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研究生:廖晏霆(釋泉峰)
研究生(外文):Yen-ting Liao
論文名稱:宗教市場與宗教行銷─佛衛電視慈悲台與生命電視台之比較研究
論文名稱(外文):Religious Market and Religious Marketing--A Comparative Study on "Buddha Compassion TV Station" and "Live TV"
指導教授:齊偉先齊偉先引用關係
指導教授(外文):Wei-hsian Chi
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:宗教學研究所
學門:人文學門
學類:宗教學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:216
中文關鍵詞:宗教市場宗教供給宗教需求宗教行銷佛衛電視慈悲台生命電視台
外文關鍵詞:Religious SupplyReligious DemandReligious MarketReligious MarketingLive TVBuddha Compassion TV Station
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  宗教自由的發展潮流,帶動了台灣宗教發展朝市場化的方向進行。其中宗教的市場化所代表的意涵是宗教團體的活動是以信徒導向的基調為原則來進行規劃。宗教供給者為了迎合宗教需求及社會的期許,必須盡其可能的發揮宗教行銷,創造更多可能吸引潛在信徒的宗教產品及傳播管道。
  
  以宗教電視台為核心運作的宗教團體,就屬於明顯有朝宗教行銷努力經營的代表。但在宗教團體採行這些行銷的想法與方式時,也同時會迫使宗教供給者反過來向世俗社會的知識體系與經驗學習。其中可採行的運作方式,大致可分為兩種模式:一者是延攬相關專業知識的在家人才來協助管理,而宗教人士僅站在監督的立場,這是團體領導者與經營者二分的運作模式;一者則是由專業宗教人士自行學習相關領域知識,主導宗教行銷工作的進行,這則是團體領導者與經營者二者合一的整合型運作模式。
  
  佛教電視台—佛衛電視慈悲台與生命電視台其分別代表了這兩種經營運作模式的個案,本論文將針對這兩個宗教團體進行調查研究,透過瞭解其成立背景、經營理念、管理者的學思背景以及電視台的使命及方向,依所建構的宗教行銷理論進行兩家電視台的經營運作,比較兩家相同屬性不同經營理念的電視台團體,在行銷上的優勢及限制,企求提供相關宗教團體往後經營上的建議。
  Unlimited development of religions leads religions in Taiwan going forward to be market-oriented, which means that the activities hold by the religion groups are planned for those believers. In order to meet the religious needs and the expectations of society, these "religion suppliers" must do everything they could to marketing their religion, to create more products and medias and to attract more potential followers. The fact that those religion groups are active on television channels clearly symbolizes their hard working on religion marketing. Neverhteless, when such groups adopt these marketing ideas and methods, they are also pushed to learn the knowledge and experiences from secular people.
  
  There are mainly two models of management: one is recruiting experts to assist on managing, and the religious people only stay to be supervisors; and the other is that religious people learn the related knowledge by themselves and develop the marketing stategy. The former represents the mode that religious group leader and executor are independent, and the latter is the mode that group leader and executor are the same. Two Buddhist TV channels, Budhha Compassion TV and Life TV, represent the two models respectively.
  
  Two religious groups would be reviewed with respect to establishing background and managing methods, in order to understand and discuss the operators'' background and the mission and prospect of the TV channels. By comparing the advantages/disadvantages related to the religion marketing of these two groups, the thesis aimes to provide reflections on the management of religious TV channels.
第一章 緒 論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 5
第三節 文獻探討 7
第四節 研究方法 15
  
第二章 宗教市場與宗教行銷理論 21
第一節 宗教的供給與需求 21
第二節 行銷理論 29
第三節 宗教行銷 37
  
第三章 台灣近年來佛教供給與需求特徵 43
第一節 人間佛教的發展 43
第二節 傳播媒體對近年來佛教發展的意義 55
第三節 台灣佛教信徒需求調查 59
  
第四章 兩家佛教電視台及其相關志業體 69
第一節 電視台成立背景 69
第二節 創辦人學思背景介紹 76
第三節 兩佛教電視台之經營理念 82
第四節 兩志業體發展歷史介紹 90
  
第五章 兩家電視台經營模式比較 101
第一節 宗教傳播的閱聽眾需求調查 101
第二節 兩家電視台節目規劃 106
第三節 兩家佛教電視台宗教行銷規劃分析 119
  
第六章 結論 145
  
參考書目 157
附 錄 175
一、中文專書
 
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太虛大師編纂委員會編,1980,《太虛大師全書》,29册,台北:善導寺佛經流通處。
 
太虛大師編纂委員會編,1980,《太虛大師全書》,3册,台北:善導寺佛經流通處。
 
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―― 2001c,《新營妙法禪寺傳授第三屆護國三壇大戒會同戒錄》,台南:妙法禪寺。
 
―― 2004d,《新營妙法禪寺傳授第四屆護國三壇大戒會同戒錄》,台南:妙法禪寺。
 
―― 2007e,《新營妙法禪寺傳授第五屆護國三壇大戒會同戒錄》,台南:妙法禪寺。
 
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二、學位論文
 
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黃敬涵,2006,《非營利組織行銷策略之研究—以法鼓山推廣心靈環保理念為例》,台北:東吳大學企業管理學系碩士論文。
 
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―― 1963c,〈弘法日記(3)〉《中國佛教》,7(12):22-24。
 
―― 1963d,〈戒壇隨筆〉《中國佛教》,7(10):21-22。
 
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生命電視台http://www.lifetv.org.tw/
 
佛衛電視慈悲台http://www.bts.com.tw/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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