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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:史嵐菁
研究生(外文):Lan-ching Shin
論文名稱:非營利組織行銷策略運用於公立學校行銷行為之研究─以嘉義縣大同國小為例
論文名稱(外文):A Study of Nonprofit Organizations Marketing Strategic Applied to Public School Marketing Behavior--An Example of Datong Elementary School in Chiayi County
指導教授:王振軒王振軒引用關係
指導教授(外文):Chen-shiuen Wang
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:非營利事業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:157
中文關鍵詞:行銷策略學校行銷非營利組織
外文關鍵詞:marketing strategyschool marketingnon-profit organizations
相關次數:
  • 被引用被引用:6
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  本研究旨在探討嘉義縣大同國小家長對學校行銷行為的認同程度,及分析不同背景家長間的差異情形,以便了解實施行銷行為的成效現況與提供公立學校推行行銷行為之參考。
  
  本研究採問卷調查法,研究工具為「嘉義縣大同國民小學行銷行為調查問卷」,根據分析結果,歸納結論如下:
一、 嘉義縣大同國小家長對整體學校行銷行為的認同程度是介於「大致符合」∼「極為符合」之間。
二、不同性別家長對整體學校行銷行為的認同程度無顯著差異。
三、不同年齡家長對整體學校行銷行為的認同程度有顯著差異。
四、不同學歷家長對整體學校行銷行為的認同程度無顯著差異。
五、不同職業家長對整體學校行銷行為的認同程度有顯著差異。
六、不同子女就讀年級家長對整體學校行銷行為的認同程度有顯著差異。
七、不同在校職務家長對整體學校行銷行為的認同程度無顯著差異。
  
  最後,研究者依據研究結果對教育主管機關、學校、未來研究者提出具體建議。
  The objective of this study is to investigate the degree of identification of parents to school marketing behavior, and to analyze the differences of parents coming from diverce backgrounds, hence to understand the effects of school marketing behaviors and to provide as a reference to public schools involved in it.
  
  The study is based on the "Marketing Behavior Questionnaire for Datong Elementary School, Chiayi County". According to the analysis of the results, we have the following conclusions:
1.The degree of identification to the school marketing behavior of parents from "Datong Elementary School in Chiayi County" ranges from mostly agree to "absolutely agree".
2.The sexes of parents cause no significant difference on their degree of identification to school''s marketing behavior.
3.The ages of parents cause significant difference on their degree of identification to school''s marketing behavior.
4.The academic backgrounds of parents cause no significant difference on their degree of identification to school''s marketing behavior.
5.The occupations of parents cause significant difference on their degree of identification to school''s marketing behavior.
6.Children''s years in school cause significant difference on their parents'' degree of identification to school''s marketing behavior.
7.In school posts of parents cause no significant difference on their degree of identification to school''s marketing behavior.
  
  Finally, the researcher put forward concrete suggestions based on the study''s results to executive offices of educational affairs, schools, and future researchers.
中文摘要……………………………………………………Ⅰ
英文摘要……………………………………………………Ⅱ
目錄…………………………………………………………Ⅳ
表目錄………………………………………………………Ⅵ
圖目錄………………………………………………………Ⅹ
  
第一章 緒論……………………………………… 1
第一節 研究背景與問題意識………………………… 2
第二節 研究動機與目的……………………………… 5
第三節 名詞釋義……………………………………… 7
第四節 研究問題…………………………………………12
第五節 研究範圍與限制………………………………13
  
第二章 文獻回顧與理論探討………………………17
第一節 行銷觀念的發展…………………………………17
第二節 非營利組織的行銷………………………………22
第三節 學校行銷相關研究……………………………29
  
第三章 研究設計與實施……………………………45
第一節 研究架構…………………………………………45
第二節 研究對象…………………………………………49
第三節 研究工具…………………………………………58
第四節 研究流程…………………………………………70
第五節  研究資料處理與分析………………………72
  
第四章 研究結果分析………………………………73
第一節 個案學校家長對學校行銷行為認同程度分析……………………73
第二節 不同背景家長對學校行銷行為認同程度差異之分析………… 115
  
第五章 結論與建議…………………………………… 131
第一節 研究結論……………………………………… 131
第二節 研究建議………………………………………138
  
參考文獻…………………………………………………142
壹、中文部分…………………………………………… 142
貳、英文部分……………………………………………146
附錄一 預試問卷………………………………………148
附錄二 正式問卷………………………………………153
壹、中文部分
 
一、書籍
 
王振軒(2006),《非政府組織的議題、發展與能力建構》。台北:鼎茂圖書。
 
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方世榮(2004),《行銷學》。臺北市:三民。
 
吳明隆(2003),《SPSS統計應用學習實務》。台北:知城數位科技股份有限公司。
 
吳清山(2001),《教育發展研究》。臺北市:元照。
 
余佩珊(1994),《非營利機構的經營之道》。臺北市:遠流。
 
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周文欽(1996),《心理與教育測驗》。臺北市:心理。
 
林建煌(2000),《行銷管理》。臺北市:智勝。
 
林欽榮(2004),《行銷管理》。臺北市:揚智。
 
張在山譯(1991),《非營利事業的策略性行銷》。臺北市:授學。
 
郭振鶴(1986),《行銷管理》。臺北市:三民。
 
郭洪紀(1996) ,《新國家主義》。台北:揚智文化。
 
郭俊賢、陳淑惠譯(1998),《多元智慧的教與學》。臺北市:遠流。
 
郭振鶴(2005),《行銷管理─理論與實務》。臺北市:三民。
 
許長田(1999),《行銷學:競爭、策略、個案》。臺北市:揚智。
 
黃俊英(2001),《行銷學的世界》。臺北市:天下文化。
 
戴國良(2002),《行銷管理理論與實務》。臺北市:五南。
 
瞿海源、王振寰(2002),《社會學與台灣社會》。台北:巨流圖書。
 
二、期刊
 
吳清山(1999),〈家長教育選擇權之研究〉,《行政院國科會專題研究計畫》,計畫編號:NCS88-2413-H-133-001。
 
吳清山(2004),〈學校行銷管理的理念與策略〉,《北縣教育》,第47期,頁23-34。
 
邱天助(1996),〈社會教育的行銷理念〉,《社教雙月刊》,第71期,頁9-15。
 
許士軍(1980),〈非營利事業行銷〉,《政治大學學報》,第41期,頁1-17。
 
彭曉瑩(2002),〈教育行銷之理論與實務〉,《人文及社會學科教學通訊》,13(3),頁108-119。
 
黃義良(2002),〈偏遠小學發展行銷的歷程、活動與困境之研究〉,《彰化師大教育學報》,第2期,頁199-224。
 
黃義良等(2003),〈國民小學校長對學校行銷策略認知及其實際運作情形之研究〉,《國教新知》,50(3),頁56-64。
 
劉世閔、吳育偉(2004),〈家長教育選擇權:教育公平與績效的雙刃劍〉,《國民教育研究學報》,第12期,頁19-40。
 
三、論文
 
王建瑄(1976),《法人所得稅問題之研究》,國立政治大學公共行政研究所碩士論文。
 
尤秀貞(2005),《台中市國民小學教師對學校行銷策略認同度之研究》,國立嘉義大學國民教育研究所碩士論文。
 
江語珊(2005),《私立小學行銷策略之研究─以臺北市四所學校為例》,國立臺北師範學院國民教育研究所碩士論文。
 
李後榮(2006),《國民小學行銷管理內涵之研究》,國立臺北教育大學教育政策與管理研究所碩士論文。
 
呂惠美(2001),《私立中等藝術學校行銷策略之研究》,國立中山大學高階經營碩士班論文。
 
余珮瑛(2007),《國民小學行銷策略、學校形象與家長忠誠度關係之研究》,私立大葉大學人力資源暨公共關係學系碩士在職專班碩士論文。
 
林慶川(2002),《國民小學教育人員與家長教育行銷實施現況之知覺與態度》,國立臺中師範學院國民教育研究所碩士論文。
 
林建志(2003),《高雄市國民中學學校教育人員對學校行銷策略認知及其運作之研究》,國立高雄師範大學教育研究所碩士論文。
 
林瓊惠(2004),《台東縣國民小學家長對學校行銷策略與學校滿意度之研究》,國立臺東大學教育研究所碩士論文。
 
林文慧(2006),《高雄市國民小學行銷策略與品牌形象關係之研究》,國立高雄師範大學教育學系碩士論文。
 
林冠宏(2008),《非營利組織名人代言機制之研究》,南華大學非營利事業管理學系碩士論文。
 
邱俊欽(2008),《台南縣國民小學家長會成員對學校行銷知覺之研究》,國立臺南大學教育經營與管理研究所碩士論文。
 
苗如茵(2000)《成人教育高等教育行銷策略之研究─以碩士在職進修專班為例》,國立中正大學成人及繼續教育研究所碩士班論文。
 
宮文卿(2005),《國民小學行銷管理之研究─以臺北市某國民小學為例》,臺北市立師範學院國民教育研究所碩士論文。
 
郭喜謀(2005),《國民小學學校行銷策略及其影響因素之研究》,屏東師範學院教育行政研究所碩士論文。
 
陳瑞相(2005),《桃園縣公立國民小學教育人員對學校行銷策略認知及運做之研究》,國立臺北教育大學教育政策與管理研究所碩士論文。
 
許詩旺(2002),《國民小學教育人員對行銷策略認之及其運作之研究》,國立屏東師範學院國民教育研究所碩士論文。
 
黃曉芬(2003),《學校行銷策略之研究─以三所私立國小為例》,國立臺東師範學院教育研究所碩士論文。
 
彭曉瑩(2000),《師範院校教育行銷現況困境及發展策略之研究》,國立臺南師範學院國民教育研究所碩士論文。
 
黃義良(2004),《國民中小學學校行銷指標與行銷運作之研究》,國立高雄師範大學教育學系博士論文。
 
劉善珠(2006),《私立高職學校行銷策略之研究─以A學校為例》,中華大學科技管理研究所碩士論文。
 
鄭禎佩(2002),《師範學院教育行銷研究─以屏東師院為例》,國立屏東師範學院國民教育研究所碩士論文。
 
鄭錫禧(2005),《國民小學教育人員學校行銷管理知覺之研究》,國立臺中師範學院國民教育研究所碩士論文。
 
謝水乾(2003),《台南縣市國民小教育人員對教育行銷策略認知及其運作之研究》,國立臺南師範學院國民在職進修教育行政碩士學位班論文。
 
四、網站
 
內政部戶政司全球資訊網〈http://www.ris.gov.tw/version96/stpeqr00.html〉
 
陳智華/聯合報/2006/09/07〈http://vp.eden.org.tw/news/950907_3.htm〉
 
嚴文廷/台灣立報電子報/2008/08/27 〈http://paper.udn.com/udnpaper/POF0008/142258/web/#news2〉
 
嘉義縣朴子市大同國小網站〈http://www.ttps.cyc.edu.tw/〉
 
商業周刊〈http://www.businessweekly.com.tw/〉
 
貳、英文部分
 
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