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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:莊信棠
研究生(外文):Hsin-tang Chuang
論文名稱:名牌效應和行銷意外
論文名稱(外文):Brand Effect and Unexpected Incidents via Marketing
指導教授:吳介祥吳介祥引用關係
指導教授(外文):Chieh-hsiang Wu
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:美學與視覺藝術學系碩士班
學門:藝術學門
學類:美術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:112
中文關鍵詞:品牌體驗經濟名牌行銷文化創意產業
外文關鍵詞:BrandExperiencs EconomyName brand marketingCreative Industries
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  在講究物質享受的年代,很多人對名牌商品趨之若鶩,近年來各行各業始終強調品牌的建立與行銷,品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石,在產品同質化的今天,為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義,人人都希望滿足自己的消費慾,大量的廣告與行銷因而造就了許多名牌,但形成名牌的過程是否都是經由行銷而產生?消費者是否透過媒體的感染引發消費行為?還是有無法預料的意外?
  
  本論文從名牌的消費出發,觀察研究對象擴展到名牌之外的『跟風消費』、『排隊消費』等行為,探討供需過程中的突變現象:(1)現今群聚現象是否有行銷上的規律?(2)某些群眾狂熱是否是行銷的意外?論文比對行銷手法與『熱銷傳奇』是否有絕對關係。
   
  本論文並探討名牌與傳奇性所形成的體驗經濟學,探討品牌如何成為名牌的消費心理和社會現象,藉『名牌效應』及『行銷意外』分析當代社會與經濟裡的美學需求和形成過程,在消費至上的時代,消費是直接而積極地排遣寂寥、抑制消極感和克服被動感的行動,消費成為一種行動,從諸多現象看來,越來越多的消費者不再只是消費者,而同時是開發者、探索者和鑑賞家,他們時時在點燃行銷意外。
  In the time of striving for better quality, people are drawn by products of many famous brands. Recently every business had emphasis on the establishment of its label and the marketing.
  
  The Labeling is the base of each firm to build its image and its reputation, which has given the firm and its products personalities, cultural characteristics and other meanings. Huge amount of advertisements and marketing procedures had made many famous brands. We want to know that: Does every brand come from marketing?! Does the consumer activate his consumption action by the media?! Or if there any unexpected incident?!
  
  This article is based on the consumption of famous brand goods, by observing the behaviors of our objects such as "follow-up purchase" and "line-up purchase", to discuss the sudden changing of demand-supply process: a. if there''s any rule in marketing? B. Is it a marketing incident that people are crazy for certain product? This article compares the marketing technique and the sales legend to see if there''s any corresponding relation.
  
  This article also discusses the experience-economy formed by label and its legacy, how the label becomes famous brand and its consumption psychology social phenomenon. And to analysis the process of demanding and needing for esthetics in modern society and economy by discuss the "label effect" and "marketing incident".
第一章 研究動機與研究方法…………………………………………………1
 第一節 研究動機……………………………………………………………1
 第二節 研究方法與限制……………………………………………………3
 第三節 理論脈絡與文獻探討………………………………………………3
  一、 消費理論……………………………………………………………4
  二、 流行文化社會學……………………………………………………5
  三、 品牌與行銷相關書籍與論述………………………………………7
  四、 休閒、時間與消費 ………………………………………………14
  
第二章 新消費型態 …………………………………………………………16
 第一節 新消費者 …………………………………………………………17
 第二節 體驗經濟 …………………………………………………………19
 第三節 消費市場現況觀察 ………………………………………………21
 第四節 本章結論 …………………………………………………………23
   
第三章 行銷意外 ……………………………………………………………25
 第一節 從週年慶到限量 …………………………………………………26
  一、 週年慶『禮物情節』 ……………………………………………27
  二、 限量商品─英國名牌環保袋高貴不貴 …………………………29
 第二節 排隊消費 …………………………………………………………32
 第三節 網路明星、『密碼』風、異域化、等……………………………32
  一、 明星新舞台─網路 (Internet) ……………………………………33
  二、 部落格成人生轉淚點 ……………………………………………35
  小結 電腦科技帶來的希望與失望 …………………………36
  三、 上帝的密碼 ………………………………………………………38
  小結 ………………………………………………………………41
  四、 現代桃花源 ………………………………………………………42
 第四節 本章結論 …………………………………………………………44
   
第四章 名牌效應 ……………………………………………………………49
 名牌的定義 …………………………………………………………………50
 品牌的定義 …………………………………………………………………52
 第一節 名牌的消費心理因素 ……………………………………………60
 第二節 名牌的興起與狂熱 ………………………………………………67
  一、 正統之爭 …………………………………………………………69
  二、 模仿 ………………………………………………………………69
  三、 複製─米老鼠的中國窩 …………………………………………73
  四、 藝術家品牌 ………………………………………………………75
  小結 ………………………………………………………………77
 第三節 傳奇的魅力 ………………………………………………………78
  一、 口耳相傳的威力 …………………………………………………81
  二、 傳說 ………………………………………………………………86
  三、 流言與謠言 ………………………………………………………87
  小結 ………………………………………………………………89
 第四節 名牌的風險 ………………………………………………………91
 第五節 本章結論 …………………………………………………………96
  
第五章 結論 …………………………………………………………………98
 一、 名牌效應的意義 ……………………………………………………98
 製造獨享氣氛………………………………………………………100
 社會價值感…………………………………………………………101
 二、 行銷意外……………………………………………………………101
 行銷守則和資訊流失………………………………………………101
 現代傳說……………………………………………………………104
  
參考文獻………………………………………………………………………107
中文專書
 
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汪芸,「腦袋經濟學」,《遠見雜誌》,227期,2005,頁207-220。
 
林福平,《百貨公司周年慶檔期考慮因素之探索性研究》,國立台灣科技大學管理研究所碩士論文,2003。
 
林育如,《消費者心理特性與品牌體驗對品牌關係影響之研究-以香港迪士尼為例》,大葉大學國際企業管理學系碩士在職專班論文,2005。
 
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朱學恆的阿宅萬事通事務所(2008.12):http://blogs.myoops.org/lucifer.php/2008/08/03/astupidthing
 
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維基百科(2008.10):http://zh.wikipedia.org/wiki/
 
彎彎的部落格(2008.05):http://www.wretch.cc/blog/cwwany
 
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廣東金蜘蛛電腦網絡有限公司(2008.09):http://big5.chinafastener.biz/gb/news/4846.htm
 
樹英園(2008.11):http://www.sycp.org.tw/book/b07.php
 
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鄭政秉(2008.05),「大陸熱與葡式蛋塔?」:http://mail.scu.edu.tw/~chengche/32_oth/o002.htm
 
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http://blog.sina.com.tw/jackchang/article.php?pbgid=4055&entryid=8124
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