臺灣博碩士論文加值系統

隨著網路的發展及軟體開發工具的進步，網路廣告已成為企業目前廣泛使用的行銷工具，其優點為費用較少，及較大的集客特性，而關鍵字廣告更為網路使用者在搜尋特定訊息時，普遍運用的使用行為，在相關的文獻中，對於關鍵字廣告的探討，大部分是有關於消費者記憶效果及品牌認知的討論，而有關網路使用者對於廣告文案所呈現的訊息，其對於訊息訴求及訊息對立性的認知程度之不同，而會有不同的決策時問及不同的選擇，此方面較少討論。本研究將訊息訴求及訊息對立性，以多屬性決策模式分為數個資訊處理單元，目的在發現具有文字特性的關鍵字廣告，以何種廣告文案描述呈現訊息，以引發網路使用者的注意，並進行點閱廣告的行為，透過實驗的方式，了解網路使用者對於廣告標題及內文的反應，並分析其廣告成效在廣告訊息訴求及訊息對立性等構面的影響。

Internet advertising with its minium cost and the maxium customers become widely used at present. The adcopy is the most usful tools for Internet users to search for a specific message. The aim of this study is to find the characteristics of the adwords with text ads, to investigate how ad copy to describe a message, to trigger the attention of Internet users and their clicking behavior. By using experiment design method, we may understand the users’ responses for ad title and content, analyze its website stagnation time and the demands of message appeal and message contrast, such as antagonistic as the impact of constructs.