(3.238.130.97) 您好!臺灣時間:2021/05/13 23:41
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:蔡承穎
研究生(外文):Cheng-ying Tsai
論文名稱:論先行者優勢-以P&G幫寶適的嬰兒紙尿褲為例
論文名稱(外文):First mover advantage─ an example of P&G''s Pampers diapers
指導教授:蔡憲唐蔡憲唐引用關係方至民方至民引用關係
指導教授(外文):Hsien-tang TsaiCher-Min Fong
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:企業管理學系研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:139
中文關鍵詞:先行者優勢寶僑嬰兒紙尿褲後行者優勢
外文關鍵詞:Late mover advantageBaby diapersP&GFirst mover advantage
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:1502
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
P&G目前所經營近300個品牌的產品,暢銷全球140多個國家,眾多商品中,P&G以創新的研發能力推出了全新育嬰商品---幫寶適紙尿褲,P&G並不常做先行者,但幫寶適不僅是全球劃時代的育嬰產品,且其上市後更改變了育嬰方式,讓許多母親受惠,多年來,幫寶適在嬰兒紙尿褲市場始終扮演先鋒的角色引領市場前進,也因此本研究將以P&G(寶僑)之幫寶適產品做為研究,去探討P&G之先行者優勢,並期望了解在消費性產品產業中,身為先行者是否真得擁有較多的競爭優勢,競爭優勢來源為何,以及其如何維持;另外,在台灣的嬰兒紙尿褲市場中是否擁有其他獨特優勢。
本研究之研究發現P&G(寶僑)之幫寶適在台灣之先行者優勢簡述如下:

一、進入順序的先後與市場占有率相關,但這進入優勢在初次進入市場時效力最大
二、若該產業競爭程度尚低且進入障礙高,亦或是上處於產品生命週期之引介 期、成長期,作為先行者進入該市場,將較有優勢。
三、進入順序會對價格彈性、生產成本以及廣告成本有影響;且行銷組合對長期市場份額的效應較強,
四、高涉入的商品市場,先行者將保有更大的競爭優勢
五、行銷能力將能有效加乘先行者之品牌優勢
Procter & Gamble has operated nearly 300 branded products and outsold in more than 140 nations worldwide these days. Among these products, P&G has its innovative research and developes abilities to introduce the brand new infant merchandise – Pampers diapers. P&G is usually not a first mover but Pampers is the state of art product for little infants in the globe. Soon after Pampers’ existence, this unique product has benefited countless mothers to nourish their little ones. In many years, Pampers has played the pioneer character and its leadership in the baby diapers market. Thus, this research study will be focused on P&G’s product, Pampers, to discover P&G’s first mover advantages. In the meantime, this paper will also study how much advantage first mover has in the consumer products industry, where these advantages come from, and how to maintain them. In addition, this research study will examine other unique competitiveness in Taiwan’s diapers’ market for infants.
This research study has discovered that Pampers has several first mover advantages and they are as follows:
1. The sequence of entering a market is not necessary related to the market shares but a brand has the most effectiveness when it first enters the market
2. When this particular industry has low competiveness but high entering barriers, or when a specific product lifecycle is in the introduction stage or growing stage, the first mover has more advantages when entering this market
3. The entering sequence has effectiveness to the price elasticity, production cost, and advertisement cost. The marketing combination has higher effectiveness in the long turn market
4. In the high penetration market, the first mover has more powerful competitive advantages
5. The marketing abilities will enhance first mover’s brand equity
致謝詞 i
摘要 ………………………………………………………………………………ii
Abstract ……………………………………………………………………………...iii
目錄 ……………………………………………………………………………...iv
表目錄 …………………………………………….………………………………...v
圖目錄 …………………………………………….………………………………..vi
第一章 研究動機與目的 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第二章 文獻回顧 3
第一節 先行者定義、範疇 3
第二節 先行者優勢之理論 5
第三節 後行者優勢之理論 16
第四節 理論所遭受的質疑與小結 19
第三章 研究流程與設計 29
第二節 研究流程 29
第二節 研究方法 30
第三節 資料來源 31
第四節 談談大綱與對象 32
第四章 個案分析 37
第一節 前言 37
第二節 背景介紹 50
第三節 個案說明 55
第四節 個案分析 64
第五節 可持續的競爭優勢 80
第五章 結論與建議 86
第一節 研究發現 86
第二節 管理意涵 93
附錄一、完整訪談逐字稿 96
參考文獻………...………………………………………………………………….128
一、中文部份
司徒達賢,1995,策略管理,臺北:遠流出版社。
林南宏,2003,台商進入中國大陸市場時機與模式之研究-台商食品業為例,大同大學/事業經營研究所碩士論文
陳琇玲譯;戴維斯.戴爾,佛瑞得.達賽爾,羅伊娜.歐利嘉瑞著,2004,P&G品牌行銷密碼,時報文化
陳國龍,2000,先發優勢效果之研究–資源基礎觀點,中原大學企業管理學系未出版之碩士論文。
陳映晴,2001,海外投資先發者優勢機制之研究---以台灣上市公司赴大陸投資為例,國立東華大學/國際企業研究所碩士論文
李忠良,2003,台灣安全監控產業中廠商先佔卡位策略之探討-以慧友電子及悠克電子為例,國立臺灣大學/國際企業學研究所碩士論文
高孔廉,2002,台商進入中國大陸市場時機與模式之研究-台商食品業為例
吳泓緒,2002,企業進入海外市場時機影響績效之研究—以台商度大陸直接投資為例,國立政治大學國際貿易所未出版之碩士論文。
楊仁奇,1991,先占廠商競爭優勢之策略分析,國立台灣大學商學研究所未出版之碩士論文。
廖文森,1996,進入障礙、公司特質與進入策略、競爭策略關係之研究–以臺灣地區先進汽車電子零組件廠商為例,國立政治大學企業管理學系未出版之碩士論文。
廖祐呈,1998,先佔優勢與門檻時間之探討-以台灣主機板產業為例,國立政治大學國際貿易學系未出版之碩士論文。
賴秀珊,2004,網路企業先佔優勢之研究,國立中山大學資訊管理所未出版之碩士論文。
謝瑩導,2008,先進者與後進者的經營模式與策略之比較 ─以SKYPE與TELTEL為例,臺灣大學工業工程學研究所碩士論文
鄭雅方,2007,先進者併購活動績效分析-以北美地區生物科技產業為例,國立交通大學/財務金融研究所碩士論文
蕭富峰,2003,你可以再靠近一點看P&G,天下文化書坊

二、英文部分
Aaker, D., 1995. Strategic Market Management, 4th Edition, John Wiley & Sons Inc.
Browman, D., & Gatignon, H. 1995. Determinants of Competitors Response Time to a New Product Introduction, Journal of Marketing Research, 23: 42-53.
Coyne, K. P. 1986. Sustainable Competitive Advantage – What It Is, What It Isn’t. Business Horizons. 29:54-61.
Crawford, C. M., 1989, “How Product Innovators Can Foreclose the Options
of Adaptive Followers”, Journal of Marketing Management No. 3, 277-287
Carow, K., Randall Heron and Todd Sazton, 2004, Do early birds get the returns? “,Strategic Management Journal Strat. Mgmt. J., 25: 563–585
Hidding, G. J., & Williams,J.R.1998.Are there First-Mover Advantages in B2B eCommerce Technologies? Strategic management Journal, 19:683-696.
Hill and Jones, 1998. Strategic Management, 4th Edition, Houghton Mifflin, Boston
Kerin, R. A.,Varadarajan, P. R, & Peterson, R. A. 1992. First-Mover Advantage: A Synthesis, Conceptual Framework, and Research Propositions, Journal of Marketing, 56(4):33-52.
Lieberman, M. B., & Montgomery, D. B. 1988. First-Mover Advantages, Strategic Management Journal, 9 (Special Issue), 41-58.
Michael L. T. & Philip, A. 1986, Technological Discontinuities and Organizational Environments, Administrative Science Quarterly, 31 (1986): 439-465
Porter, M. E., 1990. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance, Free Press, New York
Porter, M. E., 1990. The Competitive Advantage of Nations, Harvard Business Review
Robinson, W. T., Fornell, C., & Sullivan, M. W. 1992. Are Market Pioneers Intrinsically Stronger than Later Entrants? Strategic Management Journal, 13(8):609-624.
Richard Makadok, 1998, Can First-Mover and Early-Mover Advantage Be Sustained in an Industry with Low Barrier to Entry/ Imitayion?, Strategic Management Journal, Vol. 19, 683–696
Robinson, W. T. and Sungwook, M. 2002, Is the First to Market the First to Fail?
Empirical Evidence for Industrial Goods Businesses”, Journal of Marketing Research
Vol. 120-128
Jason, E. L. & Noel, D. C., 2008, Market pioneers, late
movers, and the resource-based view (RBV): A conceptual model, Journal of
Business Research 61 925–932
Robinson, W. T and Chiang, J., 2002, Product Development Strategies For
Established Market Pioneers, Early Followers and Late, Journal of Marketing
Research
Schnaars, S. P. 1986. When Entering Growth Markets, Are Pioneers Better than Poachers?. Business Horizons, Mar-Apr:27-36.
Sinnreich, H. & Johnston, A. B. (2001), Internet Communications Using SIP, John Wiley & Sons
Schmalensee, R. (1982), Product Differentiation Advantages of Pioneering Brands, American Economic Review, 72, pp.349-365.
Tellis, G. J. & Golder, P. N. (2001), Will and Vision-How Latecomers Grow to Dominate Markets, McGraw-Hill Corp.
Tufano, P. 1989. Financial Innovation and First-Mover Advantage, Journal of Financial Economics, 25:213-240.
Wernerfelt, B.(1985), Brand Loyalty and User Skills, Journal of Economic Behavior and Organization, 6, pp.381-385.

三、相關網站
紙尿布的代價,2006/06/07,大紀元報紙時事評論
http://news.epochtimes.com.tw/6/6/7/29522.htm
紙尿褲的歷史,2007年12月05日 14:44 ,上海人民出版
http://book.sina.com.cn/nzt/live/liv/qinaidebb/51.shtml
P&G公司,MBA智庫百科,線上資料
http://wiki.mbalib.com/w/index.php?title=%E5%AE%9D%E6%B4%81%E5%85%AC%E5%8F%B8&variant=zh-tw
P&G台灣寶僑官方網站,線上資料http://www.pgtaiwan.com.tw/pg/site/index.php?sid=
少子化變遷 媽媽花費更多在高價紙尿褲,2008-03-13,Emailcash台灣電子郵件市調網。
http://www.taiwanpage.com.tw/new_view.cfm?id=15415
《企業策略》用在地化思考打國際級商戰,2008.09.05,工商時報,邱莉玲
http://www.ctitv.com.tw/new/news/news02.html?id=16&cno=7&sno=351171
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔