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研究生:劉志明
研究生(外文):Liu, Chih-Ming
論文名稱:農業生物科技園區營運策略之研究
論文名稱(外文):A Study on the Operation Strategies of Pingtung Agricultural Biotechnology Park
指導教授:段兆麟段兆麟引用關係
指導教授(外文):Tuan, Chao-Lin
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東科技大學
系所名稱:農企業管理系所
學門:農業科學學門
學類:農業經濟及推廣學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:128
中文關鍵詞:農業生物科技園區營運策略行銷組合
外文關鍵詞:agricultural biotechnology parksoperation strategiesmarketing mix
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「農業生物科技園區」為全國唯一國家級的農業生技園區,園區軟硬體設施逐步完成,招商家數雖已達成前期預定目標,惟廠商實際進駐家數尚待加強。現今公務部門日漸注重運用行銷策略的趨勢下,園區如何運用行銷策略,加以提升組織之效率與效能,為園區單位應關注之議題。
本研究以4P行銷組合為研究基礎,透過廠商問卷調查及深度訪談方式,了解廠商需求並找出問題,提出具體可行的營運策略,以提高廠商進駐之意願,為政府及管理單位的參考。
本研究發現進駐廠商對園區所提供服務項目,以聯外交通運輸規劃、投資審議業務、道路設施最為滿意,園區提供服務項目,影響廠商進駐意願。關於園區營運策略方面,園區定位方面以發揮園區優勢,定位產品特色;人力資源方面聘任具備國際觀與專業度的行銷人員為主,以加強獎勵措施及人才培訓補助為要;園區行銷方面鼓勵並補助廠商對外行銷活動,運用政府單位及經貿組織,協助推展園區業務;國際化方面充分利用網際網路,拓展國際行銷通路,強化國際行銷,提昇園區能見度,運用國際化專業分工,加強國際合作機會。

「Pingtung Agricultural Bio-technology Park」as the only state-level agricultural biotech park, the park gradually complete software and hardware facilities, the number of investment has reached a pre-target, but the number of manufacturers have yet to be stationed in the actual strengthening. Today's increasing emphasis on the use of the public service sector the trend of marketing strategy, marketing strategy, how to use the park, to enhance the efficiency and effectiveness of the Organization for the park unit should pay attention to the question.
In this study, 4P marketing mix for the research base, through the vendor-depth interviews and questionnaire survey methods to understand the needs of manufacturers and to identify problems, specific and feasible operation strategies to improve the vendor into the wishes of the Government and the management unit for reference.
The study found that manufacturers of the park into the services provided by the project to outside traffic and transportation planning, investment in the consideration of business, the most satisfied with the road infrastructure, provision of park services, the impact into the wishes of manufacturers. On the Park, operation strategy, positioning the park to the park to play advantage, positioning product characteristics; the appointment of human resources with an international perspective and professional degree-oriented marketing staff to strengthen the incentives and training grants in order to; park marketing to encourage and external marketing activities supplement manufacturers, the use of government agencies and trade organizations, to help deliver the business park; take full advantage of the international aspects of the Internet, expanding the international marketing channels and strengthen the international marketing, to enhance the visibility of the park, the use of the internationalization of the professional division of labor, to strengthen international cooperation opportunities.

目錄
摘 要 I
Abstract II
謝誌 IV
目錄 V
圖表索引 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究動機及背景 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍與對象 3
第四節 研究流程 3
第二章 文獻探討 5
第一節 農業生物科技產業 5
第二節 農業生物科技園區 12
第三節 行政院農業委員會農業生物科技園區 18
第四節 行銷策略 27
第三章 研究設計與方法 42
第一節 研究架構 42
第二節 研究方法 43
第三節 研究設計 45
第四節 資料分析方法 49
第四章 分析與討論 52
第一節 園區營運策略深度訪談分析 52
第二節 廠商問卷調查意見分析 64
第三節 受訪意見比較分析 85
第五章 結論與建議 90
第一節 結論 90
第二節 建議 93
參考文獻 95
附錄 101
作者簡介 128


一、中文
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二、英文部分
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三、網路
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行政院農委會屏東農業生物技術園區籌備處網站,2009,取自http://www.pabp.gov.tw/Index.asp。
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農業生技產業資訊網,2009,取自http:/agbio.coa.gov.tw/main.asp。
台灣電子地圖服務網,2009,取自http://map.com.tw/

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