跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.222.218.145) 您好!臺灣時間:2024/02/29 14:39
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:浦天慶
研究生(外文):Pu,Tien Ching
論文名稱:文建會之置入性藝文新聞研究—以三立電視臺為例
論文名稱(外文):A Study on Media Placements of the Arts at Sanlih Television Station by the Council for Cultural Affairs, R.O.C.
指導教授:夏學理夏學理引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:美術學系在職進修碩士班
學門:藝術學門
學類:綜合藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:152
中文關鍵詞:藝文新聞置入性行銷政策行銷藝術行銷
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:856
  • 評分評分:
  • 下載下載:183
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:3
政策行銷來自於行銷概念的擴大化,政府在推動公共政策時,引進企業行銷的概念,將公共政策視為「產品」,而政府部門則是主要的行銷者,運用各種資源與管道,促使公共政策能順利地讓特定對象或一般人民所接受,以利於透過提升民眾對於公共政策的順服度與好感度,最終達到公共政策所預期之成效。本研究對象行政院文化建設委員會,近年來也透過媒體購買的方式,將藝文政策與活動置入電視新聞之中,期能發揮政策行銷與藝術行銷的功能,從而達成有效推動文化與藝術的目的。基此,本研究所探討的重點,即是以文建會文化資訊節目媒體行銷案為對象,分析96年度由三立電視台所製作播出之藝文新聞專題報導。同時,透過藝文新聞內容、收視率的抽樣分析,以及結合深度訪談研究,來探討文建會藝文新聞置入電視媒體行銷的影響與效果,從而提供文建會做為擬定後續電視媒體行銷策略方向之參考。此外,本研究亦從媒體從業人員的角度出發,探討台灣藝文團體在藝術行銷上面臨的困境,並嘗試找出可能的改進方式,以供藝文團體做為未來行銷推廣之參考。
The concept of public policy marketing stems from the development of the concept of marketing. When implementing public policy, government could use the concept of corporate marketing strategy and treat the public policy as a “product”. In this case, government acts as a marketer to use resources and channels to promote the public policy, convince public policy target audience and ordinary people, and enhance people’s favorable impression in order to achieve the desired goals of the public policy. This study examines the mass media purchases by the Council for Cultural Affairs to promote its art policies and art activities, and to further achieve its goals set for both public policy marketing and art marketing. Based on this argument, this thesis uses Cultural Information Television Program Media Marketing Project as target to analyze the art news project report produced by Sanlih Television Station in 2007, its art news content and random samples of viewership rate, and conducts deep interview analysis. At the same time, this analysis allows the researcher to study the effect and outcome of the marketing strategy of media placement of the arts and to provide guidance to the Council for Cultural Affairs to form future mass media marketing strategy. In this thesis, the researcher also studies the dilemma that Taiwanese art groups face when they market art and provide suggestion to help art groups’ future marketing from the perspective of media personnel.
第一章 緒 論................................................................................................1
第一節 研究動機.....................................................................................................1
第二節 研究背景.....................................................................................................4
第三節 研究目的.....................................................................................................5
第四節 研究限制.....................................................................................................6
第二章 文獻探討.......................................................................................7
第一節 政策行銷.....................................................................................................7
第二節 文化行銷...................................................................................................15
第三節 置入式行銷...............................................................................................20
第四節 政策執行與評估......................................................................................27
第三章 研究方法.......................................................................................32
第一節 內容分析法...............................................................................................32
第二節 深度訪談法...............................................................................................40
第二節 研究架構與流程......................................................................................43
第四章 研究發現與分析...........................................................................45
第一節 樣本描述...................................................................................................45
第二節 分析結果與發現......................................................................................46
第三節 藝文新聞收視率分析..............................................................................59
第四節 深度訪談分析..........................................................................................69
第五章 結論與建議...................................................................................92
第一節 研究結論...................................................................................................92
第二節 研究建議...................................................................................................97
參考文獻.................................................................................................... 104
附錄一 訪談大綱..................................................................................... 110
附錄二 深度訪談逐字槁....................................................................... 112
中文部分

一、 書籍、期刊與學術論文部分:
文建會(2008)。文化統計2005~2006。台北:行政院文化建設委員會。
王石番(1989)。傳播內容分析法─理論與實證。台北:幼獅文化。
王毓莉(2005)。政府運用「置入性行銷」從事菸害防制工作之初探性研究。中華傳播學刊,8,115-159。
王濬(2006)。論政策行銷之策略管理。行政試訊,19。
丘昌泰(2001)。政策分析。台北:國立空中大學。
宇若霏(2004)。政府宣導置入電視新聞節目之表現方式分析。(碩士論文,中國文化大學,2004)。
朱乃利(1993)。票房行銷的藝術。突破,93,53-56。
吳定(2000)。公共政策。臺北市 : 中華電視。
吳雨致(2005)。以策略行銷角度分析國立歷史博物館與媒體合辦國際特展—以「馬諦斯特展」為例(碩士論文,國立台灣師範大學,2005)。
李允傑、丘昌泰(1999)。政策執行與評估。台北:空中大學。
李廷妍(2003)。探討產品置入對消費者態度與購買意願之影響-以韓國手機置入韓劇為例(碩士論文,政治大學,2003)。
李雅萍(2006)新聞報導中置入性政策行銷之研究:以中部電視新聞工作者之觀點為例(碩士論文,東海大學,2006)。
林育卉、莊伯仲(2005)。文化新聞觀察研究案研究報告。財團法人廣播電視事業展基金,台北:行政院文化建設委員會。
林照真(2009)。電視新聞就是收視率商品-對「每分鐘收視率」的批判性解讀。新聞學研究,99,79-117。
胡龍騰(1997)。政策行銷之理論與實踐:「野生動物保育政策」個案分析(碩士論文,國立中興大學,1997)。
胡龍騰(1997)。政策行銷之理論與實踐-「野生動物保育政策」個案分析(碩士論文,國立中興大學,1997)。
徐振興(2005)。媒體內容或是廣告?「置入性行銷之探討」。廣告學研究,23,151-155。
徐梅屏(2003)。媒體行銷的奇葩:醫療產業的置入性行銷初探(碩士論文,台灣大學,2003)
徐梅屏(2004)。媒體行銷的奇葩:醫療產業的置入性行銷初探(碩士論文,台灣大學,2004)。
翁興利(2004)。政策規劃與行銷。台北:華泰文化。
耿建興、夏學理(1998)。表演藝術媒體行銷研究。空大行政學報,8,307-337。
耿建興、夏學理(1998)。表演藝術媒體行銷研究。空大行政學報,8,307-337。
張秀珍(2005)。政策行銷之研究-以取消國民中小學教師免稅為例(碩士論文,國立東華大學,2005)。
張維倫譯(譯)(2003)。文化經濟學(David Throsby)。台北:典藏。
張錦華(2007)。收視率的賞與罰。新紀元週刊,14。
梁迦翔(2005)。我國教育政策行銷之研究-以「九年一貫課程」為個案(碩士論文,中國文化大學,2005)。
許安琪(2005)。置入?植入?製入?智入?從多元面向觀點檢視置入性行銷。中華傳播學刊,8: 161-178。
陳一香(2004)。「產品置入行銷」對電視節目製播與媒體生態的影響-以本土偶像劇節目為例(第十二屆廣告暨公共關係學術與實務研討會論文,2004)。
陳建倫(2004)。試析市場邏輯下之文化產製與媒體腳色-以四個文化行銷個案為例(碩士論文,世新大學,2004)。
陳炳宏(2005)。探討廣告商介入電視新聞產製之新聞廣告化現象:兼論置入性行銷與新聞專業自主。中華傳播學刊,8,209-246。
陳惠婷(2005)。搖滾音樂演唱會之文化行銷分析─以「Say Yes to Taiwan」演唱會為例(碩士論文,國立政治大學,2005)。
程之行(譯)。(1991)。大眾傳播的責任。(Wilbur Schramm)。台北市:遠流。
彭賢恩、張郁敏(2007)。政治置入性行銷對新聞可信度之影響—以線上電子報為例。新聞學研究,95,55-110。
黃葳威(1999)。文化傳播。台北︰正中書局。
黃榮護(2000)。公共管理。台北:商鼎。
黃麗璸(2006)。電台節目置入性行銷探討—以國泰人壽贊助飛碟電台「行銷大贏家」節目為例(碩士論文,世新大學,2006)。
楊可凡(2005)。觀光節慶活動整合行銷傳播與置入性行銷探討-以彰化縣2004年台灣花卉博覽會為例。(碩士論文,政治大學,2005)。
楊晴宇(2003)。臺北市垃圾費隨袋徵收政策行銷之研究(碩士論文,中國文化大學,2003)。
楊雅茹(2008)。誰的藝文版?報紙藝文新聞產製和表現之初探—以中國時報、聯合報、自由時報為例(碩士論文,世新大學,2008)。
廖淑君(2004)。政府置入性行銷法律議題之研究。(碩士論文,世新大學,2004)。
潘淑滿(2003)。質性研究理論與應用。台北:心理。
蔡姿榮(2004)。地方藝術節之行銷模式研究-以鶯歌陶瓷嘉年華為例(碩士論文,輔仁大學,2004)。
蔡筱穎(譯)(2000)。布赫迪厄論電視。(Bourdieu, P., 1996)。台北市:麥田。
鄭自隆(2003)。置入式行銷應該規範,不必禁止。自由時報A9版。
鄭自隆(2003)。置入性行銷不是毒蛇猛獸。動腦雜誌四月號。
鄭自隆、洪雅慧、許安琪(2005)。文化行銷。台北:國立空中大學。
鄭智偉(2003)。文化產業品牌管理模式應用研究初探-以台灣表演藝術產業為例(碩士論文,政治大學,2003)。
羅文輝、劉惠苓(2006)。置入性行銷對新聞記者的影響。新聞學研究,89,81-125。
羅皓恩(2000)。表演藝術團體與新聞傳播媒體之互動研究(碩士論文,中國文化大學,2000)。

二、企畫書部分:
2007文建會文化資訊節目企畫書。三立電視公司創意行銷部。
三、網站部分:
AC台灣尼爾森網站The Nielsen Company。線上檢索日期:2009年4月18日。
  網址:http://www.acnielsen.com.tw/site/index.shtml
行政院文化建設委員會網站。線上檢索日期:2009年3月23日。網址: http://www.cca.gov.tw
東方線上E-ICP消費者行銷大調查網站。線上檢索日期:2008年5月9日。網址:http://www.isurvey.com.tw/
公共廣播電視集團網站。線上檢索日期:2008年6月10日。http://www.tbs.org.tw/

英文部分

Allen,J. & McDonell,I.(1999). Festival and special event management.Wiley.
  and policy issues. Journal of Advertising, 23 , 29-46.
Balasubramanian, S.K. (1994). Beyond advertising and publicity: Hybrid messages
Hall, S. et al.(1999). Policing the crisis. In H. Tumber(Eds), News: A reader(pp.249-256). New York: Oxford University Press.
Hans Buurma ,( 2001), ”Public Policy Marketing:Exchange in the Public Sector”, European Journal of Marketing , Vol.135(Novermber-December , pp.1287-1300.
Hein, W. C., (1990),“Government Organization and their Customers in the Netherlands: Strategy, Tactics and Operations,” European Journal of
Hirschman,Elizabeth.C.(1982).”The Experientual Aspect of Consumption:Consumer Fantasies,Research,9(2) p132-140
Karen F.A.Fox & Philip Kotler, (1980),“The marketing of Social Causes: The First 10 Years”, Journal of Marketing, Vol.44, No.4, Chicago, pp.24-33.
Karrh, J. A. (1998). Brand placement: A review. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(2), 31-49.
Kast, F. E. & Rosenzweig, J. E.(1966).Organization and Management, 4th Edition. New York:John Wiley &Wiely & Sons, Inc.
Marketing, 24(7):31-42.
Moreland, T. J. (1995). Advertising professionals’ uses and perceptions of A.C. Nielsen syndicated television ratings. Unpublished doctoral dissertation, University of Southern Mississippi.
O’Keefe, D. J. (1999). How to handle opposing arguments in persuasive message: A meta-analytic review of the effects of one-sided and two-sided messages. Communication Yearbook, 22, 209-249.
O’Keefe, D. J. (2002). Persuasion : theory & research (2nd ed.). Thousand Oaks, Calif.; London: Sage Publications.
Philip Kotler & Gerald Zaltman , (1971),”Social Marketing :An Approach to Planned Social Change”, Journal of Marketing ,Vol.35, No.3, Chargo,pp.3-12.
Philip Kotler&Sidney J.Levy , (1969),”Broading the Concept of Marketing”, Journal of Marketing ,Vol.33, No.1, , Chicago, pp.10-15.
Wood W. & Eagly, A. H. (1981). Stages in the Analysis of Persuasive Messages: The Role of Causal Attributions and Message Comprehension. Journal of personality and Social Psychology, 40(2), 246-259.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
1. 王毓莉(2005)。政府運用「置入性行銷」從事菸害防制工作之初探性研究。中華傳播學刊,8,115-159。
2. 王毓莉(2005)。政府運用「置入性行銷」從事菸害防制工作之初探性研究。中華傳播學刊,8,115-159。
3. 王濬(2006)。論政策行銷之策略管理。行政試訊,19。
4. 王濬(2006)。論政策行銷之策略管理。行政試訊,19。
5. 林照真(2009)。電視新聞就是收視率商品-對「每分鐘收視率」的批判性解讀。新聞學研究,99,79-117。
6. 林照真(2009)。電視新聞就是收視率商品-對「每分鐘收視率」的批判性解讀。新聞學研究,99,79-117。
7. 耿建興、夏學理(1998)。表演藝術媒體行銷研究。空大行政學報,8,307-337。
8. 耿建興、夏學理(1998)。表演藝術媒體行銷研究。空大行政學報,8,307-337。
9. 耿建興、夏學理(1998)。表演藝術媒體行銷研究。空大行政學報,8,307-337。
10. 耿建興、夏學理(1998)。表演藝術媒體行銷研究。空大行政學報,8,307-337。
11. 許安琪(2005)。置入?植入?製入?智入?從多元面向觀點檢視置入性行銷。中華傳播學刊,8: 161-178。
12. 許安琪(2005)。置入?植入?製入?智入?從多元面向觀點檢視置入性行銷。中華傳播學刊,8: 161-178。
13. 陳炳宏(2005)。探討廣告商介入電視新聞產製之新聞廣告化現象:兼論置入性行銷與新聞專業自主。中華傳播學刊,8,209-246。
14. 陳炳宏(2005)。探討廣告商介入電視新聞產製之新聞廣告化現象:兼論置入性行銷與新聞專業自主。中華傳播學刊,8,209-246。
15. 彭賢恩、張郁敏(2007)。政治置入性行銷對新聞可信度之影響—以線上電子報為例。新聞學研究,95,55-110。