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研究生:黃鈺君
研究生(外文):Yu Chun Hunag
論文名稱:台灣蝴蝶蘭競爭優勢與國際行銷策略之研究
論文名稱(外文):The Competitive Advantage and International Marketing Strategy of Phalaenopsis Aphrodite Reichb.f.
指導教授:林豐瑞博士
指導教授(外文):Feng Jui Lin
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東科技大學
系所名稱:農企業管理系所
學門:農業科學學門
學類:農業經濟及推廣學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:129
中文關鍵詞:蝴蝶蘭競爭優勢國際行銷策略質性研究
外文關鍵詞:PhalaenopsisCompetitive AdvantageInternational Marketing StrategyQualitative Research
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本研究旨在探討台灣蝴蝶蘭競爭優勢並進一步評析國內蝴蝶蘭業者國際行銷策略之方向,基於目前蝴蝶蘭相關研究多以育種技術等著墨,但在企業管理部份甚少有學者探討。本研究考量研究目的與資料來源之獲取,選擇以質性研究方式進行此研究,藉由文件評析、訪談法與觀察法三種方式交叉分析相關資料,得知我國在育種、生長環境與政策上擁有其競爭優勢,而業者在國際行銷策略之方向首重品質為基準點,進一步考量公司規模、市場環境而作策略規劃。
This research is for the purpose of discussing Phalaenopsis Aphrodite Reichb.f. competitive advantage and further evaluates direction of the domestic Phalaenopsis Aphrodite Reichb.f. entrepreneur international marketing strategy. Because the present Phalaenopsis Aphrodite Reichb.f. research mostly is the breeding technology , the very few scholars discuss the business management of Phalaenopsis Aphrodite Reichb.f. This research consideration research goal and the data source obtain the way, and choose the qualitative research conduct this research. Selection document evaluation,
semi-structured interview and observer as participant three way cross-over analysis correlation data. Discovered that our country in the breeding, the
habitat and the policy has the competitive advantage. And the company enterprise most takes the high quality in the international marketing strategy direction, further consideration company size, the market environment makes the strategy plan.

摘 要 II
Abstract III
圖表索引 V
謝誌 VI
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 4
第貳章 文獻探討 6
第一節 台灣蝴蝶蘭王國的發展背景 6
第二節 台灣蝴蝶蘭產銷分析 10
第三節 競爭優勢 22
第四節 行銷策略 32
第參章 研究方法與設計 43
第一節 研究方法的選擇 43
第二節 研究方法介紹 47
第三節 研究流程與架構 50
第四節 研究者與研究參與者 51
第五節 資料蒐集方法與工具 53
第六節 研究嚴謹性 59
第肆章 資料分析 62
第一節 文件分析 62
第二節 訪談結果 73
第三節 觀察記錄 100
第四節 研究結果彙整 107
第伍章 結論與建議 110
第一節 研究結論 110
第二節 建議 113
參考文獻 115
附錄 127


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