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研究生:黃韜元
研究生(外文):Tao-yuan Huang
論文名稱:數位電子廣告看板產業策略與研究
論文名稱(外文):Digital Signage Industry Strategy and Research
指導教授:郭峰淵郭峰淵引用關係
指導教授(外文):Feng-Yang Kuo
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:高階經營碩士班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:91
中文關鍵詞:分眾傳播廣告電子數位看板戶外廣告媒體
外文關鍵詞:electronic digital billboardsthe public dissemination of sub-advertisingoutdoor advertising mediadigital signage
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數位電子看板(Digital Signage)隨著市場接受度的提升而日漸受到相關產業的關注,相關產業的業者都對數位電子看板這各新的市場前景表示樂觀。其實數位看板是因應分眾傳播的趨勢下,為了適應資訊的新傳播方式的轉變形成的創新媒體經營概念。

本研究以數位面板廠商及工業電腦IPC相關廠商為研究標的,探討面板業目前產品及PC產業之現況,並以產業分析探討目前競爭狀況並以文獻探討及公司訪談了解國內外數位看板產業如何結合網路技術達到維運分眾廣告媒體之經營模式。

本研究利用產業分析與策略相關理論配合,以相關產業新聞、個案公司訪談資料為輔,以提供此產業經營開發之參考,可得出以下發現與結論:

1.戶外媒體經營的新組合與最佳選擇: 使影音廣播媒體可做到分眾效果並且重新定位傳統廣告的利潤分享與營利模式。
2.透過網路與電腦技術整合: 使電子看板廣告可從傳統的主從關係逐漸變成可與觀眾互動關係的發展演進。
3.產業可以結合透過不同的資訊元件與服務運作以創造附加價值。
4.透過技術合作與策略合作成為產業發展前進的關鍵。
Electronic digital billboards (Digital Signage).With the enhancement of market acceptance and concern by the industry, the manufacturers see that as a new market. In fact, digital signage is a new concept, in order to change the way for media management.
In this study, we start our research for the panel manufacturers and industrial computer(IPC)manufacturers to explore the products and status of the industry, and analysis of industry competition and the current literature review and interviews with companies to understand the digital signage industry that how to combine techniques to achieve dimensional transportation network Focus Media''s business model.
In this study, industry analysis and strategy theory with relevant industry news, interviews by case companies in order to provide management and development of this industry reference, can be found with the following conclusions:

1. Outdoor media business and the new choice: to make broadcast media, the effect can be segmented and re-positioning traditional advertising model of profit-sharing and profit-making.
2. Through the integration of Internet and computer technology: electronic billboard advertising from the traditional master-slave relationship with the audience becoming the development of relations between the evolution of interactive
3. Industry can combine the information through a variety of service components in order to create added value.
4. Through the provision of technical cooperation and strategic cooperation has become the key to advancing industrial development.
致謝辭……………………………………………………………………………ii
摘要………………………………………………………………………………iii
Abstract…………………………………………………………………………iv
目錄………………………………………………………………………………vi
表目錄……………………………………………………………………………viii
圖目錄……………………………………………………………………………xi
第一章 緒論………………………………………………………………………1
第一節 前言…………………………………………………………………1
第二節 研究動機與背景……………………………………………………1
第三節 研究目的……………………………………………………………2
第二章 文獻探討…………………………………………………………………3
第一節 定位…………………………………………………………………3
第二節 競爭策略與競爭優勢………………………………………………6
第三節 價值鏈………………………………………………………………14
第四節 五力分析模型………………………………………………………17
第五節 SWOT分析……………………………………………………………19
第三章 研究方法…………………………………………………………………22
第一節 研究方法……………………………………………………………22
第二節 研究架構與流程……………………………………………………23
第四章 數位廣告看板產業探討…………………………………………………24
第一節 傳統媒體與戶外廣告媒體之探討…………………………………24
第二節 數位電子看板與分眾傳播之特性探討……………………………29
第三節 工業級電腦廠商IPC發展之探討 …………………………………34
第四節 電子看板的特性與優勢……………………………………………44
第五節 LCD大廠投入數位看板趨勢 ………………………………………47
第六節 全球大型公共資訊顯示器市場規模評估…………………………54
第五章 數位面板業經營策略分析-以C公司為例分析…………………………56
第一節 個案公司介紹………………………………………………………56
第二節 個案公司產品定位與產品應用……………………………………59
第三節 數位看板產業SWOT分析與競爭策略………………………………61
第四節 個案公司五力分析…………………………………………………63
第五節 數位看板產業價值鏈分析…………………………………………65
第六章 研究結論與建議…………………………………………………………74
第一節 研究結論……………………………………………………………74
第二節 研究建議……………………………………………………………77
參考文獻 …………………………………………………………………………80
中文文獻 …………………………………………………………………………80
英文文獻 …………………………………………………………………………81

表目錄
表2.1 一般性策略的風險 …………………………………………………………9
表2.2 競爭策略相關文獻整理 ……………………………………………………10
表2.3 國內外學者競爭優勢之定義 ………………………………………………11
表 2.4 產業競爭的五種力量表…………………………………………………18
表 2.5 SWOT 分析項目因素要件:內外部環境構面要素 ………………21
表4.1 戶外廣告媒體與傳統廣告媒體比較 ………………………………………27
表4.2 工業電腦與個人電腦之差異 ………………………………………………35
表4.3 26吋以上LCD+PDP市場預測…………………………………………………49
表5.1 個案公司SWOT分析 …………………………………………………………61
表5.2 數位看板價值鏈模型 ………………………………………………………65
表5.3 數位電子看板供應鏈模式 …………………………………………………68


















圖目錄
圖2.1 三種一般性策略
圖2.2 價值鏈模型……………………………………………………………15
圖 2.3 波特的五力分析 ………………………………………………………17
圖 2.4 使用 SWOT分析形成策略 ………………………………………………20
圖3.1 研究流程圖…………………………………………………………………23
圖4.1 傳統媒體傳播過程
圖4.2 大型TV………………………………………………………………………48
圖4.3 窄邊框貼合技術……………………………………………………………50
圖4.4 Triple View技術 …………………………………………………………51
圖4.5 多點觸控技術 ……………………………………………………………51
圖4.6 Multi Touch多點觸控 ……………………………………………………52
圖4.7 新興大型顯示應用…………………………………………………………53
圖5.1 個案公司產品應用-數位電子看板 ………………………………………59
圖5.2 個案公司產品應用-醫療用顯示器 ………………………………………60
圖5.3 供應鏈模式一………………………………………………………………70
圖5.4 供應鏈模式二………………………………………………………………71
圖5.5 供應鏈模式三………………………………………………………………72
參考文獻
中文文獻
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5. 方世榮(譯)(1999),基礎管理學,台北市:東華書局
6. 王淑珍,2003,台灣邁向液晶王國之秘,中國生產力中心。
7. 王皓正,2004 年,「專屬廣告播放,分眾行銷加分」,經濟日報。
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13. 吳思華(1996),策略九說:策略思考的本質,麥田出版社。
14. 波特(1985),競爭策略,華泰書局。
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英文文獻
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8. Hsieh, David. Apr. 2006. DisplaySearch Q1 ''06 FPD Market Outlook, Taipei, DisplaySearch Taiwan。

網路部份
1.ITIS產業技術資訊服務網,http://www.itis.org.tw
2.研華股份有限公司網頁,http://www.advantech.com.tw
3.新光投信,工業電腦產業研究,http://www.skit.com.tw
4.劉常勇管理學習知識庫,http://www.cm.nsysu.edu.tw/~cyliu/
5.鎧應科技,數位電子看板簡介,http://tw.cayintech.com/index.html
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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