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研究生:吳祈聰
研究生(外文):Chi-tsung Wu
論文名稱:知覺風險、休閒阻礙以及涉入程度對運動彩券購買意願的影響探討
論文名稱(外文):The Effects of Perceived Risk, Leisure Constraint & Product Involvement on the Purchase Intention of Taiwan Sport Lottery
指導教授:張少樑張少樑引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:明道大學
系所名稱:產業創新與經營學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:118
中文關鍵詞:關鍵字:運動彩券、休閒阻礙、涉入程度、知覺風險、購買意願
外文關鍵詞:Key word: Sport LotteryLeisure ConstraintsProduct InvolvementPerceived RisksPurchase Intention
相關次數:
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台灣的運動彩券自2007年發行以來,除了地下簽賭嚴重與國人運動知識缺乏等影響外,又不幸遭遇到全球金融風暴的侵襲,使得銷售的狀況不如預期。有鑑於發行運動彩券乃政府作為募集體育發展經費所需的重要政策,如何藉由對民眾購買運動彩券的動機、阻礙以及行為等面向的深入瞭解,以採取更有效的作為,進而提高民眾購買運動彩券的意願,乃成為本研究進行的目的。
本研究首先以文獻探討統整出包涵休閒阻礙、知覺風險、產品涉入等可能對購買意願產生影響的理論架構;其次,再以量化的方式進行問卷發放以收集樣本資料,回收有效問卷共計294份;最後,利用線性結構模式(SEM),驗證本研究所建立之各項假設。研究結果發現,休閒阻礙對於消費者購買意願有負向的影響;而涉入程度與知覺風險對於消費者購買意願則有正向的影響。
關鍵字:運動彩券、休閒阻礙、涉入程度、知覺風險、購買意願
Since its public offering in 2007, Taiwan’s sport lottery has not reached the sales goals as expected. Such a failure might be attributed to reasons such as illegal gambling, lack of profound knowledge of sport affairs, as well as the global financial crisis. To increase the further acceptance of sport lottery, for raising the funds for the development of sport industry, it is important to have a deep understanding of the factors which might influence people’s purchase intention such as motives, constraints, and buying behaviors.
In this study, literature reviews were conducted at first to construct the theoretical structure based on the construct such as leisure constraints, perceived risks, and product involvement; a quantitative study was then conducted to verify the structure proposed through questionnaire survey. A total of 294 valid samples were collected, and the research hypotheses were testified through the structural equations model (SEM). The study found that the leisure constraints has a positive influence on purchase intention, while the product involvement and perceived risks will positively influence purchase intention.

Key word: Sport Lottery, Leisure Constraints, Product Involvement, Perceived Risks, Purchase Intention
目錄
摘要 I
Abstract II
第一章 緒論 1
第一節 前言 1
第二節 研究動機 5
第三節 研究目的 8
第四節 研究步驟 9
第二章 文獻回顧 11
第一節 運動彩券簡介 11
第二節 休閒阻礙 15
第三節 涉入程度 22
第四節 知覺風險 29
第五節 購買意願 36
第三章 研究方法與設計 37
第一節 研究架構 37
第二節 研究假設 39
第三節 問卷設計 42
第四節 資料分析方法 47
第五節 資料抽樣方法 50
第四章 資料分析 51
第一節 描述性統計分析 51
第二節 人口統計變數與各變項變異數分析 61
第三節 驗證性因素分析 65
第四節 各變數間的影響效果分析 81
第五章 結論與建議 86
第一節 研究結論 86
第二節 實務意涵 89
參考文獻 92
一、中文部份 92
二、英文部份 95
附錄一 問卷 98
附錄二 人口統計變數對各研究變項之平均數 104
參考文獻
一、中文部份
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