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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:羅錦全
研究生(外文):Chin-chuan Lo
論文名稱:台灣社會的高度現代性與認同-以2008年總統大選電視競選廣告為例
論文名稱(外文):The High Modernity and Identity in Taiwan :The case study of TV Campaign Commercials in the Year 2008 Presidential Election
指導教授:鄒川雄鄒川雄引用關係
指導教授(外文):Chuan-shyong Tsou
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:應用社會學系社會學碩士班
學門:社會及行為科學學門
學類:社會學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:98
中文關鍵詞:生活政治高度現代性認同總統大選競選廣告解放政治
外文關鍵詞:Emancipatory politicsCampaign commercialsLife politicsHigh modernityPresidential Electionidentity
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  本研究目的在於探討台灣社會除單一向度光譜的認同形式之外,應更具有多元化的認同內涵,研究針對此次2008年總統大選競選廣告的議題、方向,透過其中展現的集體認同的要素,不涉及意識型態、政綱或競選策略的討論。
 
  本研究首先針對雙方陣營在總統大選競選期間所公佈的電視競選廣告,進行初步分析的工作,找出每則廣告的核心要素,再進行初步的分析,並以Giddens對現代性與認同的觀點帶入初步分析之中。在初步分析之後,再對廣告進行深度詮釋,將廣告內容的具體概念,依照認同面向的不同,作成分類表格,並透過與Giddens的理論對話,對廣告文本進行深度詮釋。
 
  研究中發現,台灣社會只不過是從解放政治的鐘擺盪至生活政治的面向,生活政治所呈現的認同面向,在這個時期的台灣社會,被較多的人所接納,然而本研究並非如Giddens所指稱,台灣社會可以從此就進入高度現代性社會,而不再存有過去簡單現代性的特色,反而台灣社會在2008年這個時期,同時展現了不同的認同面貌,且在認同模式上也不僅僅侷限在二元對立的思考模式中,認同開始趨向多元化,我們在乎的其實不僅是一條線的想法,台灣社會的認同應該是更具「面」特色,以及台灣社會對不同論述的多樣性包容。
第一章、緒論 1
第一節、研究動機 1
第二節、研究目的 5
第二節、研究方法 6
 
第二章、文獻探討 9
第一節、現代性的特色9
第二節、認同 14
第三節、電視廣告分析相關討論 18
 
第三章、競選廣告之初步分析 21
第一節、馬蕭陣營之廣告內容分析 21
第二節、長昌陣營之廣告內容分析 42
 
第四章、競選廣告中的現代性探討 63
第一節、生活政治與解放政治 65
(1)關於Giddens對於生活政治與解放政治的概念 66
(2)長昌陣營的解放政治取向/馬蕭陣營的生活政治取向 67
(3)一個簡短的歷史考察:解放政治與生活政治彼此的消長 71
第二節、拓殖未來與傳統再造 74
(1)關於Giddens對拓殖未來與傳統再造的概念 74
(2)拓殖未來與傳統再造的雙方陣營之比較 77
(3)從「台灣」、「台灣人」到傳統價值的重新建構 78
(4)再造傳統儀式及節慶的全新面貌 80
第三節、風險、信任與反身性 82
(1)關於Giddens對於風險與信任的概念 83
(2)廣告中的風險概念呈現、信任的運用與反身性思考 85
(3)關於現代風險概念的討論 86
第四節、小結 89
 
第五章、結論 92
第一節、研究發現 92
第二節、研究建議與未來展望 95
 
參考資料 96
書籍與期刊資料:
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