臺灣博碩士論文加值系統

適地性行動廣告利用行動定位技術，提供使用者目前所在地點的相關廣告訊息。本研究採用調查法，以娛樂性、資訊性、干擾性、個人化、隱私憂慮、廣告發送方式、接收情境為變項，探討是否對廣告態度有所影響。經統計資料分析後，發現娛樂性、個人化、隱私憂慮、不同廣告發送方式、接收情境對於廣告態度皆具有顯著的影響性。本研究可以提供行動通訊系統業者和廣告商在行銷策略上的建議，並發展出適用於適地性行動廣告的態度測量方式，提供後續研究者參考。

The location-based advertising utilizes location-tracking technology to provide users commercial information according to the locations of their mobile devices. This study discussed impact factors on audience’s attitudes toward the location-based advertising. The results of the survey found that entertainment, personalization, privacy concerns, types of advertising and situational context significantly influenced on consumers’ attitudes. The results indicate some implications for future research and marketers.

圖目錄 IV
表目錄 V
第一章　緒論 1
第一節　研究背景與動機 1
第二節　研究問題 4
第二節　文獻探討 5
第一節　行動通訊市場 5
第二節　適地性服務市場 12
第三節　傳統媒體廣告與網路廣告 15
第四節　行動廣告 18
第五節　適地性行動廣告 20
第六節　廣告態度相關研究 22
第七節　影響廣告態度之因素構面 26
第三章　研究方法 30
第一節　研究架構 30
第二節　研究假設 31
第三節　研究構面之操作型定義 32
第四節　研究設計 36
第五節　資料分析方法 41
第四章　資料分析 43
第一節　樣本結構 43
第二節　信度分析 46
第三節　相關分析 48
第四節　共線性分析 50
第五節　迴歸分析 52
第六節　變異數分析 56
第七節　假設檢定結果 58
第五章　研究討論 59
第六章　結論與建議 63
第一節　研究結論 63
第二節　研究貢獻 65
第三節　研究限制與後續研究建議 67
參考文獻 68
附件一：問卷 75

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