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研究生:林夆錡
研究生(外文):Feng-chi Lin
論文名稱:網路命理儀式參與者之意願成因探討
論文名稱(外文):A Study of Factors Influencing People's Intention of Participating in Online Occultism
指導教授:左宗宏左宗宏引用關係
指導教授(外文):Tzung-hung Tzuo
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:傳播學系碩士班
學門:教育學門
學類:其他教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:94
中文關鍵詞:網路行為意願命理科技接受計畫行為
外文關鍵詞:TPBoccultismonline occultismInternetTAM
相關次數:
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  由於網路市場的普及與高度使用,傳統命理儀式亦呈現出網路化的現象,但國內在網路命理行為之相關研究仍相當有限。有別於國內學術研究對命理議題的處理方式,本研究結合科技接受模式與計畫行為理論之方式,從個人科技信念、命理信念、同儕因素、家庭因素等面向探討使用者參與網路命理行為意願之成因,並再橫向引用社會學習理論之概念,強化同儕與家庭對個人行為的潛在影響,以完整的行為理論架構解釋個人參與網路命理行為之意願。
  
  本研究透過網路問卷形式蒐集資料,並於網站、部落格、電子佈告欄等相關討論區張貼訊息。結果發現,實用性感知、使用態度、個人命理觀、行為控制能力與對朋友的主觀規範感知顯著,且正向影響從事網路命理行為之參與意願,以實用性感知的影響效果最強,家庭因素並未呈現顯著的影響。此外,女性對網路命理行為的參與意圖較男性強,並且更容易受到來自外在社會脈絡的壓力影響,並且在使用態度上較著重內在動機的驅使。教育程度的差別並未反映於相關變項的認知上,而在職者較願意透過網站的管道尋求命理行為。
  
  本研究建議業者提供命理服務時,應特別重視命理行為的實用性,如提供專業命理人士服務,或對於傳統儀式進行完善的考據,以及針對受訪者所關注的議題提供符合大眾需求的服務,以提高網路命理行為的實用性功能。
  In view of little academic research on the public’s intention of participating in the online occultism, this study applies Technology Acceptance Model (TAM) and Theory of Planned Behavior (TPB) to examine the factors that affect people''s intention of engaging in the online occultism. Social Learning theory is also employed to add more insight into the causes of people''s online occultism behavior.
  
  An online survey was conducted to obtain 406 valid questionnaires. The findings reveal that perceived usefulness, attitude towards online occultism, paranormal belief, perceived behavioral control, and friends'' subjective norms all positively influence people''s intention of participating in the online occultism. Among them, perceived usefulness plays the most essential role in affecting people''s behavior and some suggestions for online business and academia were provided based on research findings.
第一章 前言 ……………………………………………1
第一節 研究背景……………………………………1
第二節 研究動機……………………………………4
第三節 研究目的與問題……………………………7
  
第二章 文獻探討 ……………………………………8
第一節 基本行為理論架構…………………………8
第二節 相關理論延伸與變項的探討………………16
第三節 命理信念與行為相關研究…………………20
第四節 研究架構與假設……………………………28
  
第三章 研究方法 ………………………………………32
第一節 操作型定義與測量…………………………32
第二節 研究設計……………………………………38
  
第四章 研究結果 ………………………………………44
第一節 量表驗證……………………………………44
第二節 基本資料分析………………………………47
第三節 假設驗證……………………………………57
  
第五章 結論與建議 ……………………………………68
第一節 研究發現……………………………………68
第二節 研究貢獻……………………………………74
第三節 研究限制……………………………………76
第四節 未來研究方向………………………………78
  
參考文獻……………………………………………………80
附錄A ………………………………………………………87
附錄B ………………………………………………………91
一、中文部分
 
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