一、中文專書與期刊
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方世榮譯,2003,行銷管理學,台北:東華,譯自Philip Kotler,Marketing management, 11th ed
交通部觀光局出版,2007,中華民國96年觀光業務年報
吳宗瓊,2000,節慶活動與地區行銷,台灣農業旅遊學術研討會論文成果報告書
吳克振譯,2001,品牌管理,華泰,譯自Kevin Lane Keller, Building, Measuring, and Managing Brand Equity
吳明隆,2006,SPSS統計應用學習實務:問卷分析與應用統計,台北:知城
周泰華,2007,行銷研究方法,滄海書局
林清山,1999,心裡與教育統計學,台北:東華
林博文,2001,地區行銷與智慧資本:「宜蘭經驗」的省思,智慧資本與公務人力發展學術研討會論文集
林博文,2001,從地區行銷論城市形象的塑造管理—以新竹市的治理模式為例,海峽兩岸公共管理學術研討會
陳瑞峰、林靜慧,2008,活動行銷:節慶、會意、展覽與觀光專案,揚智
張永誠,1991,事件行銷100—造勢成功的100個Event,遠流
曹勝雄,2001,觀光行銷學,揚智
黃俊英,2007,行銷學的世界,天下遠見
羅漢等譯,2002,科特勒深探大亞洲-人潮、金潮與地方再造,商智文化
二、國內學術論文
吳正德,2003,女性消費者購買行為與行銷策略之探討—以筆記型電腦為例,國立臺北大學企業管理學系碩士在職專班李宜蓉,2008,地方政府參與傳統民俗節慶活動之夥伴關係研究—以台南七夕十六歲藝術節為例,國立中山大學公共事務研究管理研究所
姜莉蓉,2003,地方觀光行銷與品牌策略-以屏東縣為例,國立中山大學管理學院國際高階經營碩士學程碩士在職專班莊太森,2005,電信產業與民俗活動關係之研究—以中華電信大甲媽祖文化節事件行銷為例,靜宜大學管理碩士在職專班陳榮楷,2003,非營利組織事件行銷之研究—以四結福德廟為例,南華大學管理科學研究所
游瑛妙,1999,節慶活動的吸引力與參觀者對活動品質的滿意度分析-以第十一屆中華民藝華會為例,靜宜大學觀光研究所
葉碧華,1998 ,大型觀光節慶活動效益評估之研究─以台北燈會為例,中國文化大學觀光事業研究所未出版碩士論文駱焜祺,2001,觀光節慶活動行銷策略之研究—以屏東縣黑鮪魚文化觀光季活動為例,國立中山大學公共管理事務研究所
諸葛俊,2001,中國大陸環渤海地區都市行銷策略之研究—以大連市為例,國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文魏錫鈴,2000,行動電話消費者購買行為及其市場區隔之研究—以北部地區居民為例,國立交通大學經營管理研究所
三、網際網路
Hot墾丁旅遊網官方網站,2009/3/31
來源:http://www.hotkt.com/
台灣觀光協會,2009/3/15
來源:http://www.tva.org.tw/
交通部觀光局官方網站,2009/2/15
來源:http://www.taiwan.net.tw/
悠遊墾丁官方網站,2009/3/31
來源:http://uukt.idv.tw/
維基百科—春天吶喊介紹,2009/2/8
來源:http://0rz.tw/4b3Qc
聯合新聞網,2009/4/7
來源:http://udn.com/NEWS/main.html
四、英文部份
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