臺灣博碩士論文加值系統

本研究目的從職業運動的經營的角度，探討SBL目前在經營上遭受的困境，以及經營困境對其職業化可能性的影響。研究使用文獻分析法及半結構式訪談法進行資料的蒐集，訪談對象包括前行政院體育委員會主任委員、中華民國籃球協會秘書長和七支球團負責人。研究結論如下：因為臺灣社會環境的影響，球團與籃協為了彼此的利益，使得職業運動的經營，是以各球團經營者之母企業利益為主，因而導致在組織體系、經營收入與法規制度上的問題。SBL因缺乏聯盟管理而產生組織內部衝突，使雙方難以協商達成共識，因此造成收入分配不均衡和訂定有效法規制度的問題。SBL職業化的困境，實際上為經營SBL的企業所造成，臺灣籃球運動若要朝向職業化經營，整合各球團企業主的意識與力量，是SBL職業化的關鍵課題。

The purpose of the study is to analyze the difficult position of SBL franchise and the possibility of its professionalization by the perspective of professional sport franchise. The research methods included literature analysis and semi-structured interview. The interviewees included the former minister of Sport Affairs Council, the Chief Secretary of CTBA, and the seven teams’ leader of SBL. The result showed that the interests among the seven teams of SBL and CTBA caused some problems which related to organizational system, franchise incomes and regulations. Due to the lack of consensus, the conflict for the interests among them also resulted in the imbalanced incomes and inefficient players’ regulations. In fact, the plight of SBL’s professionalization was caused by the parent companies of SBL. Therefore, the key issue to achieve the professionalization of SBL is to reach the agreement among these teams.

目 次
口試委員與所長簽字證書…………………………………………………………... i
授權書………………………………………………………………………………… ii
中文摘要……………………………………………………………………………… iii
英文摘要……………………………………………………………………………… iv
謝誌…………………………………………………………………………………… v
目次....................................................................................................................... vi
表目次................................................................................................................... ix
圖目次.................................................................................................................... x

第壹章 緒論....................................................................................... 1
第一節 研究背景…………………………..................................... 1
第二節 研究動機……………………………………………………… 4
第三節 研究目的………………………………………………………….... 5
第四節 研究問題…………………………………….…………….. 5
第五節 研究限制………………………………...…………………………... 5
第六節 名詞釋義..................................................................................... 5

第貳章 文獻探討..…………………………………………………… 7
第一節 職業運動的意涵……..……………………………………………… 7
第二節 美國職業籃球運動經營實例之分析……..………………………... 22
第三節 中國職業籃球運動經營實例之分析……..………………………... 28
第四節 臺灣的籃球發展…………………………………………………..... 33
第五節 各國職業運動經營模式比較分析…………………………………. 43

第參章 研究方法…………..………………………………………….. 48
第一節 研究架構…………………………………………………………… 48
第二節 研究流程…………………………………………………………...... 49
第三節 研究對象…………………………………………………………...... 50
第四節 研究工具…………………………………………………………… 52
第五節 資料分析…………………………………………………………… 55

第肆章 超級籃球聯賽經營分析…………………………………….. 57
第一節 SBL成立的背景…………………………………………………… 57
第二節 組織體系...…………………………………………....................... 65
第三節 經營收入…………………………………………………………...... 83
第四節 法規制度…………………………………………………………… 95
第五節 SBL職業化經營的困境與課題…………………………………… 103

第伍章 結論與建議........................…..…………………………….. 108
第一節 結論……………………………………………………………..….. 108
第二節 建議………………....................................................................... 112

參考文獻 ......................................................................................... 113

附錄 ....................................................................................... 120
附錄一 訪談稿S…………………………………………………………. 120
附錄二 訪談稿L…………………………………………………………… 123
附錄三 訪談稿A………………………………………………………….. 127
附錄四 訪談稿B………………………………………………………….. 132
附錄五 訪談稿C………………………………………………………….. 139
附錄六 訪談稿D………………………………………………………….. 143
附錄七 訪談稿E…………………………………………………………… 147
附錄八 訪談稿F……………………………………………………………. 154
附錄九 訪談稿G…………………………………………………………… 159

參考文獻
一、中文部分
NBA中國官方網站（2009）。休士頓火箭介紹。2009年6月15日，引自NBA中國官方網站http://nba.tom.com/teams/rockets/index.html
中華民國籃協協會（2008）。關於籃協。2008年 12月26日，引自中華民國籃球協會官方網站http://www.basketball-tpe.org/about/aboutpage01.asp
文部省（1999）。我國文教施策進「教育改革」。東京：大藏省印刷局。
王守恆、李明（1999）。美國職業籃球俱樂部的發展及借鑑。北京體育師範學院學報，11(3)，67。
王志剛、陳正南（譯）（1991）。行銷學原理 (二版)。臺北市：華泰。(Philip, K. 1982) .
王宗吉（1996）。體育運動社會學 （二版）。臺北：銀禾文化。
王宗吉（譯）（2000）。運動社會學。臺北市：洪葉。(H. L. Nixon. II & J. H. Frey, 1996)
王瑞瑾、王仁堂（2003）。探討臺灣職籃復賽之可能性及展望。大專體育，66，39-44。
田文學、張麗（2005）。NBA與CBA籃球市場經營機構和媒體宣傳的對比研究。浙江體育科學， 27（4），20-29。
白喜林、黃文彥、吳源（1999）。中國籃球運動的持續發展與籃球後備力量。北京體育大學學報，22（3），10-12。
白喜林、蘇榮偉、張勇、于愛鳳（2000）。中國職業籃球俱樂部的經營現狀與發展對策。北京體育大學學報，23（1），1-4。
行政院體委會（1999a）。中華民國體育白皮書。臺北：行政院體委會。
行政院體委會（1999b）。中華民國體育統計。臺北：行政院體委會。
行政院體委會（2003）。本會積極推動超級籃球聯賽。國民體育季刊，32（2），96。
何建德（2003）。CBA球隊母企業的投資經營之理想與實況－以裕隆隊為例。大專體育，64，70-74。
吳禮釧（2001）。全球化潮流下美國國家籃球協會(NBA)發展及其在台灣影響之研究。未出版碩士論文，國立屏東教育大學，屏東。
呂岳霖（2002）。職業運動員選手契約爭議問題之研究。未出版碩士論文，國立中正大學，嘉義。
宋鎮照（1997）。社會學。臺北：五南。
李後宗（2000）。追憶流逝的球迷-中華職籃的回顧與展望。未出版碩士論文，國立臺灣大學，臺北。
李開元、趙魯南（2000）。我國職業體育俱樂部經費來源及市場開發狀況探析。中國體育科技，36（10），14-21。
林伯修（2004）。美日臺職棒球團屬地權經營之跨文化比較分析。未出版博士論文，國立臺灣師範大學，臺北市。
易善佑（1994）。臺北地區居民觀賞職業籃球比賽市場之區隔化研究。未出版碩士論文，東吳大學，臺北市。
林瑞泰（2001）。美國日本臺灣職業棒球契約規範之研究。未出版碩士論文，國立體育學院，臺北。
林瑞泰、孫美蓮（2005）。美國國家籃球協會(NBA)運動組織發展成功因素與影響之研究。國立體育學院論叢，16（3），129-142。
胡幼偉、施致平、侯致遠、簡秋暖（1999）。運動傳播與輿論反應現況與展望。臺北：行政院體育委員會。
孫傳賢（2003）。SBL11月21日點燃戰火。2003年 8月5日，引自蕃薯藤運動http://sports.yam.com/show.php?id=0000013984
孫傳賢（2006a）。SBL開門會議，籃協、球團達共識。2006年5月10日，引自蕃薯藤運動http://sports.yam.com/special/sbl/show.php?id=0000072481
孫傳賢（2006b）。SBL閉門會議，委員會將獨立。2006年5月17日，引自蕃薯藤運動 http://sports.yam.com/special/sbl/show.php?id=0000071837
徐耀輝（2004）。臺灣籃球發展過程與社會變遷研究。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，臺北市。
高俊雄（1998）。運動休閒管理論文集(二)，臺灣地區運動服務業之發展概況。台北：師大書苑。
高興桂（2001）。我國職業球團企業經營困境因素與解決策略之研究。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，臺北市。
許秩維（2005）。超級籃球聯賽整合行銷傳播之研究。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，臺北市。
陳文彬（2000）。職業棒球選手契約暨制度之研究。未出版碩士論文，輔仁大學，臺北。
陳其懋（2000）。臺灣職業棒球球員工作生活品質之研究。未出版碩士論文，國立中正大學，嘉義。
陳威村（2003）。中國大陸職業籃球發展之研究。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，臺北市。
陳威村、陳柏如（2003）。美國職業籃球NBA運作之現況分析。大專體育，69，113-118。
陳新鍵、楊欣（2003）。NBA運行機制對CBA職業化改革啟示的研究。廣州體育學院學報，23（4），27-28。
陳薇婷（2002）。職棒行，職籃行不行。2009年 6月15日，引自國民體育季刊132期網站http://www.ncpfs.gov.tw/annualreport/Quarterly132/page_134-137.asp
陳鴻雁（2000）。臺灣地區民眾參與休閒運動之研究。臺北：輔仁大學出版社。
湯小康、王美逸（2002）。NBA與CBA管理體制比較之研究。遼寧體育科技，24（5），72-73。
焦嘉誥（1955）。籃球裁判的組織。臺北：中華全國籃球委員會。
程紹同（2002）。運動管理學導論。臺北：華泰文化。
超級籃球聯賽官方網站（2009a）。SBL超級籃球聯賽介紹。2009年 6月15日，引自超級籃球聯賽官方網站http://sbl.pixnet.net/blog/post/23104133
超級籃球聯賽官方網站（2009b）。SBL比賽場館簡介。2009年 6月15日，引自超級籃球聯賽官方網站http://www.sbl.org.tw/
黃及人（2008，1月8日）。踹裁判，閻家驊道歉，籃協重罰。中國時報。
馮同瑜（1984）。為我們的籃運看病。聯合月刊，37，78-80。
黃煜（2001）。職業運動的架構與經營。職業棒球，226，22-25。
黃煜（2002）。美國職業運動發展趨勢。國民體育季刊，135，38-44。
黃煜、林房儹（2001）。我國職業運動聯盟營運架構與策略之探討。國立臺灣體育學院學報，8，29-51。
黃煜、蔡明政（2005）。職業運動事業組織－營運管理人力需求與培育。國民體育季刊，34（2），44-51。
黃煜、魏文聰（2004）。職業棒球球團管理贊助活動之研究：以兄弟棒球隊為例。大專體育學刊，6（1），44-55。
楊鐵黎、張建華、王必琪（2000）。NBA職業籃球市場的成功經驗及啟示。北京體育大學學報，23（3），300-302。
楊鐵黎、劉玉林、張建華（2001）。深化我國職業籃球體制改革的對策研究。成都體育學院學報，27（2），61-64。
溫織琳（2005）。NBA 的發展對CBA 職業化進程的啟發。體育科技，26（2），4-6。
經濟部投資業務處（2007）。臺灣面面觀，經濟概況。2007年 7月22日，取自經濟部網站 http://hirecruit.nat.gov.tw/chinese/html/taiwan_01.asp
葉日武（1999）。財務管理。臺北：前程企管。
裕隆籃球隊（2009）。球隊戰績。2009年6月4日，引自裕隆籃球隊官方網站http://www.yulon.com.tw/yulon_web/yulon_web/about_team.asp
運動用品產業。(1999, 12月22日)。民生報。
謝宗順（2007）。臺灣足球職業化成立的運動體系研究。未出版碩士論文，國立臺灣師範大學，臺北市。
鍾志強（1992）。職業運動與運動行銷。文化體育，11，118-123。
蘇維杉（2004）。臺灣運動產業發展的社會過程研究（1945~2003）。未出版博士論文，國立臺灣師範大學，臺北市。
二、西文部分
Central Intelligence Agency/ CIA(2007a). The world factbook: taiwan. Retrieved July 23, from https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/print/tw.html
Central Intelligence Agency/ CIA(2007b). The world factbook: Rank order-GDP-per capita (PPP). Retrieved July 23, from https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/rankorder/2004rank.html
Davis, L. E. (1974). Self-regulation in baseball. In R. G. Noll (Eds.), Government and the sports business (pp. 349-385). Washinton, D. C.: Brookings.
Howe, P. D. (2004). Sport, professionalism and pain. London: Routledge.
Markham, J. W., & Teplitz, P. V. (1981). Baseball economics and public policy. D. C.: Lexington Books.
Mason, D. S. (1997). Revenue sharing and agency problems in professional team sport: The case of the national football league. Journal of Sport Management, 11(3), 203-222.
Patton, M. Q. (1990). Qualitative evaluation and research method (2nd Eds.). Newbury Park: Sage.
Sage, G. H. (1990). Power and ideology in american sports: A critical perspective (1st Eds.). USA: Human Kinetics.
Sage, G. H. (1998). Power and ideology in american sports: A critical perspective (2nd Eds.). USA: Human Kinetics.