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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:范清富
研究生(外文):Fan, Ching Fu
論文名稱:台灣文具業的國際競爭策略分析:以P公司為例
論文名稱(外文):The International Competition and Strategic Analysis of Taiwan's Stationery Industries—with P Company as an Example
指導教授:林柏生林柏生引用關係
指導教授(外文):Lin, Po Sheng
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:經營管理碩士學程(EMBA)
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:151
中文關鍵詞:文具業競爭策略五力分析國家競爭優勢鑽石架構中小企業
外文關鍵詞:stationery industriescompetitive strategiesfive-force analysiscompetitive advantage of nationsthe diamond (of national advantage)medium- & small-sized enterprises
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文具的歷史源遠流長,許多數百年老店,至今屹立不搖。國際文具市場的規模約六千億美金,以歐、美、亞太為三大市場。目前世界文具市場年成長僅約4%,歐、美、日更低於此數字,可見已有飽和趨勢。而台灣的現代文具產業,起始於二次大戰後。最早的業者有兩種: 一為台籍人士接下日人留下的設備與技術;另一則是從大陸播遷來台的文具商人另起爐灶。隨著70年代台灣出口導向型的經濟成長,文具業者開始進軍國際。挾日系技術、及當時低工資的優勢,搶下一席之地。然自1980年代後期起,大陸、東南亞的製造商,從低價市場搶進,藉由模仿開始做起。近年來更在不斷引進新設備及技術下,開始有足以與台灣文具業抗衡的業者出現。至此,台灣的文具業不得不開始改變策略,一部分開始外移到東南亞或大陸,尋找製造成本更低的生產地;一部分則投入研發,尋求高附加價值;更有業者是兩種策略都採取。顯然,在總體經濟環境改變、內外在競爭優劣勢消長的情形下,台灣文具業者的策略也跟著在因應、變動。然而,文具產品雖消耗數量大,但單價低,產值亦偏低,故多不受政府、學界重視,相關研究付之闕如。
Modern stationery industry of Taiwan sprouted since the end of World War II. Early industry players could be roughly divided into two kinds: (1) those stationery dealers emigrated from mainland China after Chinese Civil War; (2) locals that bought out manufacturing facilities left over by departing Japanese. With the roaring up of Taiwan’s export-oriented economy, stationery players extend their business into the international markets. With their Japan-rooted technologies and low labor costs, Taiwanese stationery makers became major suppliers for the world, elbowing their way through German and Japanese competitors.
致謝辭 ……………………………………………………………………… 1
摘要(中文) ………………………………………………………………… 2
Abstract…………………………………………………………………… 4
目次 ………………………………………………………………………… 7
表目次 ……………………………………………………………………… 9
圖目次 ……………………………………………………………………… 10
第一章 緒論 ……………………………………………………………… 11
第一節 研究背景 …………………………………………… 11
第二節 研究動機與目的 …………………………………… 14
第三節 研究範圍 …………………………………………… 15
第四節 研究架構 …………………………………………… 16
第五節 研究方法 …………………………………………… 17
第六節 研究限制 …………………………………………… 19
第二章 文獻探討 ………………………………………………………… 21
第一節 競爭策略:五力分析 ……………………………… 21
第二節 國家競爭優勢:鑽石架構 ………………………… 29
第三章 文具產業分析 ……………………………………………………… 38
第一節 世界文具市場概況 ………………………………… 38
第二節 台灣文具製造業的發展概況 ……………………… 45
第三節 台灣文具業的競爭情勢分析—五力架構應用 …… 57
第四章 個案介紹―P公司…………………………………………………… 73
第一節 基本資料 …………………………………………… 73
第二節 公司發展沿革 ……………………………………… 73
第三節 公司組織架構 ……………………………………… 88
第四節 公司定位與經營策略 ……………………………… 93
第五節 公司經營現況 ……………………………………… 95
第五章 個案探討—P公司的競爭優勢分析……………………………… 99
第一節 P公司的競爭優劣勢分析—五力架構……………… 99
第二節 由國家競爭力的鑽石架構看P公司的國際競爭優
勢 …………………………………………………… 113
第六章 結論與建議………………………………………………………… 134
第一節 結論 ………………………………………………… 134
第二節 建議 ………………………………………………… 135
第三節 結語與未來研究方向建議 ………………………… 141
參考文獻 …………………………………………………………………… 143
附 件………………………………………………………………………… 150


表 目 次

表1-1:2006年美國書寫工具零售銷售額統計 ………………………… 12
表1-2:2007年台灣主要文具產品出口額 ……………………………… 13
表3-1:美國前三大文具零售通路商2007年營業概況………………… 40
表3-2:我國1997-2007總人口數及出生率 …………………………… 51
表3-3:文具業潛在競爭者加入的障礙分析 …………………………… 60
表3-4:影響文具產業內業者間競爭激烈程度的因素分析 …………… 64
表3-5:影響文具業客戶議價力量因素分析 …………………………… 66
表3-6:影響文具業替代品的威脅的程度因素分析 …………………… 69
表3-7:影響文具業供應商之議價能力之高低因素分析 ……………… 72
表5-1:P公司在面對潛在競爭者時的競爭優劣勢……………………… 102
表5-2:P公司面對產業內競爭者時的競爭優劣勢……………………… 106
表5-3:P公司面對客戶議價的優劣勢…………………………………… 109
表5-4:P公司面對替代品威脅時的優劣勢……………………………… 111
表5-5:P公司面對供應商時的議價優劣勢……………………………… 113
表5-6:我國中央銀行近期貼放利率 …………………………………… 116
表5-7:我國要素條件形成文具產業的優劣勢 ………………………… 117
表5-8:我國需求條件對文具產業形成的優劣勢 ……………………… 122
表5-9:我國相關與支援產業對文具業的優劣勢影響 ………………… 124
表5-10: 國內的文具產業結構、策略方向、競爭態勢對企業競
爭力的影響……………………………………………………… 128
表5-11:文具產業外部的機會及其可能影響…………………………… 130
表5-12:國內政府因素對文具業發展的影響…………………………… 133


圖 目 次

圖1-1:本論文研究架構 ………………………………………………… 17
圖1-2:本論文研究流程 ………………………………………………… 19
圖2-1:產業競爭的五股作用力 ………………………………………… 23
圖2-2:國家競爭力的鑽石架構 ………………………………………… 30
圖3-1:世界OP文具地區/國家銷售額排行…………………………… 39
圖3-2:新台幣兌美元匯率走勢—1961-1993………………………… 48
圖3-3:西德州原油每桶2000-2008年平均價格走勢圖 ……………… 54
圖4-1:P公司組織圖……………………………………………………… 89
壹、中文部分:
1.王麗碧(2006),以國外授權品牌進入台灣與中國市場的行銷策略: 以製筆業A公司為例。國立中央大學高階主管企管硏究所碩士論文。
2. 毛慶生、朱敬一、林全等(2007),基礎經濟學。台北:華泰。
3. 台灣區教育用品工業同業公會(1996),台灣文具史—人物專訪篇。台北:自刊本。
4. 台灣區教育用品工業同業公會(2007),台灣文具史—海外奮鬥篇。台北:自刊本。
5. 江國豪(2007/9),"劣質商品泛濫 中國製造全球恐慌",遠見雜誌。
6. 李均(2004/8),"台灣文具產業透視"。工業雜誌,413期。
7. 李婕(2007/9/1),"持續學習,才能保有彈性面對外在改變",貿易雜誌第195期。
8. 吳思華(2000),策略九說:策略思考的本質,三版。台北:臉譜文化。
9. 邱志聖(2006),策略行銷分析:架構與實務應用,二版。台北:智勝文化。
10. 洪順慶(1996),承先啟後,繼往開來—雄獅鉛筆廠。決戰商場:中小企業力挽狂瀾的成功實例,賴士葆主編。台北:中華民國管理科學學會,頁117-125。
11. 馬岳琳(2007/02/14),"李賢文、李翼文,雄獅兄弟的繽紛人生",天下雜誌,第366期。
12. 高平(2001),"大陸台商內銷市場風險及因應之道",兩岸經貿月刊,2001年5月號。
13. 高希均、石滋宜(1996),競爭力手冊。台北:天下。
14. 麥可.波特著,周旭華譯(1998),競爭策略。台北:天下文化。
15. 麥可.波特著,李明軒、邱如美譯(1996),國家競爭優勢,上、下冊。台北:天下文化。
16. 郭先捷(2007),台灣出口貿易商之行銷策略硏究。國立政治大學經營管理碩士學程碩士論文。
17. 湯瑪斯‧史坦伯格著,李文翠譯(1999),點石成金(Staples for Success)。台北:智庫。


貳、英文部分
1. Freeth, Nick, Made in America. Minneapolis: MBI Publishing, 2005.
2. Petroski, Henry, The Pencil: A History of Design and Circumstance. New York: Alfred A. Knopf, 1990.

叁、網路資源及其他
1. 「上海名牌網」網站:www.shmp.sh.cn。
2. 工商時報社論(2008/12/02),"密切注意出口衰退帶來的產業政策警訊"。
3. 月光公司網站:www.moonlight-co.com.tw。
4. 中國製筆協會網站:www.china-writing.com.cn。
5. 中南美洲投資經貿專案辦公室網站,www.laipo.org.tw/south。
6. 中央銀行網站:www.cbc.gov.tw。
7. 中國製筆協會—全國製筆信息中心,"2007年全球文具市場消費概況"。中國製筆協會網站:www.china-writing.com。
8. 台灣輝柏公司網站: http://www.ableman.com.tw/FrontEnd/Default.aspx。
9. 台灣區教育用品工業同業公會: www.tasi.org
10. 台灣遠東公證公司網站: www.tw.sgs.com。
11. 史泰博公司網站:www.staples.com。
12. 印刷資訊網:www.print.com.tw。
13. 行政院研考會「我的E政府」網站:www.gov.tw。
14. 行政院主計處網站:www.dgbas.gov.tw。
15. 全國工業總會(2008/6/26),"2008全國工業總會白皮書"。全國工業總會網站:www.cnfi.org.tw/cnfi/2008cnfi.pdf。
16. 李禮仲、鄧哲偉(2002/12/26),"「公司治理」對家族企業的效益"。財團法人國家政策研究基金會網站:http://www.npf.org.tw/particle-3447-3.html。
17. 何錦堂(2004),"我國中小企業創新研發之鼓勵與落實"。創業管理數位網:http://www.cme.org.tw/。
18. 林政鋒、劉惠臨報導(2008/02/19),"鐵砂驚漲65% 國內鋼市封盤"。聯合報。
19. 美國製筆協會網站:http://www.wima.org/industry/index.htm。
20. 美國商業部經濟分析局(Bureau of Economic Analysis, Department of Commerce)新聞稿(2008/8/28),網址:http://www.bea.gov/newsreleases/national/gdp/gdpnewsrelease.htm
21. 香港貿易發展局網站:www.tdctrade.com。
22. 香港中文大學經濟系國際經濟學(International Economics)網站專案:http://intl.econ.cuhk.edu.hk/,Prof. Wong Ka Fu主持。
23. 財政部關稅總局網站的稅則稅率查詢網頁:http://web.customs.gov.tw/rate/rate/search.asp。
24. 消費者文教基金會網站:www.consumers.org.tw。
25. 高雄市政府,"高雄市經濟發展白皮書"。高雄市政府建設局網站:http://borkcg.kcg.gov.tw/style/front011/bexfront.php?sid=1191534974。
26. 國科會網站:web1.nsc.gov.tw。
27. 曾繁銘(2008/04/23),"全球聚丙烯(PP)供需現況"。經濟部技術處產業技術知識服務計畫專案辦公室(ITIS)智網,網址:www.itis.org.tw。
28. 經濟部國際貿易局,「中華民國進出口貿易統計」網站:http://cus93.trade.gov.tw/fsci/。
29. 經濟部中小企業處網站:www.moeasmea.gov.tw。
30. 經濟部中小企業輔導體系網站:www.smecs.org.tw/inter00.php。
31. 傲飛公司網站:www.officemax.com。
32. 辦公用品倉庫公司網站:www.officedepot.com。
33. Ballis, Mary, “The History of Pen and Writing Instrument,” About.com: Inventor (http://inventors.about.com/library/inventors/blpen.htm).
34. BIC公司網站:www.bicworld.com。
35. “Stationery,” Hong Kong Trade Development Council web site (www.tdctrde.com), August 27, 2007.
36. “Turn Around?” Office Product International, June 2004.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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