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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:楊秀雲
研究生(外文):Hsiu-yun Yang
論文名稱:台灣兒童繪本業者經營模式之研究
論文名稱(外文):A Study on the Business Model of Taiwan's Picture Books Enterprises
指導教授:萬榮水萬榮水引用關係
指導教授(外文):Rurng-shueei Wahn
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:出版與文化事業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:164
中文關鍵詞:兒童繪本出版事業經營模式多重個案研究
外文關鍵詞:Business ModelPublishing EnterpriseMultiple-case StudiesPicture Books
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  兒童繪本在台灣是六○年代新興起的書種,由於政府及民間相繼投入推動,以及政經環境、教育環境、閱讀觀念、印刷技術、創作人才等各方面的條件成熟,近年來兒童繪本逐漸成為台灣童書出版市場的主流,業者從翻譯外版繪本到投入創作出版,作品逐漸進入國際市場。本研究目的即在於從經營模式的三個構面:資源能力整合、價值創造、獲取利潤三者間的交互影響,來探討台灣兒童繪本業者的經營模式,俾提供業者在實務運用之參考。本研究採多重個案研究設計,秉持三角檢測法,多方蒐集個案之事實資料並進行深度訪談;首先完成單個案整理,接著以經營模式的三個構面:資源能力整合、價值創造、獲取利潤為基礎,進行跨個案比較分析;再從多個案之共同經驗中,建構台灣兒童繪本業者有效參考之經營模式並建立命題。本研究歸結出以下五種台灣兒童繪本業者之經營模式:其一是出版外版翻譯繪本,在台灣發行銷售;其二是出版台灣本土創作繪本,在台灣發行銷售,並外銷國際版權;其三是出版台灣本土創作繪本,在台灣發行銷售,並外銷海外華文市場;其四是出版中外合製繪本,在台灣發行銷售,並外銷國際版權;其五是出版中外合製繪本,在台灣發行銷售,並外銷國際版權及成書。基於研究發現,研究者提出後續研究以及實務運作上關於經營管理的建議。
  Picture books burgeoned in the 1960s. Due to the government’s devotion, enterprise promotion and along with better economic, educational and publishing conditions, Picture books have become the mainstream in children’s literature. Furthermore, publishers make a quantum leap to forge the atmosphere of creating instead of translating English into Chinese. Consequently, picture books have made a splash in international market.
  
  This research aims to discuss three aspects of business models, which encompasses resource integration, creating value and gaining benefits. By way of interactions, the discussion on business models of picture books in Taiwan may furnish publishers with a practical way.
  
  This research took multi-case studies, utilizing tri-angulation and multiple sources of evidence to make in-depth interviews. Single case studies were used and evaluated according to the three business aspect models. These models, resource integration, creating value and gaining benefits were all inter-related. It was later cross-examined and culled from these cases to construct a business model of picture books as a specific reference for publishers.
  
  To summarize, there are five business models of picture books in Taiwan. The first is publishing translated children books and marketing them in Taiwan. Secondly, publishing and marketing Taiwanese picture books in Taiwan and export them to international copyrights. Thirdly, publishing and selling Taiwanese picture books in Taiwan and to an overseas market. Fourthly, publishing joint-venture picture books and marketing them in Taiwan as well as overseas while exporting them with international copyrights. Based on the research found, subsequent research and suggestions on practical aspects management can be specified in this paper.
中文摘要…………………………………………………i
英文摘要……………………………………………………ii
目錄………………………………………………………iii
表目錄……………………………………………………vii
圖目錄……………………………………………………viii
  
第一章 緒論……………………………………………1
1.1 研究背景與動機………………………………1
1.1.1 研究背景………………………………………1
1.1.2 研究動機………………………………………2
1.2 研究問題與目的………………………………4
1.2.1 研究問題………………………………………4
1.2.2 研究目的………………………………………4
1.3 研究範圍與限制………………………………5
1.3.1 研究範圍………………………………………5
1.3.2 研究限制………………………………………6
1.4 研究方法與流程………………………………6
1.4.1 研究方法………………………………………6
1.4.2 研究流程………………………………………6
  
第二章 理論與文獻回顧及研究架構…………………9
2.1 出版事業經營概述……………………………9
2.1.1 出版的定義……………………………………9
2.1.2 出版的範圍與內容……………………………10
2.1.3 出版流程的概述………………………………12
2.1.4 出版事業的概述………………………………14
2.1.5 出版社的經營管理……………………………15
2.1.6 小結……………………………………………16
2.2 兒童繪本的理論與文獻回顧…………………17
2.2.1 兒童繪本的定義………………………………17
2.2.2 兒童繪本的誕生………………………………18
2.2.3 兒童繪本的產製模式…………………………19
2.2.4 兒童繪本的行銷通路…………………………21
2.2.5 小結……………………………………………24
2.3 經營模式的理論與文獻回顧…………………24
2.3.1 經營模式的定義………………………………25
2.3.2 經營模式的成分………………………………27
2.3.3 經營模式的構面………………………………30
2.3.4 小結……………………………………………33
2.4 提出研究架構…………………………………33
2.4.1 資源能力整合…………………………………33
2.4.2 價值創造………………………………………34
2.4.3 獲取利潤………………………………………36
2.4.4 小結……………………………………………37
  
第三章 研究設計及執行………………………………39
3.1 研究設計………………………………………39
3.1.1 研究問題的處理邏輯…………………………39
3.1.2 多重個案研究設計……………………………40
3.2 研究執行………………………………………41
3.2.1 研究個案的選取………………………………41
3.2.2 資料蒐集的方式………………………………42
3.2.3 資料分析的方法………………………………45
  
第四章 個案分析比較與經營模式建構………………48
4.1 個案資料整理…………………………………48
4.1.1 格林文化………………………………………48
4.1.2 天衛/小魯……………………………………50
4.1.3 和英出版社……………………………………52
4.2 事實與訪談資料分析…………………………53
4.2.1 格林文化………………………………………53
4.2.1.1 資源能力整合…………………………………54
4.2.1.2 價值創造………………………………………59
4.2.1.3 獲取利潤………………………………………61
4.2.2 天衛/小魯……………………………………64
4.2.2.1 資源能力整合…………………………………64
4.2.2.2 價值創造………………………………………67
4.2.2.3 獲取利潤………………………………………71
4.2.3 和英出版社……………………………………72
4.2.3.1 資源能力整合…………………………………72
4.2.3.2 價值創造………………………………………76
4.2.3.3 獲取利潤………………………………………78
4.3 跨個案比較分析………………………………81
4.3.1 資源能力整合…………………………………81
4.3.2 價值創造………………………………………86
4.3.3 獲取利潤………………………………………90
4.4 經營模式之解析與建構………………………93
4.4.1 經營模式之解析………………………………93
4.4.1.1 資源能力整合…………………………………93
4.4.1.2 價值創造………………………………………95
4.4.1.3 獲取利潤………………………………………96
4.4.2 經營模式之建構………………………………96
4.5 命題建立………………………………………97
  
第五章 結論與建議……………………………………99
5.1 研究結論………………………………………99
5.1.1 研究發現………………………………………99
5.1.2 針對研究發現之討論………………………102
5.1.3 針對研究設計之討論………………………103
5.2 後續研究建議………………………………104
5.3 實務運用建議………………………………105
  
參考文獻………………………………………………107
中文部分…………………………………………………107
英文部分…………………………………………………110
網路資源…………………………………………………113
附錄………………………………………………………114
中文部份
 
【書籍】
 
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研究所碩士論文。
 
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林俐彣(2008),文教基金會活動舉辦與資源連結模式之研究-以新港等三個文教基金會為例,南華大學出版與文化事業管理研究所碩士論文。
 
徐嘉敏(2002),台灣區佛教團體圖書行銷通路與效益研究,南華大學出版學研究所碩士論文。
 
高雲換(2006),電子雜誌及電子書的異業合作模式之研究,南華大學出版事業
 
管理研究所碩士論文。
 
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黃元鵬(1999),文化基因與網路出版研究,南華大學出版學研究所碩士論文。
 
黃育蓮(2005),繪本產製之授權與經紀之研究,世新大學傳播管理學 系碩士論文。
 
傅家慶(2004),台灣圖書出版產業發展策略之研究,南華大學出版學研究所碩士論文。
 
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廖純怡(2007),部落格( BLOG )反映的出版意義之研究,南華大學出版學研究所碩士論文。
 
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英文部分
 
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格林繪本網,網址:http://www.grimmpress.com.tw/
 
咕嚕熊親子共讀網,網址:http://www.gurubear.com.tw/
 
小魯閱讀網,網址:http://www.tienwei.com.tw/index.php
 
和英出版社,網址:http://www.heryin.com/home.asp
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