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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:蕭雅琳
研究生(外文):Ya-lin Hsiao
論文名稱:台灣線上數位音樂消費者消費知識與消費行為之研究
論文名稱(外文):A study of consumer knowledge amd consumer behavior regarding online digital music in Taiwan
指導教授:曾善美曾善美引用關係
指導教授(外文):Shan-Mei Tseng
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東教育大學
系所名稱:音樂學系
學門:藝術學門
學類:綜合藝術學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:175
中文關鍵詞:消費行為線上數位音樂消費知識
外文關鍵詞:Consumer knowledgeConsumer behaviorOnline digital music
相關次數:
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摘 要
線上數位音樂的蓬勃發展,不僅為音樂產業界帶來龐大的商機,也為音樂創作者帶來無限的可能與希望。線上數位音樂的商業模式逐漸打破唱片公司的獨大的局面,並透過數位化的方式,降低後製與宣傳的成本,達到創作分享的目的,更促使研究者對於線上數位音樂消費者的消費行為產生好奇,若能瞭解消費者的喜好及消費方式,也許能透過線上數位音樂平台支持音樂創作者,以實際的行動讓台灣數位音樂的創作更加蓬勃發展。
本研究旨在探討現階段台灣地區線上數位音樂消費者之消費知識與消費行為。本研究採用調查研究法,透過線上問卷來分析目前台灣地區線上數位音樂消費者相關背景並瞭解其消費知識與消費行為是否存在差異。此外,研究者亦探討消費者消費知識與消費行為的相關情形,以求對於目前台灣線上數位音樂消費者有更完整的瞭解。
研究結果發現:
一、現階段台灣地區數位音樂消費者對於行動音樂的消費意願及消費頻率比線上音樂高。
二、不同背景變項的消費者其消費知識有差異。
三、不同背景變項的消費者其消費行為有差異。
四、消費者的線上數位音樂的消費知識越高,於行動音樂的消費意願就越高。
五、消費者的消費知識越高其付月租費使用費線上音樂的可能性就越高,但下載單曲的可能性就越低。
六、消費者消費知識越高,則消費頻率越低。

希望此研究結果能提供給音樂創作者、線上數位音樂產業、音樂相關工作者做為日後參考之依據
Abstract

The flourishing development of online digital music has not only presented huge business opportunities for music industry but also offered limitless possibilities and hope to the music creators. This business model of online digital music gradually breaks record companies’ domination and reduces the costs of postproduction and publicity through digital methods to share the creation. What’s more, it has prompted the researchers’ curiosity about people’s consumption behaviors of the online digital music. If they can find out consumers’ likes and consumption patterns, they maybe can support the music creators through online digital music platform, making a more flourishing development of Taiwan’s digital music creation in actual action.

This research is aimed at the Taiwan’s online digital music consumers’ consumption knowledge and behaviors at the present time. This research uses the methods of survey and research and analyzes the present Taiwan’s online digital music consumers’ relevant backgrounds and figures out whether there are differences between their consumption knowledge and behaviors through online questionnaire. Additionally, researchers also explore the relative situation of consumers’ consumption knowledge and behaviors to get a more complete understanding of the consumers of Taiwan’s online digital music. I also hope this research result can supply reference basis in the future for the music creators, online digital industry and other relevant music workers.
Discoveries from research results:
1. The main consumers of online digital music are students who live in the West Taiwan between 19-25 years old.
2. At the present time, Taiwan’s consumers of digital music are more willing to consume and more often consume the Mobile Music.
3. There are big differences among consumers of different ages, genders, education degrees and surfing time on their consumption knowledge.
4. Consumers of different ages, education degrees and surfing time have great difference on their consumption behaviors.
5. The more knowledge of online digital music the consumers have, the more consumption intention they have.
6. The consumers with more consumption knowledge are more probable to pay monthly for online music using, but less likely to download the single.
7. The more consumption knowledge the consumers have, the lower consumption frequency they have.
目錄
中文摘要………………………………………………………Ⅰ
英文摘要………………………………………………………Ⅱ
目錄……………………………………………………………Ⅳ
表次……………………………………………………………Ⅵ
圖次……………………………………………………………Ⅸ

第一章 緒論
第一節 研究動機…………………………………………………..1
第二節 研究目的…………………………………………………..….3
第三節 研究問題……………………………………………………...4
第四節 研究範圍與限制…………………………………………..…5
第五節 名詞釋義………………………………………………………7
第六節 論文架構與組織……………………………………………...9

第二章 文獻探討
第一節 線上數位音樂…………………………………………..……10
第二節 消費行為………………………………………………..…… 27
第三節 消費知識……………………………………………….……..42
第四節 消費知識與消費行為相關研究…………………………….49

第三章 研究方法與步驟
第一節 研究設計與研究假設…………………………….………….51
第二節 研究對象 ……….………..……………………………..….. 55
第三節 研究工具………………………………………………………56
第四節 研究程序與步驟………………………………………………66
第五節 資料處理與分析方法…………………………………………67
第四章 研究結果與討論
第一節 台灣線上音樂消費者人口統計變項分析………………….70
第二節 台灣線上數位音樂消費者消費知識之調查分析………….74
第三節 台灣線上數位音樂消費者消費行為之調查分析………….88
第四節 台灣線上數位音樂消費者消費知識與消費行為之相關分析
………………………………………………………………….121

第五章 結論與建議
第一節 結論…………………………………………………………….141
第二節 建議…………………………………………………………….148

參考文獻 …………………………………………………………………..151
附錄一 問卷設計…………………………………………………………159
參考文獻
中文部份
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