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研究生:張富程
研究生(外文):Fu-Cheng Jung
論文名稱:觀光產業策略聯盟之研究─以信義鄉農會為例
論文名稱(外文):The Study Of the Tourism Industry's Strategic Alliances —A Case Of SinYi Township Farmers' Association
指導教授:林吉郎林吉郎引用關係
指導教授(外文):Ji-Lang Lin
學位類別:碩士
校院名稱:國立暨南國際大學
系所名稱:公共行政與政策學系
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:116
中文關鍵詞:觀光產業策略聯盟信義鄉農會
外文關鍵詞:Nonprofit Organizations(NPOs)Strategic AlliancesSinYi Township Farmers'' Association
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本研究以策略聯盟的途徑,探討觀光產業的發展。並以信義鄉農會分別與各農會之間,以及信義鄉地方觀光產業之間和異業之間的策略聯盟為例,著重於與電影《海角七號》的策略聯盟合作個案。本研究的重大發現,有如下數端:

一、觀光產業的資源依賴宿命與窘境,唯有透過策略聯盟的,特別是產業夥伴、政府、企業、學術界、社區與非營利組織間的協力運作,才有創造生存條件,建立發展基礎的可能。以一己之力,決難竟其功。

二、一個雙贏或多贏的策略聯盟,合作前提必須摒棄本位主義,並有效融合彼此的差異,形成功能上的互補。因此需要掌握以下原則:達成共識、目標明確、適當的聯盟型態、合適的成員與明確的遊戲規則。一旦掌握若干正確原則,且透過彼此功能互補,就足以建立厚實基礎,發揮持續效果,影響長遠。

三、任何組織在策略聯盟之前,必須先有策略。有了清楚的策略方向後,才能釐清結盟的目標和自己扮演的角色。信義鄉農會在地方觀光產業策略聯盟經驗中,其得心應手的條件,乃是豐富創意設計經驗與專業知識孕育而成的核心能力使然。

四、信義鄉農會就能勇於創新與嘗試,在瞬息萬變的現代觀光產業與消費中,不斷推陳出新,將經典商品賦予全新生命,更將許多消費者意想不到的創意,放入產品文化當中,讓信義鄉的觀光產業,不只是好山好水,共融入在地文化、創新思維與無限的產業創意空間。
This thesis proposes a resources integrative framework to study the development of tourism industry by means of strategic alliances among Sinyi Township Peasant Association cooperated with other peasant associations, and the cooperation of strategic alliance between Sinyi local tourism and various industries, placing emphasis on the strategic alliance case study in the awarded movie Cape No. 7 . The main founding includes:

1.Collaborate in new and more strategic ways. Work together with other organizations, such as industrial partners, the government, enterprises, the academia, communties and non-profit organizations on a deeper and more committed level through strategic collaborations orpartnerships. That can help you achieve your mission while making the most of your limited resources.

2.In terms of a win-win strategic alliances, discarding sectionalism is a prerequisite of strategic collaborations, proceeding to merging mutual differences and forming functional complementarity. The mainly requried frameworks are as follows:reach a consensus , a clear target , an appropriate alliance form, right partners and clear rules. With these definite frameworks and functional complementarity, the effect on strategic alliances will be great.

3.A clear strategy has high priority before forming strategic alliances. With a right stratgegy, we can ensure the goal of alliances and our role. Sinyi Township Peasant Association has great experience of strategic alliances in tourism industry. A wide variety of creativity and professional knowledge are the main core competency.

4.A bold innovation leads Sinyi Township Peasant Association to create more products and attract more customers. Having greatly integrated the local culture and creativity, Sinyi tourism industry will be more prosperous.
第壹章 緒論 --------------------------------------------------------- 1
第一節 研究背景及動機--------------------------------------------- 2
第二節 研究目的-------------------------------------------------- 4
第三節 研究方法與設計--------------------------------------------- 6
第四節 研究流程與研究架構----------------------------------------- 9

第貳章 文獻探討 ---------------------------------------------------- 11
第一節 非營利組織的定義------------------------------------------ 11
第二節 觀光產業之定義與內涵--------------------------------------- 15
第三節 策略聯盟之定義與內涵--------------------------------------- 18

第参章 信義鄉農會介紹 ----------------------------------------------- 31
第一節 信義鄉農會的產業結構變遷脈絡-------------------------------- 31
第二節 信義鄉農會產業之文化意涵研析-------------------------------- 33
第三節 信義鄉觀光產業之發展策略----------------------------------- 38
第四節 信義鄉農會策略聯盟成員之建構與目前組織----------------------- 46

第肆章 策略聯盟個案分析-海角七號電影合作案 ----------------------------- 49
第一節 聯盟成立源起-電影《海角七號》與信義鄉農會-------------------- 49
第二節 策略聯盟運作模式及內容------------------------------------- 58
第三節 研究結果分析---------------------------------------------- 64
第四節 小結----------------------------------------------------- 66

第伍章 結論與建議 --------------------------------------------------- 68
第一節 研究發現------------------------------------------------- 69
第二節 建議----------------------------------------------------- 73
第三節 後續研究建議---------------------------------------------- 76

參考文獻----------------------------------------------------------- 77
一、中文書籍、論文、期刊、報章、報告書

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方世杰、鄭仲興( 2001)。組織間學習機制與合作研發之組織學習績效的實証研究—組織間互動的觀點。管理學報,第十八卷,第四期,頁503- 526。
方世杰、蕭元哲、林麗娟(1999)。組織間信任關係之觀念性研究架構的建立—整合性的觀點。義守大學學報,第六期,頁245-266。
方世榮、江淑娟、方世杰(2002)夥伴關係整合模型的實證研究--以中小企業為對象。管理學報,第19 卷第4 期,頁615-645。
朱文儀、黃延聰(2002)國際策略聯盟中廠商間知識移轉與廠商能力發展。台灣管理學刊,第2 卷第1 期,頁105-124。
李文瑞、曹為忠、林志豪(2000)。策略聯盟類型與績效影響因素之研究。中山管理評論,第八卷第二期,頁273-302。
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詹中原(2003),《新公共政策—史哲學全球化》,台北市:華泰文化事業公司。
林吉郎(2003), 《非營利組織資源開發與整合:理論與實踐》,中華非營利組織管理學會 頁1-3。
徐儷家(2006),《補里鎮觀光產業發展與治理策略之研究》,國立暨南國際大學公共行政與政策學系碩士論文。
龔婉婷、陳若彤(2002),《研究方法與論文寫作》,輔仁大學圖書資訊學系蘇諼老師指導。http://www.lins.fju.edu.tw/~su/rm91/rm_in.htm。
許文欽(2005)草根型非營利組織策略聯盟之研究─以社寮文教基金會為例南華大學非營利事業管理研究所碩士論文,未出版,嘉義。
周兆駿(2006) 地方觀光產業經營策略之研究—以花蓮縣鳳林鎮為例中國文化大學市政暨環境規劃研究所碩士論文,未出版,台北。
林秉慧(2005) 文化產業之策略聯盟類型探討—以台中市犁頭店麻芛文化產業為例朝陽科技大學建築及都市設計研究所碩士論文,未出版,台中
江明修(2000)《第三部門:經營策略與社會參與》台北:智勝文化事業有限公司頁156-159 。
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黃世輝(2004)重建社區產業的發展與困境,921重建社區總體營造學術研討會論文集。
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發展觀光條例 (2003)
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二、外文書籍、論文、期刊、報章、報告書

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Klijn, E.H., Koppenjan, J., and Termeer, K.1995 “Managinh Networks inthe Public Sector: A Theoretical Study of Management Strategies inPolicy Networks,“ Public Administration, vol.73(Autumn):pp.437-454.
O’Toole, L.J.1988 “Strategies for Intergovernmental Management:Implementing Programs in Interorganizational Networks,” InternationalJournal of Public Administration, vol.11, no.4:pp.417-441.
Rhodes, R.A.W.1997 Understanding Governance: Policy Networks,Governance, Reflexivity nad Accountability. Buckingham, PA:OpenUniversity Press.
Agranoff and McGuire(2001)
John A. Yankey, Amy McClelland and Barbara Wester Jacobus, Nonprofit Strategic Alliances Case Studies:Lessons from the Trenches (Cleveland, Ohio: Mandel Center for Nonprofit Organization, Case Western ReserveUniversity, 2001), pp1-2.
Tiemessen, Henry W. Lane, Mary M.Crossan & Andrew C. Inkpen Knowledge management in internationaljoint ventures.” In P.Beamish & J. Killing, eds, Cooperative Sstrategies: North American perspectives ( SanFrancisco: The New Lexington Press, 2002).
C. Huxham, S. Vangen “What Makes Partnerships Work?'. In Osborne, S. (ed) Public-Private Partnerships:Theory and Practice in International Perspective (London: Routledge , 2000),pp. 293-310.
Rosabeth Moss Kanter, "Collaborative advantage: the art of alliances", Harvard Business Review, July-August1994.

三、網站資料

信義鄉農會(2008),http://www.hsinifa.com.tw/2008/index1.asp
…信義鄉農會…(2008),http://www.hsinifa.com.tw/html/body1401.htm
台灣電影網Taiwan Cinema,http://tc.gio.gov.tw/ct.asp?xItem=57050&ctNode=38&mp=1
《海角七號》電影官方部落格 關於導演:魏德聖,http://cape7.pixnet.net/blog/post/19692786
為台灣的第二本創新農民曆寫序- 我與台灣的農漁會- Yahoo!奇摩部落格,http://tw.myblog.yahoo.com/freire1961/article?mid=3220&prev=3224&next=3215&page=1&sc=1
中央廣播電台_RTI看板,http://www.cbs.org.tw/RtiBroad/RtiBroadContent.aspx?bid=10&cid=66839
新台灣新聞週刊 - 在地精神加持 海片商品爆紅,http://www.newtaiwan.com.tw/bulletinview.jsp?bulletinid=84364
天下雜誌訪問魏德聖導演,http://blog.udn.com/sueooyama/2307563
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