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研究生:廖國廷
研究生(外文):Kuo-ting Liao
論文名稱:企業進行贊助活動對消費者購買意願影響之研究
論文名稱(外文):A Study of the Impact of Consumer's Purchase Intentions on Corporate Sponsorship
指導教授:紀信光紀信光引用關係
指導教授(外文):Hsin-kuang Chi
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:企業管理系管理科學碩博士班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:運動贊助品牌形象購買意願價格促銷品牌權益
外文關鍵詞:sport sponsorshipbrand imageprice promotionbrand equitypurchase intention
相關次數:
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  隨著周休二日的實施與國民的所得提升,國人也開始漸漸利用週末參加各項運動,因此,企業也漸漸注意到國人會因為參加運動而開始注意到運動賽事的舉辦。此舉讓企業家想藉由主辦或協辦運動賽事,並藉由媒體的不斷報導,增加曝光率,提升品牌形象與品牌權益,進而影響消費者的購買意願。
  
  本研究採用問卷調查方式蒐集資料,到各個現場發放問卷。並以現場的觀眾為抽樣對象。研究結果顯示:
(1)企業進行運動贊助對品牌形象影顯著的關係。(2)運動贊助對購買意願有顯著的關係。(3)品牌形象對品牌權益有顯著的關係。(4)品牌權益對購買意願有顯著的關係。(5)運動贊助對品牌權益有顯著關係。(6)價格促銷對購買意願有顯著關係。(7)價格促銷對品牌權益有顯著關係。(8)品牌形象對購買意願有顯著關係。(9)企業進行運動贊助在品牌形象對購買意願的影響中存在著部分中介效果。(10)企業進行運動贊助在品牌形象對品牌權益的影響中存在著部分中介效果。(11)品牌形象對購買意願的影響中,品牌權益存在著部分中介效果。
  For implementation of weekend and increasing income, people join sports gradually in the weekend; therefore, business noted that people join sports and know that the sport events are good for business. This would allow entrepreneurs or co-sponsored to support sport events, and the constant media exposure can enhance brand image and the brand equity and to increase products sales.
  
  The questionnaire was used to collect data at a stadium. The results showed that (1) business sport sponsorship is positive significant impact on brand image, (2) the sport sponsorship is positive influence on the purchase intention (3) the brand image is positive influence on the brand equity, (4) the brand equity is positive influence on the purchase intention, (5) the sport sponsorship is positive influence on the brand equity, (6) the price promotion is positive influence on the brand equity, (7) the price promotion is positive influence on the purchase intention, (8) the brand image is positive influence on the purchase intention, (9) the mediating effect of sport sponsorship on brand image and purchase intention is supported, (10) the mediating effect of sport sponsorship on brand image and brand equity is supported (11) the mediating effect of brand equity on brand image and purchase intention is supported.
中文摘要……………………………………………………i
英文摘要……………………………………………………ii
目錄………………………………………………………iii
表目錄………………………………………………………v
圖目錄……………………………………………………vi
  
第一章 緒論……………………………………………1
1.1 研究背景與動機………………………………1
1.2 研究目的………………………………………2
1.3 研究程序………………………………………4
1.4 研究重點………………………………………5
  
第二章 文獻探討………………………………………6
2.1 贊助……………………………………………6
2.2 運動贊助………………………………………11
2.3 品牌……………………………………………21
2.4 品牌形象………………………………………23
2.5 品牌權益………………………………………27
2.6 價格促銷………………………………………38
2.7 購買意願………………………………………41
2.8 各研究變數間之關係…………………………43
  
第三章 研究方法………………………………………47
3.1 研究架構………………………………………47
3.2 研究假設………………………………………48
3.3 變項定義與衡量構面…………………………48
3.4 問卷設計………………………………………50
3.5 前測……………………………………………50
3.6 研究對象與問卷回收…………………………51
3.7 資料分析法……………………………………51
  
第四章 實證結果與分析………………………………53
4.1 樣本結構之敘述性分析………………………53
4.2 因素與信度分析………………………………57
4.3 各研究構面間之相關分析……………………64
4.4 各研究構面間之迴歸分析……………………67
4.5 中介驗證………………………………………70
4.6 假說假說之驗證………………………………77
  
第五章 結論與建議……………………………………78
5.1 結論……………………………………………78
5.2 建議……………………………………………81
5.3 研究限制………………………………………82
  
參考文獻……………………………………………………83
一、 中文部分………………………………………83
二、 英文部分………………………………………89
附錄一 問卷……………………………………………96
個人簡歷……………………………………100
一、中文部份
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5.吳卲譽(民95),設計能力對於品牌權益之影響-以明基為例,國立中山大學企業管理學研究所碩士論文。
 
6.吳立敏(民96),品牌形象、知覺品質、品牌忠誠度與再購買意願關係之研究-以中式加工肉品業為例,崑山科技大學企業管理研究所碩士論文。
 
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10.李瑞瓊(民95),運用線性結構關係模式探討共同基金涉入程度、服務品質、投資績效、顧客滿意度、品牌權益、知覺風險對顧客忠誠度之影響—以台灣投資信託產業貴賓級客戶為例,國立東華大學企業管理學系在職專班碩士論文。
 
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18.洪文宏(民90),消費者態度對企業贊助效益影響之研究-以亞洲盃棒球賽為例,國立成功大學企業管理學系碩士論文。
 
19.洪穎思(民92),體驗行銷與品牌形象互動之探討,淡江大學管理科學研究所碩士論文。
 
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22.洪順慶(民93),忠誠,正在流行,突破雜誌,第233期,26 – 32頁。
 
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32.黃淑汝(民88),台灣地區職業運動贊助管理之研究,交通大學經營管理研究所碩士論文。
 
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36.陳怡任(民94),台灣南部購物中心經營、品牌形象和顧客忠誠度研究,義守大學管理研究所碩士論文。
 
37.陳建霖(民87),促銷對品牌權益影響之研究,雲林科技大學企業管理技術研究所碩士論文。
 
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40.陳富美(民92),品牌權益、促銷方式及促銷效果關連之研究-以運動鞋與衛生紙為例。朝陽科技大學企業管理系研究所碩士論文。
 
41.陳振燧(民85),顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究,國立政治大學企業管理研究所博士論文。
 
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49.黃德瑋(民95),高科技產品之品牌形象,品牌權益,顧客滿意度,涉入程度與品牌共鳴的關聯性研究-以3C產品為例,南華大學管理科學研究所碩士論文。
 
50.黃俊英(民92),行銷學的世界,天下遠見。
 
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54.虞積祥(民93),品牌形象、品牌權益、顧客終身價值關聯性研究—以東森電視購物頻道為例,義守大學管理科學研究所碩士論文。
 
55.楊凱婷(民94),企業進行贊助活動對企業品牌權益影響之研究,朝陽科技大學企業管理研究所碩士論文。
 
56.劉以德(譯)(民94),運動遊憩經濟學,台北市:品度,(Gratton ,C & Taylor, P, 19-85)。
 
57.劉陞華(民95),企業贊助中華職業棒球大聯盟興農職業棒球隊之效益研究,國立新竹教育大學體育學系(所)體育教學碩士班碩士論文。
 
58.蔣宜龍(民88),企業贊助運動賽會效益之研究,國立體育學院體育研究所碩士論文。
 
59.廖俊儒(民90),企業贊助運動之效益研究-以安麗盃世界女子花式撞球邀請賽為例,台灣師範大學體育研究所碩士論文。
 
60.廖志維(民95),企業對大學院校甲組棒球隊贊助行為之研究。國立體育學院休閒產業經營學系碩士論文。
 
61.鄭清煌(民91),我國非營利組織對運動贊助之研究—以基金會為例,台北市立體育學院運動科學研究所碩士論文。
 
62.蕭嘉惠(民84),運動組織與企業組織經理人對運動贊助考量因素之比較研究,國立臺灣師範大學體育研究所碩士論文。
 
63.賴心怡(民94),消費者觀點與企業運動贊助效應之關係研究,逢甲大學企業管理所碩士論文。
 
64.謝秉甫(民89),消費者涉入程度對於企業贊助效果影響之研究,國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
 
65.謝憶文(民88),顧客滿意、品牌權益與顧客終身價值關係之研究─以服務過程為服務業分類之實證,中原大學企業管理學系碩士論文。
 
66.賴昇宏(民95),大專籃球聯賽現場觀眾滿意度、涉入程度與品牌權益之相關研究,國立台南大學運動與健康研究所碩士論文。
 
67.蘇錦雀(民92),企業贊助九十一年全國中等學校運動會之研究,國立台灣師範大學碩士論文。
 
68.蘇欣儀(民91),電視媒體品牌權益衡量指標之建構,銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。
 
二、英文部分
  
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70.Zeithaml, V. A. (1988), Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence, Journal of Marketing, Vol.52, pp.2-22
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1. 11.李雪莉(民91),運動行銷火熱全世界,天下雜誌,259 期,92-97頁。
2. 11.李雪莉(民91),運動行銷火熱全世界,天下雜誌,259 期,92-97頁。
3. 20.洪順慶(民93),品牌是消費者心中的烙印,突破雜誌,第226期,14 – 17頁。
4. 20.洪順慶(民93),品牌是消費者心中的烙印,突破雜誌,第226期,14 – 17頁。
5. 21.洪順慶(民93),品牌權益的五大關鍵,突破雜誌,第227期,21 – 24頁。
6. 21.洪順慶(民93),品牌權益的五大關鍵,突破雜誌,第227期,21 – 24頁。
7. 22.洪順慶(民93),忠誠,正在流行,突破雜誌,第233期,26 – 32頁。
8. 22.洪順慶(民93),忠誠,正在流行,突破雜誌,第233期,26 – 32頁。
9. 39.陳維智(民88),談企業贊助與運動財源,國民體育季刊,第28卷第3期,70-76頁。
10. 39.陳維智(民88),談企業贊助與運動財源,國民體育季刊,第28卷第3期,70-76頁。
11. 44.陳善能、徐木蘭、蘇建勳、許金田(民94),運動行銷之探討─ 以企業贊助奧運為例,交大管理學報,第25卷 第1期,29-66頁。
12. 44.陳善能、徐木蘭、蘇建勳、許金田(民94),運動行銷之探討─ 以企業贊助奧運為例,交大管理學報,第25卷 第1期,29-66頁。
13. 48.黃文星(民96),企業贊助活動對企業品牌權益影響之研究-以兄弟象棒球隊為例,朝陽商管評論,第6卷,特別刊,25-46頁。
14. 48.黃文星(民96),企業贊助活動對企業品牌權益影響之研究-以兄弟象棒球隊為例,朝陽商管評論,第6卷,特別刊,25-46頁。