,” Academy of Management Review, pp.88-102

Rumelt R. P. (1995), “Structure and Economic Performance”, Harvard University Press, Cambridge, Mass

Seitz, Neil & Ellison, Mitch (1999). Capital Budgeting and Long-term Financing Decisions. Harcourt Brace College Publishers.
Stern, Louis W., El-Ansary, A. I. (1988), Marketing Channel, 3rd ed., Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.

Stalk, G., Evans, Philips; Shulman, and Lawrence E. (1992), “Competing on Capabilities:The New Rules of Corporate Strategy,” Harvard Business Review, Vol.70 Iss.2, Mar/Apr, pp.57-69

Srivastava RK, Fahey L, Christensen HK. (2001), “The resource-based view and marketing: the role of market-based assets in gaining competitive advantage.”, Journal of Management 27, pp.777-802.

Stern, L. W. and EL-Ansary, A. I. (1992), Marketing Channel , 4th ed. Englewood Cliffs, N.J.:Prentice-Hall.

Wilkie, W. L. Consumer Behavior, 3rded, New York: John Wiley & Sons, Inc., 1994.

Wernerfelt, B., 1984, 1984, “A Resource-Based Theory of The Firm ”, Strategic Management Journal, Vol.5, pp. 171-180.

Williams, J. R. (1992). How sustainable is your competitive advantage? California Management Review, 10(1), 312-350.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔