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研究生:李濬江
研究生(外文):Chun-chiang Li
論文名稱:中國文化創意產業發展之研究-以桂林『印象.劉三姐』為例
論文名稱(外文):On the development of the PRC's Cultural and Creative Industry-Take Guilin "Impression.Sanjie Liu" for example
指導教授:馬祥祐馬祥祐引用關係
指導教授(外文):Hsiang-yu Ma
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:國際暨大陸事務學系亞太研究所碩士班
學門:社會及行為科學學門
學類:區域研究學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:123
中文關鍵詞:印象.劉三姐文化品牌文化創意產業
外文關鍵詞:impression.Liu Sanjiecultural brandingcultural creative industry
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  2000年後世界各地的文化創意產業快速成長,這些新興產業帶來龐大的經濟利益,這也讓文化創意產業成為世界上很多國家的經濟發展重點,而中國也是其中之一。中國有很多成功的案例,本論文以印象系列的第一起項目《印象.劉三姐》為研究對象,來探討中國的文化創意產業背後成功的理由。由此研究目的延生出四個問題:(1)大陸中央政府政策的發展方向是否確實影響文化創意產業的發展?(2)地方政府對於當地的文化創意產業的作用為何?(3)地方的背景與環境如何與文化創意產業互動?(4)《印象.劉三姐》的文化品牌內涵是什麼?
  
  本論文的研究結果的如下:(1)大陸中央政府對於文化創意產業的發展擔任主導者角色,採用政策、法規和宣傳倡導等手段,來促進產業的發展。(2)地方政府對於當地的文化創意產業扮演著調控者與協調者的雙重角色。(3)地方的文化背景與地理環境都是造就文化創意產業的重要資源。(4)《印象.劉三姐》是擁有多重特質的文化品牌,而這些內涵也是使它成功的因素。
  
  從本文的研究成果與《印象.劉三姐》的成功經驗,本論文認為,文化創意產業要發展時,中央政府應當要展現其主導的能力,運用政策、法規和宣傳倡導等手段來促進產業的發展,並透過地方政府配合中央政策,在當地扮演好調控者與協調者的角色來進一步創造出適合產業發展的環境,然後依照地方特色找出適合發展的方向與項目,在從中延伸創造出屬於自己的文化品牌,這樣一個可以持續發展的文化創意產業才能順利的出現。
  Since the year of 2000, Cultural Creative Industry has grown rapidly through the world, which brings enormous benefits for the economy. Many countries have considered Cultural Creative Industry as the one of the most important point for economic development, including China. China has many success cases for the Cultural Creative Industry. In this thesis, the research subject is to discuss the key reasons for the success of Cultural Creative Industry in China via the study of "impression – Liu Sanjie", which is the first item of impression series. The research subject derives four questions: (a) Whether the direction of policies in central government of China does have impact on the development of Cultural Creative Industry? (b) What role does the local government of China play in the development of local Cultural Creative Industry? (c) How do the background and environment of country interact with the Cultural Creative Industry? (d) What is the implication of cultural branding for "impression – Liu Sanjie"?
  
  The findings of this study are as follows: (a) The central government of China plays a leading role in the development of Cultural Creative Industry by means of the policies, laws and promotions. (b) The local government of China plays the roles of regulator and coordinator for Cultural Creative Industry. (c) The cultural context and geographical environment of local regions are essential resources for the success of Cultural Creative Industry. (d) "impression – Liu Sanjie" has multiple unique characteristics of cultural branding, which are the key factors for its success.
  
  From the research results and the experiences of the success case "impression – Liu Sanjie", this study suggests that central governments of countries should show their leading power to the development of Cultural Creative Industry by using adequate policies, laws and promotions. The local governments should follow the policies and play the roles of regulator and coordinator for creating a suitable environment for industrial development. A sustainable cultural creativity industry can be realized via the discovery and exploitation of unique characteristics in local regions, which helps create its own cultural brands.
第一章、 緒論--------------------------------------------------------------------------------1
第一節、 研究動機與問題意識----------------------------------------------------------1
一、 研究動機--------------------------------------------------------------------------------1
二、 問題意-----------------------------------------------------------------------------------3
第二節、 研究方法及架構圖-------------------------------------------------------------4
一、 研究方法--------------------------------------------------------------------------------4
二、 研究範圍與限制----------------------------------------------------------------------5
三、 架構圖-----------------------------------------------------------------------------------6
第三節、 名詞界定-------------------------------------------------------------------------7
一、 各國文化創意產業之定義---------------------------------------------------------7
二、 劉三姐傳說---------------------------------------------------------------------------15
第四節、 文化創意產業之文獻探討-------------------------------------------------21
一、 文化創意產業與地方互動發展-------------------------------------------------21
二、 文化創意產業的要素對文化創意產業之影響------------------------------22
三、 文化創意產業的行銷對文化創意產業之影響------------------------------22
四、 文化創意產業的經營與管理--------------------------------------------------- 23
五、 推行文化創意產業各國經驗--------------------------------------------------- 24
六、 文化創意產業發展探討----------------------------------------------------------25
七、 文化創意產業視覺設計----------------------------------------------------------26
八、 政府在文化創意產業之角色--------------------------------------------------- 27
 
第二章、 大陸中央政府的文化創意產業政策------------------------------------29
第一節、 中國近期的文化經濟發展方向與發展策略--------------------------30
一、 中國的文化經濟發展方向-------------------------------------------------------30
二、 中國文化經濟的發展策略-------------------------------------------------------32
第二節、 十五計畫時期的政策-------------------------------------------------------35
第三節、 十一五計畫時期的政策----------------------------------------------------40
第四節、 小結----------------------------------------------------------------------------- 45
       
第三章、 地方政府對於文化創意產業之作用------------------------------------47
第一節、 廣西政府對文化產業的作為----------------------------------------------49
一、 廣西政府十五計畫至十一五計畫之作為------------------------------------49
二、 以項目為平台的文化產業發展模式-------------------------------------------53
第二節、 地方政府在「印象•劉三姐」項目發展前期的協助--------------58
第三節、 地方政府在「印象•劉三姐」項目發展後期的協助---------------61
第四節、 小結-------------------------------------------------------------------------------63
         
第四章、 地方文化背景與印象•劉三姐的運作----------------------------------67
第一節、 孕育「印象•劉三姐」的地方環境與社會文化---------------------67
一、 廣西壯族自治區---------------------------------------------------------------------67
二、 桂林-------------------------------------------------------------------------------------68
三、 陽朔-------------------------------------------------------------------------------------70
第二節、 印象•劉三姐表演運作-----------------------------------------------------72
一、 「印象•劉三姐」概述----------------------------------------------------------72
二、 「印象•劉三姐」的表演場景-------------------------------------------------73
三、 「印象•劉三姐」的表演場面-------------------------------------------------75
第三節、「印象•劉三姐」的演出內容概述--------------------------------------77
第四節、 小結-------------------------------------------------------------------------------86
         
第五章、 「印象•劉三姐」文化品牌的內涵-------------------------------------87
第一節、 文化品牌的創造---------------------------------------------------------------90
第二節、 劉三姐品牌的形象意境-----------------------------------------------------92
一、 當地人民的形象意境-------------------------------------------------------------92
二、 神話中的形象意境----------------------------------------------------------------93
三、 民族宗教的形象意境-------------------------------------------------------------93
四、 劉三姐的原形象意境-------------------------------------------------------------95
第三節、 劉三姐文化品牌的特性與內涵-------------------------------------------97
一、 民間文化性質------------------------------------------------------------------------97
二、 審美文化性質------------------------------------------------------------------------98
三、 鮮明個性與特徵---------------------------------------------------------------------98
四、 具有普遍性與群體性---------------------------------------------------------------99
五、 具有融合的性質------------------------------------------------------------------- 100
第四節、 小結--------------------------------------------------------------------------102
        
第六章、 結論-----------------------------------------------------------------------------105
第一節、 研究結果-----------------------------------------------------------------------105
一、 大陸中央政府的政策確實影響著文化創意產業的發展-----------------105
二、 地方政府對於當地的文化創意產業有著調控與協調的作用-----------106
三、 地方的背景、環境和文化創意產業產生的互動---------------------------106
四、 「印象•劉三姐」具備多樣的文化品牌內涵------------------------------107
第二節、 後續研究方向建議-----------------------------------------------------------109
           
參考書目-------------------------------------------------------------------------------------111
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劉芳君,2005。《文化創意產業之玻璃工藝產業經營模式分析》。台北:臺灣大學裡商學研究所碩士論文。
 
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