(3.236.214.19) 您好!臺灣時間:2021/05/10 08:00
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

: 
twitterline
研究生:黃肇璟
研究生(外文):Huang Chao-Ching
論文名稱:太陽劇團「Alegria-歡躍之旅」票房行銷研究
論文名稱(外文):A Study on the Sales Promotion of Cirque du Soleil - “Alegria”, 2009
指導教授:夏學理夏學理引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:表演藝術研究所
學門:藝術學門
學類:綜合藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:161
中文關鍵詞:太陽劇團票房行銷媒體策略媒體副業經營
外文關鍵詞:Cirque du SoleilMedia strategySales promotionSideline of media organization
相關次數:
  • 被引用被引用:5
  • 點閱點閱:2755
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:289
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:3
2009年太陽劇團「Alegria歡躍之旅」首度來臺演出,於售票開始的一個月內隨即將十四萬張票卷售罄,並持續引發相關討論。太陽劇團享譽國際,至2008年首度由聯合報確定引進臺灣;「Alegria歡躍之旅」為聯合報系第一次辦理之大型表演藝術節目,顯現了媒體組織在副業經營上業務的拓展的企圖心;媒體因其組織優勢資源,有利於藝文活動之行銷,又平面媒體在長期辦理藝文活動的經驗中,建立了其在行銷藝文活動的票房推廣策略,但「Alegria歡躍之旅」與平面媒體慣常承辦之藝文活動形式上有極大差異,因此,本研究欲針對太陽劇團「Alegria歡躍之旅」在臺演出之票房行銷策略進行分析研究,從聯合報系擬定之票務推廣策略、媒體策略、議題設定、以及廣告代言人策略進行分析,研究聯合報系行銷「Alegria歡躍之旅」票卷之操作模式,歸結媒體運用其優勢資源創造亮眼票房成績之因及不足之處,系統性整理媒體推廣表演藝術節目之票房行銷策略,期能逐步健全媒體經營藝文展演活動之相關研究。另延伸探討「Alegria歡躍之旅」對臺灣表演藝術環境的影響,以及媒體角色功能與活動辦理角色之衝突,以供後續研究者對此進行探討。
透過研究訪談整理及文獻分析後進行個案研究,得出本研究之結論。針對「Alegria歡躍之旅」之票房行銷策略分析包括:(一)演出定調為都會高質感之形象、(二)依前述調性設定演出之STP以及行銷組合策略、(三)票務行銷依據市場分析結果擬定策略,以團體與個人票卷兩種策略進行行銷、(四)運用媒體進行大量且精準之行銷;在「Alegria歡躍之旅」在臺演出之相關評論上則包括:(一)聯合報系行銷藝文演出之操作是否可成行銷模式尚待觀察、(二) 「Alegria歡躍之旅」對臺灣表演藝術環境具正面激勵作用;針對媒體在副業經營之研究結論則包括:(一)媒體應避免經營活動辦理之副業、(二)政府應與媒體一同解決困境、(三)媒體藉由優勢資源辦理活動擾亂藝文活動市場。根據研究結論提出的研究建議包括:(一)藝文演出之行銷應結合多方資源、(二)藉由產學合作維持節目品質、(三)媒體對副業經營與其本業職責之衝突應做出取捨。
“Alegria”, a Cirque du Soleil production, first time performed at Taiwan in 2009. One hundred and forty thousand tickets were sold out in the first month since the tickets started for selling. “Alegria” was the first large performing program that UDN organized. It shows the ambition of UDN on sideline expanding. The organization
resource is media’s advantage on marketing of culture activities. Furthermore, print media built up their strategy on marketing of culture activities base on their
experience of the culture activates organizing over a long period of time. But “Alegria” very differ from the culture activities that were organized by print media in form. Therefore, this research tried to analyze and study the marketing strategy of “Alegria” in Taiwan from UDN’s sales promotion, media strategy, agenda setting and selection of AD spokesman, to find out the reasons of the outstanding sales volume and the disadvantage of “Alegria”. This research devoted to the figure out the strategy of sales promotion on performing arts systematically that runs by media organization. In order
to fulfill the research of the culture activities run by media organization in Taiwan, there are two more subjects for the further researches are the effect on the
environment of performing arts in Taiwan by ”Alegria”, and the conflict of the responsibility between media and the activity organizer.
The research was concluded via case study, in-depth interviews and document analysis. Sales promotion came to the conclusions as follows: 1) the image of ”Alegria” was positioned as the high-class. 2) the STP process and the marketing mix were planning based on the image of high-class. 3) The strategy of sales promotion was based on the market analysis, and execute in group and personal ways.
4) Media was the main tool for the marketing of “Alegria”. The media strategy was precise and quantity. As to the commands of the “Alegria” in Taiwan are as follows: 1) The success of “Alegria” doesn’t mean the marketing strategy of “Alegria” is suitable for all the programs of performing arts. 2) Performing arts in Taiwan is stimulated by the program “Alegria” of Cirque du Soleil. The sideline of UDN refer to the conclusions that 1) Media organization should not be a activity holder. 2) The government ought to solve the problem with media. In the end, the suggestions of the study are 1) The marketing strategy of culture activities should convert all the
resources. 2) Quality of programs maintain in cooperation between the media and academia. 3) Media ought to separate the sideline from media business.
目次
中文摘要--------------------------------------------------i
英文摘要------------------------------------------------iii
致謝詞----------------------------------------------------v
目次----------------------------------------------------vii
圖次-----------------------------------------------------ix
表次------------------------------------------------------x
第一章 緒論-----------------------------------------------1
第一節 研究背景與動機--------------------------------1
第二節 研究目的--------------------------------------3
第三節 研究問題--------------------------------------4
第四節 研究範圍與限制--------------------------------4
第五節 重要名詞釋義----------------------------------8
第二章 文獻探討------------------------------------------11
第一節 臺灣媒體經營藝文展演產業之歷史背景與回顧-----11
一、 臺灣媒體生態變遷簡述-----------------------------11
二、 臺灣及日本媒體經營藝文展演之歷史發展簡述---------18
三、 臺灣媒體經營藝文展演之重要活動回顧---------------20
第二節 太陽劇團在臺演出之行銷策略-------------------23
一、 STP策略------------------------------------------25
二、 行銷組合-----------------------------------------32
三、 媒體策略-----------------------------------------36
四、 廣告代言人---------------------------------------40
五、 議題設定-----------------------------------------43
六、 新聞報導式藝文演出行銷策略-----------------------45

第三章 研究方法------------------------------------------47
第一節 研究方法-------------------------------------47
第二節 研究步驟-------------------------------------51
第三節 訪談對象-------------------------------------52
第四節 研究流程與架構-------------------------------55
第四章 太陽劇團在台演出之行銷策略分析--------------------57
第一節 「太陽劇團 – Alegria歡躍之旅」在臺演出之行銷策---57
一、 太陽劇團與聯合報系活動事業處組織簡介-------------57
二、 「Alegria歡躍之旅」之行銷策略分析----------------59
三、 「Alegria歡躍之旅」之票務行銷與媒體策略分析------68
四、 「Alegria 歡躍之旅」票房行銷之輔助策略分析-------83
五、 小結---------------------------------------------87
第二節 聯合報系行銷「Alegria歡躍之旅」之評論與比較-------88
一、 聯合報系行銷「Alegria歡躍之旅」之評論------------88
二、 媒體組織與藝術經紀公司行銷藝文演出活動之比較-----90
三、 「Alegria歡躍之旅」對臺灣表演藝術環境之影響------90
四、 小結---------------------------------------------92
第三節 媒體組織經營副業之發展與評論----------------------93
一、 聯合報系副業經營現況-----------------------------93
二、 媒體副業經營之評論-------------------------------94
第五章 結論與建議------------------------------------97
第一節 研究結論與發現------------------------------------97
第二節 研究建議------------------------------------103
第三節 後續研究建議--------------------------------104
參考文獻------------------------------------------------106
附錄一--------------------------------------------------111
附錄二--------------------------------------------------125
附錄三--------------------------------------------------126
中文書目
刁小倩(2004)。《品牌化妝品行銷策略建構之研究》。國立台北大學企業管理系碩士論文。
王錫吾(1991)。《我與新聞事業》。臺北市:聯經。
白錦門(1994)。個案法之研究-教育研究方法論文集,台北:台灣書店。
江統堉(2003) 。《報紙贊助藝文展覽之傳播效果研究-以議題設定理論來看聯合報報導馬諦斯特展及其他展覽》。中國文化大學新聞研究所碩士論文。
李光勳(2004)。《廣告代言人與代言品牌的形象差異性及代言人可信度對廣告效果影響之研究》。東吳大學商學院企業管理學系碩士班碩士論文。
李美華、孔祥明、林嘉娟、王婷玉譯(1998)。Babbie, E.著。《社會科學研究方法》。臺北市:時英出版社。
李振昌(2007)。《考慮產品涉入程度下知覺風險對周邊商品之廣告訊息、資訊搜尋及購買意願之影響》。國立中央大學企業管理研究所碩士論文。
呂貞儀(2006)。《入口網站進入數位音樂產業之策略分析 – 以Yahoo!為例》。淡江大學國際貿易學系國際企業學碩士在職專班碩士論文。
邱家宜(1999.11)。《聯合報瘦身度小月》。新新聞第663期。
何聖飛(2002) 。《誰主導選舉新聞─媒介議題設定的觀點:以兩千年總統大選為例》。國立政治大學新聞學系碩士班碩士論文。
何銘驥、鄒光華編譯(1988)。《廣告媒體計劃》。臺北市:三民。
宋瑜翎(2003) 。《醫藥產業行銷公關策略之研究--以公關公司的觀點檢視之》。私立淡江大學大眾傳播學系碩士論文。
吳玟琪、蘇玉青譯(1997)。湯瑪士‧赫利斯著。《奧美相信之行銷公關》。臺北市:台視文化公司
余肇傑(2004) 。《代言人對廣告效果影響之研究-以銘傳大學傳播學院學生為例》。銘傳大學傳播管理學系碩士班碩士論文。
沈顯家(2001)。《綜合性周刊消費行為與行銷策略之研究-以時報周刊為例》。國立台北大學企業管理學系碩士在職專班碩士論文。
周文賢(1999)。行銷管理。臺北市:智聖。
周亦龍(1999)。媒體的做點。台北:動腦傳播。
林彥銘(2007) 。《推見式廣告代言人與品牌形象差異性對顧客購買意願影響之研究》。國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
林富美,沈宜蓉,陳建倫(2004)。《媒體行銷文化商品創造之綜效 – 以聯合報系「兵馬俑‧秦文化特展」與「印度古文明‧藝術特展」為例》。傳播與管理研究第3卷第2 期 。
施冰冰(2003) 。《台灣報紙競選廣告「推薦人」之研究:1989~2002》。國立政治大學廣告學系碩士班碩士論文。
洪君儒(2007)。《臺灣因廖市場之區隔、目標市場選擇與定位(STP)之探討 – 以臺灣味丹公司飲料為例(多喝水, 青草茶…)》。逢甲大學經營管理碩士在職專班碩士論文。
翁秀琪(2003)。大眾傳播理論與實證(第二版)。臺北市:三民
高登第譯(1998)。Philip Kotler, Joanne Scheff著。票房行銷: 菲利浦.科特勒談表演藝術行銷策略。臺北市:遠流。
高培修(2008.10)。《當Mediam遇見MICE》。活動平台第24期。
高培修(2008.10)。《會議展覽事業處-聯合報系擴展會展事業新版圖》。活動平台第24期。
高培修(2008.10)。《小量生展大量消費的商機-媒體辦展是趨勢也是投資》。活動平台第24期。
高端訓(1992)。《策略性廣告媒體計劃架構之建立理論與實務運作》。國立中興大學企業管理系碩士論文。
高銘徽(2005)。《高科技產品行銷公關觀寄成功因素之探討》。國立東華大學國際企業學系碩士論文。
夏學理等著(2003)。《文化市場與藝術票房》。臺北市:五南
夏學理等著(2003)。《藝術管理》。臺北市:五南
徐蘊康。《中時、聯合兩大報系的吸金大法》。商業週刊第698期。
陳一銘(2005)。《主題遊樂園等時服務圈與行銷組合方案關係之研究─以劍湖山世界為例》。大葉大學休閒事業管理學系碩士班碩士論文。
陳可立(1995)。《全球媒體策略-跨國媒體組合、載具選擇和媒體排程之考慮因素探討》。國立中正大學企業管理學系碩士論文。
陳希林、閻蕙群譯(2004),Johnny Allen(2002)等著。《節慶與活動管理》。臺北市:五觀。
陳媛(2000)。《博物館的展覽呈現─以「三星堆傳奇特展」與荷蘭自然史博物館展覽團隊為例》。博物館學季刊,2 。
陳麗華(2005)。《不同世代媒體消費行為與生活型態之研究 ─以2005東方消費者行銷資料庫為例》。世新大學傳播管理學研究碩士論文。
習賢德(2006)。《聯合報 – 企業文化的形成與傳承》上、下冊。臺北市:秀威資訊科技。
郭久蓁(2005)。《應用資料探勘技術於媒體使用行為之研究-以2004世新傳播資料庫為例》。世新大學傳播管理學研究所碩士論文。
郭振鶴(1996)。行銷管理。台北:三民書局。
陳萬淇(1995)。個案研究法,華泰書局,台北。
黃年主編(1991)。《聯合報四十年》。臺北市:聯經。
黃佑鋒(2002) 。《運動賽會的媒體策略對企業贊助意願之研究: 以Nike 贊助HBL為例》。台北市立體育學院運動科學研究所碩士論文。
黃柏翔(2006)。《代言適配性對代言人可信度和廣告效果之影響》。國立政治大學國際貿易研究所碩士論文。
黃深勳等編著(1997)。《廣告學》。蘆洲:空中大學。
彭金燕(2000),《代言人可信度對廣告效果與購買意願影響之研究》,大葉大學事業經營研究所碩士論文。
曾柔鶯(2006)。現代行銷學(第七版)。台北縣:普林斯頓國際。
曾信傑(1998) 。《博物館與社會資源之結合-以國立自然科學博物館為例》。國立台南藝術學院博物館學研究所碩士論文。
董旭英、黃儀娟(2000)譯,David W. Stewart、Michael A. Kamins著。《次級資料研究法》。台北:弘智。
葉重新(2001)。教育研究法。台北市:心理出版社。
劉怡芳(2000) 。《藝文活動行銷傳播策略之研究--以報社贊助大型展覽為例》。國立台灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。
管紫君(2008.10)。《中時集團藝文展帶動風潮-商展亦步亦趨》。活動平台第24期。
蔡芳(2005.05)。《聯合報系五合一》。Taiwan News財經‧文化週刊第193期。
鄧朝中(2001) 。《廣告媒體產業知識特性之研究--以電視媒體企劃與購買為例》。私立淡江大學大眾傳播學系碩士論文。
蔡蓮甘(2007)。《新產品行銷組合之探討-以TTL公司某產品為例》。大葉大學事業經營研究所在職專班碩士論文。
駱焜祺(2001)。《觀光節慶活動行銷策略之研究-以屏東縣黑鮪魚文化觀光季活動為例》。國立中山大學公共事務管理研究所。
賴螢潔(2006)。《臺灣高鐵營運策略之分析》。國立中央大學統計研究所碩士論文。
魏宏展(2001)。《收視質於廣告媒體企劃之應用探討》。國立政治大學廣告學系碩士論文。
嚴蘭芳(2002)。《政黨競選廣告媒體策略分析:1994~2002》。國立政治大學廣告學系碩士論文。

英文書目
G. E. Greenley(1986). The Strategic and Operational Planning of Marketing. UK: The MCGRAN-HILL.
Phillip Kotler, (2002). Marketing management: Analysis, Planning, and control(9th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Phillip Kotler, Swee Hoon Ang, Siew Meng Leong, and Chin Tiong Tan(2000),Marketing Management –An Asian Perspective.New York:Pretice Hall.
Shimp, T. A. (1997). Advertising, promotion, and supplemental aspects of integrated marketing communication (4th ed.). US: The Dryden Press.

網路資料
96提昇廣告業計畫廣告創意與媒體運用專題講座 - 新媒體和廣告行銷http://gov.cpc.org.tw/AD/WebContent/file/960725-1.pdf
NOWnews中國時報將裁員近600人http://www.nownews.com/2008/06/19/91-2291748.htm
全球華文行銷知識庫 -浩騰媒體透析:亞太各國媒體使用習慣比較
http://www.cyberone.tw/ItemDetailPage/SearchResult/05SearchResultContent.asp?Keyword=%AFE%C4%CB&MMContentNoID=48136
全球華文行銷知識庫-浩騰媒體透析:經濟不景氣下平面媒體發展概況:報紙媒體(一)
http://www.cyberone.tw/ItemDetailPage/SearchResult/05SearchResultContent.asp?Keyword=%AFE%C4%CB&MMContentNoID=56908
中天電視網:新馬戲掀狂潮 亞洲趁熱追擊
http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing.aspx
行政院主計處:中華民國統計月報http://www.dgbas.gov.tw/lp.asp?CtNode=3118&CtUnit=1041&BaseDSD=30
聯合報系http://www.udngroup.com/2c/index.jsp
American Marketing Association – Definition of Marketing
http://www.marketingpower.com/Community/ARC/Pages/Additional/Definition/default.aspx
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔