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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:鄭蕙玲
研究生(外文):Hui-Ling Cheng
論文名稱:代工及品牌策略與經營績效之研究-以臺灣網路設備產業為例
論文名稱(外文):A study on Strategy and Performance of OEM/ODM and OBM -Case of Networking Equipment Industry in Taiwan
指導教授:林惠玲林惠玲引用關係陳正倉陳正倉引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:經濟學研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:85
中文關鍵詞:網路設備代工品牌複迴歸模型經營績效
外文關鍵詞:Multiple Regression ModelNetworking EquipmentOEM/ODMOBMPerformance
相關次數:
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臺灣的代工製造能力向來世界聞名,從早期的紡織、成衣、製鞋等傳統產業,到近期的晶圓、電腦、電子零組件等IT產業,我國廠商憑藉著優良的生產管理與技術,在全球製造供應鏈上佔有一席之地。1992年,施振榮提出「微笑曲線」觀點,指出企業惟有不斷往曲線兩端,附加價值高的的研發創新與品牌行銷移動與定位,才能持續發展與永續經營,對於企業由OEM/ODM轉型為OBM的研究課題也逐漸受到關注。
本研究即利用國內網路設備產業為例,經由複迴歸分析法探討廠商在代工與品牌不同的經營模式之下,整體經營績效的差異情形,研究期間自1998年至2007年,根據實證結果所獲致的主要結論如下:
一、產業結構與廠商行為皆會影響廠商的績效表現:其中廠商資產規模及營業收入成長率等市場特質變數為影響廠商績效的重要變數,而研究發展密度以及推銷費用密度等廠商行為變數,對於廠商獲利績效的影響則較為顯著。
二、品牌廠商的經營績效優於代工廠商:由各模型迴歸估計係數可得知,不論在資產報酬率、股東權益報酬率或是純益率,品牌廠商皆較代工廠商之獲利率顯著提高達18%以上。
三、研究發展與行銷推廣構成品牌廠商的核心競爭力:研究發展與行銷推廣為網路品牌廠商獲利與否的重要因素,因此品牌廠商如能將研發與行銷二者相結合,經由創新研發的思維推出領先趨勢的產品,再透過行銷通路推廣至市場,便能創造出品牌的最大獲利價值。
根據友訊科技個案研究則可得知,一個成功的品牌,最重要的是要有技術堅強的產品做後盾,此外產品定位與市場行銷能力也是致勝的關鍵。
Taiwan has been known and famous for its OEM (original equipment manufacturer) industry. By the excellent production management and technology, Taiwan gets the very important position in the global supply chains either for traditional industries such as textile and shoe production, or the modem IT industries such as wafer, computer, and electronic components. Mr. Shih, Stan (1992) proposed the Smile Curve concept and pointed out that the enterprises should move toward the both ends of the curve, which presents the high values added fields of R&D and marketing, to survive and develop forever. The subject for enterprises to transform the production process of OEM/ODM into OBM has been paid close attention gradually.
In this study, the networking equipment industry is the main research sample. By the multiple regression analysis, the difference of operation performance is investigated in the strategy of OEM/ODM and OBM. The investigated period in this study is from 1998 to 2007. The main empirical results are shown as follows.
1. Both the industry structure and the firm behavior affect the firm performance:The firm’s asset scale and the growth rate of operating revenue are the important variables. The densities of R&D and marketing fee affect the performance of firms significantly to make profits.
2. The operating performances of OBM vendors are better than OEM/ODM vendors: The estimated coefficients in the regression model shows the profit rate for the OBM vendors is 18% more than the OEM/ODM vendors in ROA (Return on Assets), ROE (Return on Equity), or net profit margin.
3. R&D and the marketing strategy are the main factors whether the OBM vendors are able to make profits or not. Therefore, if the OBM vendors can combine the R&D and the marketing strategy, own the leading brands, and spread the products through the marketing channel, then the maximum values of brands would be created.
The case of D-Link in our study shows that the most important factor of a successful brand is to create the strong-technology products. Besides, the product positioning and the marketing ability are the key factors also.
謝辭 i
中文摘要 ii
英文摘要 iii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 2
1.3 研究目的 3
1.4 研究架構 4
第二章 文獻探討 6
2.1 代工 6
2.1.1 外包與代工 6
2.1.2 代工型態的演進 8
2.1.3 代工型態的比較 8
2.2 品牌 12
2.2.1 品牌與自有品牌 12
2.2.2 自有品牌來源與類型 13
2.2.3 發展自有品牌原因 14
2.3 代工與品牌實證文獻 14
第三章 網路設備產業概況 17
3.1 網路設備產業範疇 17
3.2 網路設備產業發展 19
3.2.1 網路技術發展 19
3.2.2 網路發展歷程與網路產品關係 22
3.3 臺灣網路設備產業分析 24
3.3.1 整體產業產值 24
3.3.2 主要產品發展現況 25
3.4 臺灣網路設備產業關聯 28
3.4.1 相關上中下游產業供應鏈 28
3.4.2 國際重要競爭廠商 30
3.5 臺灣網路設備廠商概況 30
第四章 實證模型設定與說明 34
4.1 資料來源 34
4.2 變數說明 35
4.2.1 被解釋變數說明 35
4.2.2 解釋變數說明 36
4.3 模型設定 42
第五章 實證結果與分析 46
5.1 資產報酬率實證結果 52
5.2 股東權益報酬率實證結果 56
5.3 純益率實證結果 59
5.4 追蹤資料(Panel Data)實證結果 60
5.5 實證結果彙整 65
第六章 個案研究-友訊科技 68
6.1 公司營運概況 68
6.1.1 關於友訊 68
6.1.2 產品結構與產銷概況 70
6.2 經營策略變革 71
6.2.1 代工與品牌雙主軸策略 72
6.2.2 代工與品牌分家 73
6.3 品牌經營策略 75
6.4 品牌經營成效 76
第七章 結論與建議 77
7.1 研究結論 77
7.2 檢討與建議 79
7.3 研究限制 80
參考文獻 81
附錄:每股盈餘實證結果 84
中文部分
1.工業技術研究院,產業經濟與趨勢研究中心(2007),「2007通訊工業年鑑」,經濟部技術處產業技術知識服務(ITIS)計畫。
2.林玄評(2003),「廠商業務型態選擇策略」,國立臺灣大學商學研究所碩士論文。
3.林奇洲(2005),「友訊科技的選擇:品牌或代工?」,國立清華大學高階主管經營管理碩士在職專班論文。
4.任冠生(2005),「網通產業利基市場廠商品牌策略之研究」,國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文。
5.朱博湧、曾國雄、鄧美貞、邱英雄(2004),「市場佔有率、成長率與獲利率相關性之多變量分析-以新竹科學園區廠商為例」,中山管理評論,第12卷,第3期,頁507-533。
6.林義凱、陳珊珊(2004),「D-Link 告別代工專注品牌目標世界第一」,數位時代,第78期,頁116-120。
7.科技產業資訊室(2005),「麥可.馬克斯效應即將發酵--全球代工版圖將面臨重大變革」,http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/analysis/pat055.htm。
8.高次軒、陳慧玲(2006),「打造全球第一品牌-D-Link年年獲利的傳奇」,商周出版。
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11.陳嵩、陳光偉(2001),「製造能力與業務型態之配適分析-台灣資訊硬體製造業之實證」,商管科技季刊,第2卷,第3期,頁259-278。
12.張秀屏(2000),「自創品牌策略、核心資源類型對品牌權益績效關係之研究-國際化企業策略聯盟之實證」,中原大學企業管理學系碩士論文。
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14.楊千、鄭淑文(2001),「自有品牌與OEM的迷思-以宏�眲馬牷v,中華管理學報,第4卷,第1期,頁89-100。
15.資策會資訊市場情報中心(2007),「2007資訊工業年鑑」,經濟部技術處產業技術知識服務(ITIS)計畫。
16.資策會資訊市場情報中心(2004),「在EMS潮流下電子組裝設備產業發展趨勢與商機探討」,經濟部技術處產業技術知識服務(ITIS)計畫。
17.經濟部中小企業處(2007),「中小企業品牌經營模式」,96年中小企業白皮書。
18.劉彤雯(2006),「網路通訊設備產業以自有品牌創業個案研究-以普萊德科技股份有限公司為例」,國立臺灣大學商學研究所碩士論文。
19.劉靜渡(2005),「台灣高科技廠商營運模式與競爭優勢之研究-以新竹科學工業園區廠商為例」,國立交通大學管理科學系碩士論文。
20.瞿宛文(2006),「台灣後起者能藉自創品牌升級嗎?」,台灣社會研究季刊,第63期,頁1-52。
21.鄭澤鴻(2004),「專業代工與自我品牌的EVA價值分析研究-以網通產業作分析研究」,國立交通大學管理科學學程碩士論文。
22.權福生(2002),「台灣區域網路產業供應商轉型實務研究-以友訊科技公司為例」,國立交通大學高階主管管理學程碩士論文。

英文部分
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32.Pelham, Alfred M. (2000), “Market Orientation and Other Potential Infuluences on Performance in Small and Medium-Sized Manufacturing Firms”, Journal of Small Business Management, Vol. 38, Issue 1, pp48-67.
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