臺灣博碩士論文加值系統

本研究從「資源基礎理論」出發，探討企業資源對經營績效的影響，再進一步探討企業實行品牌策略，對於經營績效是否相關。
本研究的實證對象為台灣上市、上櫃之各產業企業。依據文獻中所做的定義選取有品牌廠商；無品牌廠商則由公開資訊觀測站裡的產業別挑選廠商。經整合歸納後，總共有123家樣本資料。
研究結果發現：
1. 當研發密集程度提高，不會增加企業經營績效。但是，當企業有實行品牌策略時，則會強化企業研發密集程度與經營績效之間的關係。
2. 行銷密集程度提高，會增加企業經營績效。但是，企業有實行品牌策略時，模型結果顯著弱化企業行銷密集程度與經營績效之間的關係。
3. 當人力素質密集程度提高，會增加企業經營績效。但是，當企業有實行品牌策略時，會弱化企業人力素質密集程度與經營績效之間的關係。

This study base on "resource-based theory", the enterprise resource to explore the impact on business performance, and then to further explore the implementation of brand strategy of enterprises, whether related to performance.
This study chooses the publicly listed companies of the various industries；Done in accordance with the definition of literature selected brand enterprises; non- brand enterprises from the industry in the selection of other business. Summarized by the integration of a total of 123 samples of data.
The major finding of this study includes:
1. When R & D intensity of the increase will not increase performance. However, when the enterprises to implement brand strategy, will strengthen the R & D intensive and the relationship between performance.
2. When marketing intensity of the increase will increase performance. However, when the enterprises to implement brand strategy, will weaken the marketing intensity and the relationship between performance.
3. When human resource intensity of the increase will increase performance. However, when the enterprises to implement brand strategy, will weaken the human resource intensity and the relationship between performance.

摘要 ........................................................................................................................................i
Abstract ................................................................................................................................. ii
誌謝 ...................................................................................................................................... iii
目錄 ...................................................................................................................................... iv
圖目錄 ................................................................................................................................... v
表目錄 .................................................................................................................................. vi
表目錄 .................................................................................................................................. vi
第壹章 緒論 ................................................................................................................... 7
第一節 研究背景 ................................................................................................... 7
第二節 研究動機 ................................................................................................... 8
第三節 研究目的 ................................................................................................. 10
第四節 研究流程與步驟 ..................................................................................... 11
第貳章 文獻探討 ......................................................................................................... 13
第一節 資源基礎理論 ......................................................................................... 13
第二節 品牌策略 ................................................................................................. 19
第三節 經營績效衡量指標 ................................................................................. 26
第參章 研究方法 ......................................................................................................... 28
第一節 研究架構 ................................................................................................. 28
第二節 研究假說 ................................................................................................. 29
第三節 操作性定義與衡量 ................................................................................. 33
第四節 樣本對象與資料來源 ............................................................................. 35
第肆章 實證研究結果分析 ......................................................................................... 39
第一節 樣本資料描述 ......................................................................................... 39
第二節 研究假說檢定之結果 ............................................................................. 43
第三節 討論 ......................................................................................................... 45
第伍章 研究結論與建議 ............................................................................................. 49
第一節 研究結論 ................................................................................................. 49
第二節 實務意涵 ................................................................................................. 50
第三節 研究限制與未來研究建議 ..................................................................... 51
參考文獻 ............................................................................................................................. 53

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