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研究生:蕭閔懇
研究生(外文):Min-Ken Hsiao
論文名稱:台灣原住民生態材料風格創意產品及其行銷-以屏東地區原住民為例
論文名稱(外文):Fashional Creatived Eco-material Products from Taiwan's Native Inhabitants and Its Marketing-An Example in Pingtung Area Native Inhabitants
指導教授:藍浩繁藍浩繁引用關係
指導教授(外文):Haw-Farn Lan
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東科技大學
系所名稱:木材科學與設計系所
學門:農業科學學門
學類:林業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:101
中文關鍵詞:原住民生態材料風格創意產品行銷個案分析問卷調查
外文關鍵詞:Native inhabitantsEco-materialsFashional creatived productsMarketingCase surveyQuestionaire survey
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原住民具有優良木雕文化,但對行銷(Marketing)和創意(Creativity)之觀念較缺乏,故本研究目的以魯凱和排灣兩族之生態材料創意產品為推廣之指標,以分析原住民圖騰(Totem)和文化發展,瞭解原住民生活背景以及木雕創意設計理念,以個案分析法與問卷調查法分析消費者對原住民之文化或產品瞭解之程度,以及需要改善或創新之方法,將原住民風格創意產品予以推廣,以增進原住民生活經濟。

本研究以個案分析法與問卷調查法為主軸,探討消費者對於原住民文化、產品、圖騰之認知程度, 以及原住民之間觀念上落差,剖析原住民產品設計,以得到更多原住民雕刻藝師之設計理念與消費者之間差異性,予以評估與建議。結果顯示,消費者欲了解原住民文化或產品均出自於主動,經2003~2008年參與相關原住民生態材料風格創意產品訓練班課程後,對雕刻技術、產品數量、包裝精緻度、通路,均有大幅度之提升與改善,網路行銷為最快速直接之方法,不僅可滿足消費者需求,且以網路行銷平台之架設為推廣產品之長期目標。
The native inhabitants has excellent wood carving culture that are lacking of the marketing and the creative.The purpose of research evaluated the intention eco-materials products of Rukai tribe and Paiwan tribe which are analysis as native inhabitants totem and culture developement. In or der to understand the investigation obtained the correlation between the native inhabitants life style and wood carving creative design idea, the case survey and questionaire survey analysis have used to investigate the consumers who recognize, need the method improved or innovated, giving native inhabitants fashional creatived products expansion, that which its enhaning life economy of native inhabitants.

The research are aim at case survey and questioniare survey, discussing the consumers accept recognizing the native inhabitants culture and, products,totem realizeable and the difference of the native inhabitants idea and consumers. Analysis the products design of native inhabitants getting more design principles and the difference of the consumer that the native inhabitants carve skill teacher, giving more and more valuation and suggestion. Results showed, The consumer wants to understand that all native inhabitants culture are come from oneself .During 2003~2008 participate in a related trainning class curriculum back of native inhabitants, carving a technique, products amount and pacage fine degree, passway, all there are promoting and improvement. The network marketing is the method of most directly, it not only let consumer's satisfied but install a website with this toward to promote produts used as long term goal.
Keyword: Native inhabitants, Eco-materials, Fashional creatived products, Marketing, Case survey ,Questionaire survey,

目 錄
摘 要......................I
Abstract...................II
謝 誌......................IV
目 錄.......................V
圖表目錄....................IX
壹、緒論.........................1
一、研究背景與動機................1
二、研究目的.....................3
三、研究架構.....................3
四、研究範圍.....................4
貳、文獻回顧.....................5
一、創意木雕產品之分析............5
(一) 古老傳統神話故事.............5
(二) 原住民日常生活用品...........7
(三)個人創意之創作................8
二、圖騰之定義...................12
(一)魯凱族概述與圖騰之意義........13
(二)排灣族概述與圖騰之意義........14
三、文化創意產業.................16
(一)行銷概念之探討...............19
參、研究方法.....................21
一、個案研究法...................21
二、問卷調查法...................21
(一)研究對象.....................21
(二)母體與樣本...................22
(三)抽樣方法.....................22
(四)描述性統計分析................22
(五)問卷設計.....................22
三、研究流程.....................23
(一)擬定研究主題與問題............23
(二)文獻分析.....................23
(三)深度訪談調查..................23
(四)資料彙整與分析................23
(五)研究結果.....................23
(六)網路行銷.....................24
肆、結果與討論....................25
一、市場與產品之分析...............25
二、產品目標......................26
(一) 核心產品:台灣原住民生態材料創意產品.....28
(二)品牌..................................28
(三)消費者體驗.............................29
三、參與觀察及木雕產品特色分析...............29
四、文化創意產業分析及評估...................34
(一)木雕藝師之故事..........................34
(二)讓產品替文化說故事.......................43
(三)原住民木雕創意產品SWOT分析................47
(四)推廣策略................................50
五、網路行銷...............................53
(一) 網際網路對原住民創意產品之建構...........55
(二)原住民創意風格網........................56
六、問卷調查分析...........................59
(一) 基本性質測定...........................60
(二) 消費者對原住民了解之程度.................65
(三) 消費者對圖騰之認知......................66
(四) 消費者是否有意願購買原住民產品............71
伍、結論與建議...............................74
參考文獻....................................75
附錄........................................80
作者簡介....................................101

參考文獻
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