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研究生:吳佳紋
研究生(外文):Jia-Wun Wu
論文名稱:夢時代購物中心零售地景之形塑
論文名稱(外文):The Construction of Retail Landscape of Dream Mall , Kaohsiung
指導教授:蘇淑娟蘇淑娟引用關係
指導教授(外文):Shew-Jiuan B. Su
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄師範大學
系所名稱:地理學系
學門:社會及行為科學學門
學類:地理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:120
中文關鍵詞:購物中心土地開發消費空間零售地景
外文關鍵詞:Dream-mallLand Developmentconsumption spaceretail landscape
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本研究以夢時代購物中心為研究對象,試圖釐清其開發過程中對於都市地景的改變與其本身空間意象的展現,進而建構出夢時代的零售地景。本研究分為三個部份:其一,探討在多功能經貿園區開發政策的引導下,夢時代購物中心開發案在結構與施為的互動下對於前鎮地區土地開發帶來影響。其二,論述業者在購物中心的空間情境營造過程中,藉由塑造的環境而刺激人的潛在意念,引導消費者進入歡樂愉快的情境聯想。最後,談論透過資本主義所塑造的消費空間,消費者如何回應而建構出屬於夢時代的消費文化。
國家對於都市地景的建設,以都市計劃作為中介的依據,並賦予資本炒作房地產的契機,而隨著多功能經貿園區計畫案的執行,不僅滿足前鎮區居民對於生活環境品質提升的需求,也達到高雄市政府理想中對於都市結構的空間實踐,同時更成為資本家透過土地開發累積資本的手法。計畫案的執行產生了土地商品化的作用,並反映在房地產交易與都市地景的創造上。在此顯現的是地方政府、企業集團、房地產業者彼此間相互依為所建構出的消費地景。
夢時代購物中心以水、花卉、自然及宇宙作為空間意象設計的概念,透過整體空間設計來達到一種嘉年華會般的消費場域。業者空間美學化的情境營造,企圖使消費者在逛街過程中,將消費轉變成一種合理自然的行為。當消費者走入夢時代購物中心時,種種刺激消費慾望的空間設計、符號等便開始與消費者發生作用,吸引人們的目光,而消費便在這愉悅過程之中被刺激出來。在此,消費者成為被操弄的角色,透夠過資本主義顯而不見的龐大機制滿足於符號化的商品價值。
以半結構式問卷分析夢時代購物中心消費者行為,問卷結果發現前往購物中心的消費者多為鄰近縣市,多選擇假日時段前往,停留時間約為2~4 小時,花費的金額為3000 元以下。在消費者的消費行為中具有消費符號商品與消費符號空間的現象,如同布希亞所說:「物必須成為符號,才能成為被消費的物」,因此消費物品是在消費符號及符號所承載的社會意義。業者將賣場空間規劃成為一種商品來販賣情境氛圍,而空間在消費過程中成為一種商品。購物中心不只是滿足消費者實質上的需求,更是滿足消費者體驗上的欲望。在消費的過程中,消費者也從未知、不熟悉而逐漸將購物中心融入自身的生活中,同時以其消費行為回應資本主義的行銷策略,進而成為消費空間建構的一份子。
Taking Dream Mall as the object, the research tries to clarify the changes of urban landscapes during exploitation and the representation of the essential space images. The
intention is to construct the retail landscape of Dream Mall. The research purposes include three part. First, with the instruction of Multi-functional Commerce & Trade Park policy, the development project of Dream Mall which includes the interaction between structure and agency has influenced land development in Cianjhen. Second, during the process of making space atmosphere in a shopping mall, it is regard to scupturing the environment where stimulates humans' potential willing, it induces consumers to one virtual fantacy of happiness. Last, through the consuming space which is molded by Capitalism, the feedback of the consumers will help construct the consuming culture of Dream Mall.
The construction of urban landscape for a nation is based on the urban plans as the medium and to endow with capital to manipulate the turning point of real estate. With the proceeding of projects of multi-functional trade park, it can not only fulfill residents’ need which improve the quality of life environment in Chian-jen District but also achieves the space practices which was the ideal city structure of Kaohsiung City Government.
Meanwhile, it becomes the techniques for capitalists to accumulate the capital by means of land exploitation. The implementation of the project produces the effect of land
commercialization and reflects in the trade of real estate and the creation in urban landscape. It is obvious here that the consuming landscapes are constructed by the local
government, business groups, and the owners of real estate.
Dream Mall uses the water, flowers, the nature, and the universe as the concept of design of space image to create a consuming place like a carnival by means of overall space design. The owner’s building of contexts attempts to make consumers in the process of shopping transfer the consuming into a very natural and sensible behavior. When consumers enter into Dream Mall, space design and symbols which give rise to consumers’ desire will be effective to interact with consumers and attract people’s vision. Consumers are stimulated in this wonderful process. Consumers become the manipulated roles. Through the Capitalism, obviously huge mechanism satisfies the price of commodities which were symbolized.
By means of half-structured questionnaire to analyze the consumers’ behaviors in Dream Mall, the results of the questionnaire reveal that consumers are from the neighboring counties and cities. Most of them come to Dream Mall on holidays. The subjects stay at Dream Mall from 2 to 4 hours. The spending money is under 3,000 dollars.
Consumers’ behaviors have the phenomenon of consuming symbolized products and consuming symbolized space. Just like what Baudrillard had said, materials must become
symbols so that it can be the products that were consumed. Consequently, consuming products is the social meaning which was loaded bearing by the consuming symbols. The
owners design the mall space to become a kind of merchandise to sell the context atmosphere. Space becomes a kind of merchandise in the process of consuming. Shopping
malls are not only just to satisfy consumers with their substantial needs but also to satisfy them with their experience of desires. In the process of consuming, consumers view the shopping malls as one part of their life from an unknown and unfamiliar condition and respond to the sale strategies of Capitalism by means of consuming behaviors to become the members of the construction of consuming space.
目錄 ---------------------------------------------------------------------------------------------I
表目次 --------------------------------------------------------------------------------------------II
圖目次 -------------------------------------------------------------------------------------------III
照片目次--------------------------------------------------------------------------------------------V
第一章 緒論
第一節 研究動機與研究目的-------------------------------------------------------1
第二節 研究範圍與研究對象------------------------------------------------------3
第三節 研究方法與研究流程------------------------------------------------------6
第四節 研究概念與架構-----------------------------------------------------------10
第二章 文獻探討
第一節 購物中心相關文獻---------------------------------------------------------15
第二節 消費符號、消費空間-----------------------------------------------------20
第三節 都市發展與都市計劃-----------------------------------------------------23
第三章 多功能經貿園區消費空間的打造
第一節 多功能經貿園區歷史背景-----------------------------------------------29
第二節 夢時代購物中心之空間政經分析--------------------------------------33
第三節 地景的形塑與變遷--------------------------------------------------------41
第四節 小結--------------------------------------------------------------------------58
第四章 解讀夢時代購物中心
第一節 購物中心空間意象--------------------------------------------------------61
第二節 創造零售空間獨特性-----------------------------------------------------68
第三節 小結---------------------------------------------------------------------------81
第五章 夢時代購物中心消費者行為
第一節 消費者基本資料-----------------------------------------------------------83
第二節 消費者行為分析-----------------------------------------------------------87
第三節 解讀消費者行為的空間內涵------------------------------------------104
第四節 小結-------------------------------------------------------------------------108
第六章 結論-------------------------------------------------------------------------------------109
參考文獻------------------------------------------------------------------------------------------113
附錄------------------------------------------------------------------------------------------------117
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