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研究生:吳美賢
研究生(外文):Mei-xian, Wu
論文名稱:台東縣旅遊摺頁冊廣告訊息內容分析
論文名稱(外文):Content Analysis of Advertisement Messages in Taitung
指導教授:鄭承昌鄭承昌引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺東大學
系所名稱:區域政策與發展研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:綜合社會及行為科學學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:156
中文關鍵詞:目的地形象廣告訴求旅遊摺頁冊內容分析法
外文關鍵詞:Destination imageadvertisement appealtravel brochurecontent analysis
相關次數:
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本研究採立意取樣,選取11份旅遊摺頁冊及一份旅遊專刊,透過內容分析法,探討台東縣16個鄉鎮市旅遊摺頁冊訊息內容之目的地形象、廣告訴求及訊息表現方式;並輔以半結構訪談遊客、旅遊推廣者,以分析推廣者是否可透過摺頁冊傳達目的地形象予遊客。研究結果發現:(1)台東縣各鄉鎮市旅遊摺頁冊多以「自然景觀與景點」、「旅遊資訊及諮詢服務」、「產業經濟及活動」目的地形象為最重視,而對於「地方美食」、「特有生物」、「海上動態活動」目的地形象最不強調;(2)台東縣各鄉鎮市旅遊摺頁冊,皆偏重於理性訴求方式呈現;而仍多以感性訴求方式表現「地方氣氛」的目的地形象;(3)旅遊推廣者確實能藉由旅遊摺頁冊,將所設定的目的形象傳達給遊客;(4)
旅遊摺頁冊確實有助於台東觀光旅遊的推展。最後,建議台東縣各鄉鎮需加強旅遊摺頁冊傳遞管道的設置,且對於旅遊路線規劃及乘車等資訊的提供應策畫於旅遊摺頁冊中。
On the basis of judgment sampling, 11 travel brochures and 1 travel memoir that cover the descriptions of Taitung City and 15 townships in Taitung County were selected to be analyzed by content analysis in order to retrieve destination images and advertisement appeals from the travel brochures and memoir. Also, based on semi-structured interviews, 5 visitors and 3 tourism promoters were interviewed to investigate if destination images and advertisement appeals coincided among tourism promoters, brochures and memoir, and visitors. Results showed that: 1) Three facets, natural scenic spots, travel information guides, and local economic specialties and activities, of destination images were most frequently embedded in the travel brochures and memoir. However, local cuisines, endemic species, and marine activities were much less conveyed in travel brochures and memoir; 2) In all the travel brochures and memoir, the most emphasized factor of advertisement appeals was rational appeal as well as emotional appeal was frequently used to express local atmosphere; 3) Tourism promoters could conveyed local destination images to visitors via travel brochures and memoir; 4) The findings also suggested that brochures and memoir can be good medium of tourism promotion. Finally, it is suggested that the availability of brochures and memoirs should be increased, and appropriate travel routing plans and Public transportation schedules should also be included in travel brochures and memoirs.
第一章 緒論 ……………………………………………… 1
第一節 研究背景 ……………………………………………………
第二節 研究動機 ……………………………………………………
第三節 研究目的 ……………………………………………………
第四節 名詞解釋 ……………………………………………………
第五節 研究範圍 …………………………………………………… 1
3
5
6
8
第二章 文獻探討 …………………………………………… 9
第一節 目的地形象 ……………………………………………………
第二節 廣告與傳播過程 ………………………………………………
第三節 廣告訴求與訊息表現方式 ……………………………………
第四節 相關研究之回顧 ……………………………………………… 9
14
18
22
第三章 研究方法 …………………………………………… 26
第一節 研究問題 ……………………………………………………
第二節 研究方法 ……………………………………………………
第三節 研究架構 …………………………………………………… 26
28
31
第四節 研究工具 …………………………………………………… 32
第五節 質性資料處理 ………………………………………………… 33
第六節 訪談設計 …………………………………………………… 42
第四章 研究結果與分析 …………………………………… 46
第一節 目的地形象、廣告訴求分析 ………………………………
第二節 目的地形象與廣告訴求之關聯性………………………………
第三節 訊息表現方式分析 ……………………………… 46
58
70
第四節 訪談分析 …………………………………………………… 80
第五章 結論與建議 ………………………………………… 93
第一節 結論 ………………………………………………
第二節 研究建議 ……………………………………………… 93
95
參考文獻 ………………………………………………… 98
一、中文部分
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三、網站部分

大紀元新聞網。台灣地方新聞:台東日本雙向包機 五月一日首航。上網日期:2008.05.16 網址:http://news.epochtimes.com/b5/8/3/20/n2052479.htm
交通部觀光局。觀光市場調查摘要:中華民國95年國人旅遊狀況調查。上網日期:2008.05.10 網址:/ http://admin.taiwan.net.tw/statistics/File/200612/95國人中摘.htm

台東縣政府觀光旅遊網。台東縣地理位置分佈圖。上網日期:2008.05.20 網址:/http://tour.taitung.gov.tw/chinese/index.asp
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