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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:郭仲樺
研究生(外文):Chung-hwa Kuo
論文名稱:使用手機為載具閱讀數位內容意願研究─以科技接受模型為例
論文名稱(外文):THE INTENTION OF USING MOBILE PHONE TO READ DIGITAL CONTENT--TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL FOR EXAMPLE
指導教授:黃昱凱黃昱凱引用關係
指導教授(外文):Yu-kai Huang
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:出版與文化事業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:98
中文關鍵詞:生活型態結構方程式數位出版科技接受模型手機
外文關鍵詞:TAMSEMMobile PhoneAIODigital Publishing
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  隨著科技的發展,數位閱讀的方式從電腦逐漸延伸到不同的設備上,比起其他的閱讀設備,手機在攜帶上具有隨身性以及必要性等優勢,但相對的也有螢幕閱讀介面較小、電池續電能力差等劣勢,即使如此,還是有許多專家認為手機會是下一波數位閱讀主要的工具之一。
  
  科技接受模型(Technology Acceptance Model,TAM)是用來解釋當人們面臨新科技時接受意願程度為何,主要是透過認知有用性以及認知易用性的來解釋使用意願;而手機閱讀數位內容此一行為包含了手機載具、手機電信加值服務、數位內容、數位出版等四大構面的特性,本研究藉由探討過去相關研究,整理出手機閱讀數位內容的特徵以及生活型態變數等構面,藉由統計分析,探討其於使用意願的關係,並探討不同生活形態是否會對手機閱讀數位內容之特性有不同認知。
  
  研究結果顯示,在科技接受模型中,認知易用性與認知有用性皆會對使用意願造成正向影響,而認知有用性亦會對認知有用性有正面影響;而手機閱讀數位內容之特性亦會影響使用意願,而不同使用意願集群中對『電信服務與數位閱讀』此一特性平均值高於『載具功能與數位轉換』;不同生活型態對使用意願以及手機閱讀數位內容之特性亦有顯著差異,生活型態中「資訊娛樂家」集群之平均值皆大於「工作職人」以及「戀家一族」兩集群。
  
  在實務上建議業者可針對手機閱讀數位內容之特性以及不同生活型態進行行銷策略,並加強認知有用性以及認知易用性。
  Along with technical development, several reading are ways extending gradually from the computer to the different equipments. Compares to advcmtages other reading equipment, the mobile phone has along with superiority and so on as well as necessity.But the screen for reading is small and the continued wire ability is insufficient, even so, many experts still thought that the mobile phone can be one of the main reading tools in the future.
  
  Technology Acceptance Model.(TAM), explains the accepts degree when people using new technology. TAM also explains the behavior intention through EOU (Perceived Ease of Use) and U (Perceived Usefulness);there are four main factors to explain the behave of using mobile phone to read digital content. The four main characteristics of mobil phone are, telecommunication adds the value service ,digital content, and digital publishing. This research bring up the main characteristics of the behavor of using mobile phone to read digital content and lifestyle by related in the past discussion of the research. Discussing relationships between the use wish and the characteristics by compiling statistics.
  
  Findings demonstration, in TAM, EOU and U effects Behavior Intention, EOU effects U. The characteristics of using mobile phone to read digital content also effect Behavior Intention. The different life state for uses the wish as well as the mobile phone reads characteristics of the digital content also to have the remarkable difference.
  
  In the practice suggested that the entrepreneur may aim at the mobile phone to read characteristics of as well as the different life state the digital content carries on the marketing strategy.
第一章 緒論 01
1.1研究背景 01
1.2研究動機 05
1.3研究目的 05
1.4研究貢獻 06
1.5研究流程 07
  
第二章 文獻探討 08
2.1科技接受模型 09
2.2數位內容與數位出版特性 17
2.3手機載具與行動加值服務特性 26
2.4生活型態量表 33
  
第三章 研究方法 37
3.1研究架構 37
3.2研究假設 38
3.3變數定義以及衡量 41
3.4研究設計 48
3.5研究對象與資料蒐集 48
3.6資料分析方式 49
  
第四章 研究結果與討論 50
4.1敘述統計分析 50
4.2科技接受模型分析 58
4.3生活型態 63
4.4手機書特徵探索性因素分析 71
4.5假設檢定-生活型態、手機書特性、使用意願 74
  
第五章 研究結果與討論 78
5.1結論 78
5.2行銷策略建議 81
5.3後續研究建議 83
  
參考文獻 86
  
附錄(問卷) 94
中文參考文獻
  
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22.楊敏鈺(民95),數位化時代下消費者社會網絡對消費型態之影響研究,國立成功大學企業管理學系專班碩士論文。
  
23.趙友甄(民95),網路使用者對無線區域網路接受度之研究,國立中山大學企業管理學系研究所碩士論文。
  
24.楊敏鈺(民95),數位化時代下消費者社會網絡對消費型態之影響研究,國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
  
25.熊丹鷰(民90),使用自助服務科技與服務缺失關聯性之研究,淡江大學管理科學學系碩士論文。
  
26.蔡志鴻(民91),數位內容整合廠商之經營管理研究-以數位內容加值服務產業為例,國立政治大學科技管理研究所碩士論文。
  
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