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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:張美瑩
研究生(外文):Mei-ying Chang
論文名稱:解放的身體?女性雜誌貼身用品廣告之歷時性分析
論文名稱(外文):An Emancipated Female Body? A Chronographic study of underwear and tampax products commercial in Taiwan's woman's magazines
指導教授:唐士哲唐士哲引用關係
指導教授(外文):Shih-che Tang
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:傳播學系碩士班
學門:教育學門
學類:其他教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:66
中文關鍵詞:女性貼身用品廣告身體意識女性主義
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  本研究試圖從台灣女性雜誌之女性貼身用品廣告中,耙梳女性最私密又公開的特殊身體處境,以女性主義視角參照社會文化變遷、女權運動及相關社會事件,探索台灣四十年來的女性主體能動性,彰顯不同歷史脈絡中貼身用品廣告所欲召喚的女性身體意識。
  
  研究結果發現,七○年代女性雖自家庭出走,但在國家機器的領導下,女性身體仍然維持著傳統生殖(產)意涵,廣告所收編的是為男性工作的白領階級女性,女體被凝固在特定的次要結構位置,自我徹底被蒸發;貼身用品廣告所召喚的消費意識是讓女性的規馴身體以更便利的方式進入公領域繼續生產。
  
  八○年代女權運動開展後,傳統的女性形象不再是唯一的理想認同,女性回頭關注自己的身體,尋找「我的」身體意義,貼身用品廣告所召喚的消費意識不僅是悅「己」容的女性身體,更是慾望主體下的自我認同身體。
  
  九○年代以降女權運動、社會運動蓬勃發展,加上消費意識的高漲與重視消費實踐的樂趣,商品的意義和愉悅難以獨佔與控制,貼身用品廣告為了召喚多元消費意識,其所展現的身體意義也日益多元,女體就像液體一樣不受框架定義,主、客體恣意變化,被觀看也進行觀看;沒有主要中心思想的廣告文本,某種程度上彰顯了女體的能動性。
第一章 緒論…………………………………………………………………………1
一、研究動機…………………………………………………………………1
二、研究背景與研究問題………………………………………………………3
  
第二章 文獻探討……………………………………………………………………7
一、月經的歷史…………………………………………………………………7
二、經期中的生理用品…………………………………………………………9
三、乳房的歷史…………………………………………………………………12
四、內衣的歷史…………………………………………………………………13
五、女性主義……………………………………………………………………15
(一)自由主義女性主義(Liberal Feminism) …………………………………16
(二)基進主義女性主義(Radical Feminism)…………………………………19
(三)後現代女性主義(Postmodern Feminism)………………………………21
  
第三章 研究方法……………………………………………………………………26
一、符號分析…………………………………………………………………26
二、樣本選取…………………………………………………………………27
  
第四章 研究分析結果………………………………………………………………31
一、台灣女性雜誌與女權運動演進史…………………………………………31
二、文本時間分野………………………………………………………………35
三、各時期文本分析……………………………………………………………35
(一)馴化的生產力(1968-1679)………………………………………………35
(二)尋找「我的」身體(1980-1989)……………………………………………42
(三)流動的女性身體(1990-2008)……………………………………………46
四、缺席的角色…………………………………………………………………54
  
第五章 研究結論…………………………………………………………………56
一、研究討論…………………………………………………………………56
二、研究限制…………………………………………………………………57
  
參考文獻……………………………………………………………………………58
一、中文部分:
 
1.期刊論文或研討會論文
 
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(45) 顧燕翎、鄭至慧(1999)。《女性主義經典:十八世紀歐洲啟蒙,二十世紀本土反思》。台北市:女書文化。
 
3.博碩士論文:
 
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(2) 周鄧懿貞(2005)。《全球化下的台灣女性流行時尚雜誌研究》。世新新聞研究所碩士論文。
 
(3) 林信宏(2003)。《運動廣告中的符號消費現象》。南華大學傳播管理研究所碩士論文。
 
(4) 洪雅琴(1998)。《色情出版品與女性主義》。國立中山大學政治學研究碩士論文。
 
(5) 紀佳嫻(2004)。《解碼女性雜誌的時尚編制》。南華大學教育社會研究所碩士論文。
 
(6) 許培欣 (2004)。《從布、粗紙到衛生棉/條:月經科技和身體經驗1945-1995》。高雄醫學大學性別研究所碩士論文。
 
(7) 郭瑞林(2007)。《衝動性消費與創新傳佈之共變效果研究—以男性保養品為例》。中山大學傳播管理研究所碩士論文。
 
(8) 陳曼華(2005)。《在隱匿與現身之間:解嚴後台灣女性藝術的身體書寫》。臺南藝術學院藝術史與藝術評論研究碩士論文
 
(9) 陳瑩娟(2007)。《經前症候群在台灣的建構過程與性別政治,1950-2006》。高雄醫學大學性別研究所碩士論文。
 
(10) 葉亞欣(2004)。《胸罩形態感性意象與造形要素對應關係之研究》。樹德科技大學應用設計研究所流行設計組碩士論文。
 
(11) 趙曲水宴(1992)。《母親在女兒初經經驗中的角色與女兒的月經態度、月經憂鬱及關係探討》。台灣大學護理學研究所碩士論文。
 
(12) 謝宜芳(2007)。《妳用棉條嗎?月經經驗、身體關與性論述》。高學師範大學性別教育研究所碩士論文。
 
(13) 羅涵云(2006)。《後現代女性主義的政治觀─以張愛玲作品為例》。臺灣師範大學政治學研究所碩士論文。
 
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(7) 《民生報》(1984 年12 月31 日)。<衛生棉條吸濕力過高 易引發中毒性休克>。7 版。
 
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(11) 《自由電子報》(2009 年4 月24 日)。<月亮杯 服侍好朋友… 國外50年環保作風 吹進國內>。搜尋時間:2009 年4 月24 日,取自:http://www.libertytimes.com.tw/2009/new/apr/24/today-health1.htm
 
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(17) 《聯合報》(2007 年2 月1 日)。<小物曾是大發明 12 項革命性的生活創意>。E2 版。
 
(18) 《蘋果日報》(2008 年9 月2 日)。<網路力量大 7 年級部落客 獨力代理美國領導品牌衛生棉條>。搜尋時間:2008 年9 月30 日,取自:http://tw.myblog.yahoo.com/tampon-tw/article?mid=7685&prev=8441&l=f&fid=25
 
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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