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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:楊耕雨
研究生(外文):Keng-yu Yang
論文名稱:應用隱喻性誇飾技法於平面廣告設計之研究
論文名稱(外文):The Application of Hyperbole Technique in Metaphor Advertisement Design
指導教授:郭春在郭春在引用關係
指導教授(外文):Chuem-tzay Kuo
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:應用藝術與設計學系碩士班
學門:藝術學門
學類:應用藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:80
中文關鍵詞:誇飾技法平面廣告隱喻
外文關鍵詞:Hyperbole TechniquePrint AdvertisementMetaphor
相關次數:
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  本研究旨在探討應用隱喻性誇飾技法於平面廣告設計之概念,透過誇張技法形成誇張意象以加強隱喻平面廣告效果。研究目的有以下四點:
1.發現隱喻性誇飾技法運用於平面廣告的設計原則。
2.探討消費者對隱喻性誇飾技法平面廣告的感覺情形及認知瞭解情形。
3.瞭解不同背景對象對於隱喻性誇飾技法平面廣告的感覺之差異情形。
4.探討隱喻性誇飾技法平面廣告的相關情形。
 
  透過問卷調查後,根據結果分析建議如下:
1.應用隱喻性誇飾技法於平面廣告設計時,使用以下四點:(1)虛構的、(2)出乎意料、(3)違背常理、(4)運用不正確的比例為設計原則。
2.設計商品主題為電子產品應用隱喻性誇飾技法於平面廣告時,應運用吸引女性消費者的設計元素,以增加女性消費者對廣告含意的瞭解。
3. 在應用隱喻性誇飾技法於平面廣告設計時,廣告設計上更淺顯易懂或加上文案解釋,以增加工作背景與設計無關消費者的廣告效果。
  Application of this study was to explore metaphorical techniques liquidates print advertisement in the concept design, through the Kwame Zhang exaggerated image formation techniques to enhance the effect of metaphor print advertisement. Purpose of the study have the following four points:
1.Found liquidates metaphorical techniques applied to the design principles of print advertisement.
2.To explore metaphorical liquidates consumer print advertising techniques and cognitive understanding of the situation feel the situation.
3.To understand the object of different backgrounds liquidates the metaphorical sense of techniques of print advertising differences.
4.Explore the metaphorical techniques liquidates the related case of print advertisement.
 
  Through a questionnaire survey, based on the results of analyzing the proposals, as follows:
1. Liquidates metaphorical application of techniques in the design of print advertisement, use the following four points: (1) fiction, (2) unexpected, (3) contrary to common sense, (4) the proportion of incorrect use of the design principles.
2.The design of goods the subject of applications for electronic products liquidates metaphorical techniques in print advertisement, should be used
to attract female consumers design elements to increase the female consumer understanding of the meaning of the advertisement.
3.Liquidates in the application of techniques of metaphor in the design of print advertisement, advertising design, easy to understand or to add more text to explain, the aim being to increase the background and not related to the design of consumer advertising effectiveness.
中文摘要 …………………………………………………………………… Ⅰ
英文摘要 …………………………………………………………………… Ⅱ
目錄 …………………………………………………………………… Ⅲ
表目錄 …………………………………………………………………… Ⅴ
圖目錄 …………………………………………………………………… Ⅵ
  
第一章 緒論……………………………………………………………… 1
1.1 研究背景…………………………………………………………1
1.2 研究目的與待答問題……………………………………………4
1.3 研究範圍限制……………………………………………………4
1.4 名詞解釋…………………………………………………………5
1.5 研究流程…………………………………………………………6
  
第二章 文獻探討
2.1 平面廣告概念…………………………………………………… 7
2.2 隱喻基本概念…………………………………………………… 8
2.3 隱喻廣告………………………………………………………… 15
2.4 隱喻性誇飾平面廣告…………………………………………… 18
2.5 相關研究………………………………………………………… 25
  
第三章 研究設計與實施………………………………………………… 28
3.1 研究架構………………………………………………………… 28
3.2 研究方法………………………………………………………… 29
3.3 研究對象………………………………………………………… 30
3.4 研究工具………………………………………………………… 30
3.5 研究程序………………………………………………………… 37
3.6 資料處理與分析………………………………………………… 38
  
第四章 結果與討論……………………………………………………… 39
4.1 應用隱喻性誇飾技法平面廣告設計原則排序………………… 39
4.2
隱喻性誇飾技法於平面廣告感覺程度與瞭解認知程度分
析………………………………………………………………… 40
4.3 不同背景之受測者在隱喻性誇飾技法平面廣告的差異……… 45
4.4 應用隱喻性誇飾技法平面廣告間的相關……………………… 59
  
第五章 結論與建議……………………………………………………… 63
5.1 結論……………………………………………………………… 63
5.2 建議……………………………………………………………… 64
  
參考文獻 ……………………………………………………… 66
  
附錄一 ……………………………………………………… 69
附錄二 ……………………………………………………… 75
中文部分
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2.何明桂,2004。應用誇飾技法展開設計構想之研究 ,大同大學工業設計研究所碩士論文。
 
3.束定芳,2000,隱喻學研究,上海外語教育出版社,上海。
 
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5.李淙柏,1988,視覺識別符號語言建構系統之研究,法政出版社,台中。
 
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16.陳美蓉,2002,應用符號學理論探討圖像符號的意義建構與解讀之特質,國立交通大學應用藝術研究所碩士論文。
 
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24.黃慶賢,2000,比喻設計技法的探討與認知,國立台灣科技大學設計研究所碩士論文。
 
25.童侑祥,2001,隱喻技法於產品造型發展之應用,台灣科技大學碩士論文。
 
26.鄭建華,2003,符號學理論研究與應用之初探,雲林科技大學設計研究第三期論文。
 
27.賴艾如,2004,"平面廣告中隱喻之基底域與目標域相似性類型探討",銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
 
28.駱小所,1994,現代修辭學,雲南人民出版社,雲南。
 
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外文部分
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8.Lakoff, G, & Johnson, M.(1980). Metaphor we live by. Chicago: Universuty of Chicago Press.
 
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