臺灣博碩士論文加值系統

「女為悅誰而容? -- 當代日本女性化妝的意義變遷」

摘要

化妝是有史以來廣泛普及於人類的文化行為之一。其性質是可變的，依時代背景、所屬集團和文化不同，對於化妝的認知也有所更替。彩妝迷誕生的背景在90年代，當時化妝品的符號化以及化妝品的流通產生了變化。80年代末期已達飽和狀態的服裝符號化，在進入了90年代後，轉向化妝品的符號化。符號化後的化妝品變得多樣化，並細分為多種機能，彷彿服裝一般，追求「搭配」。同時，賣場也產生了變化，百貨公司的貴婦彩妝及藥妝店的開架彩妝，使得消費者可親手取得實物，在實際上試用後再決定購買化妝品。於是消費者可自由地選擇各式各樣的化妝品。此外，消費者由接受「符號」，轉變為「搭配」化妝品。如此一來，女性「點燃彩妝魂」，其中更不乏身為積極「接受者」的彩妝迷。於是彩妝開始成為無法忽視的存在。在本研究中，我將以日本的「化妝迷」為研究對象，探討其獨特的「讀取」「書寫」與「談論」等文化實作，從而說明當代日本女性化妝意義的變遷。

The Meaning of Modern Japanese Women’s Make-up Transformation

Summary
Make-up is one of the most popular human cultural behaviors ever since. Within different generations, belonging enterprises and cultures, the idea of make-up changes over time. Enthusiastic make-up persons arose from the changes of cosmetics symbolization and cosmetics circulation, in 1990’s, Clothing symbolization had been satisfied in the end of 1980’s; thus, the culture switched to cosmetics symbolization in 1990’s. The symbolized cosmetics were varied, and it was divided into several functions like clothes which can be collocated to each other. Meanwhile, there were also changes in the market. Consumers can touch and try on those cosmetics from expensive ones in the department stores & open-shelf ones in drug stores, and then they decided to buy it or not. Therefore, consumers can freely choose various cosmetics. Besides, they changed from accepting “Symbol” into “Collocating” cosmetics. Thus, women’s souls were inspired by cosmetics, and some of them were enthusiastic “acceptable” make-up fans. Hence, make-up is becoming an important issue which we can not igore. In this research, I select “Japanese make-up fans” as the objectors to discuss their unique “reading”, “writing”& “discussing” articles, and it reveals the meaning of modern Japanese women’s make-up tranformation.

「女為悅誰而容? -- 當代日本女性化妝的意義變遷」

目錄
第一章緒論 ……………………………………………………………………………1
第一節研究源起…………………………………………………………………1
第二節文獻探討---消費與文化………………………………………………… 3
2-1流行………………………………………………………………… 3
2-2日本的高度消費社會………………………………………………4
2-3從大眾消費社會到分眾消費社會…………………………………5
2-4符號的消費到分眾時代……………………………………………7
2-5消費社會的自己……………………………………………………9
第三節文獻探討---化妝文化 ………………………………………………… 10
3-1存在於日本的化妝文化意義及其演進………………………… 10
3-2化妝的定義……………………………………………………… 11
3-3 化妝的意義………………………………………………………13
3-4化妝的動機………………………………………………………15
3-5人際場合中化妝的社會角色…………………………………… 17
第四節研究方法……………………………………………………………19
第二章化�萛禷O的市場結構：從生產到流通………………………………………21
第一節日本的化妝品市場―持續停滯的成熟市場………………………21
第二節日本市場的通路別構成……………………………………………23
第三節百貨公司…………………………………………………………… 25
第四節藥妝店-化妝品販賣的競爭激烈化………………………………… 26
4-1日本最大連鎖店 -松本清 …………………………………………27
4-2走出差異化路線…………………………………………………… 28
第五節網路-＠COSME ………………………………………………………29
第三章化�萛禷O的文化仲介：從媒體文本(media text)到王牌彩�萛v………………34
第一節日本彩妝的歷史/社會的變化和女性彩妝的變化－由與生俱來的「美」轉向後天的美 ………………………………………………………34
1-1高度經濟成長時代 1950~60年 ……………………………………34
1-2 1970年代…………………………………………………………… 37
1-3 1980年代以後-彩妝形成風潮的年代……………………………… 43
第二節由「大人的儀容」轉為「自己的流行品項」ー彩妝行為的演進 …48
第三節身為彩妝迷的「接受者」們 …………………………………………50
第四節「王牌彩妝師」：藤原美智子 ………………………………………54
第五節日本的主要彩妝雜誌創刊及流行現象 ……………………………57
第六節知性美(beauteligence)……………………………………………… 65
第七節新科技產品的推波助瀾…………………………………………… 67
第八節網路媒介中的自我展演……………………………………………68
第四章不只消費：「化�菾g」的文化實作(culutural practice)70
第一節 迷與愛好者 ………………………………………………………70
1-1化妝宅女和宅女 ……………………………………………………70
1-2 「オタク宅男/女」的意義變遷之詞與顯著化歷程………………71
1-3オタク宅男/女的行動方式及影響………………………………… 73
1-4什麼是「化�萓v女(コスメフリーク)」?誰是化�菾g? ……………77
第二節從個人性的化�菾g到社群的practice ………………………………79
2-1彩妝迷、媒體接收與詮釋社群 ……………………………………79
2-2彩妝狂熱者的「文化資本」和「場域」………………………………83
2-3「讀取」、「書寫」、「談論」：化妝迷 …………………………………85
2-4「讀取」……………………………………………………………86
2-5「書寫」…………………………………………………………88
2-6彩妝雜誌的意義—為了讀寫……………………………………90
2-7「談論」……………………………………………………………92
2-8從化妝包觀察「談論」………………………………………………95
2-9超越「讀取」「書寫」「談論」……………………………………96
2-10昇級的彩妝狂熱者………………………………………………98
第五章結論…………………………………………………………………………100
第一節化�菄熒N義變遷---化妝擔任表達自我的角色……………………100
第二節化妝迷的出現---社會變化和女性變化……………………101
第三節化�菄熒N義---在迷的實作中產生了什麼改變……………………104
第四節研究限制與未來研究展望…………………………………………106

參考文獻 ……………………………………………………………………………109

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